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“橙”cinemas作為京城首家高端影院，自成立起便吸引了來(lái)自社會(huì)各界的目光，而其超高的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與優(yōu)質(zhì)的影院服務(wù)也讓“橙”cinemas名噪一時(shí)，大受明星與企業(yè)家的追捧。但是這樣的高端影院并未在北京生存下去，慘淡經(jīng)營(yíng)幾年后只得黯然退場(chǎng)，讓人不禁思考這背后究竟有哪些秘密？
開業(yè)不足五年
2011年3月28日開業(yè)的“橙”cinemas是橙天嘉禾集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“橙天嘉禾”）打造的高端影院，占地1300平方米，內(nèi)設(shè)三個(gè)不同主題的頂級(jí)放映廳，共計(jì)83個(gè)座位，每間均配備來(lái)自日本索尼4K先進(jìn)數(shù)字放映設(shè)備，還有專屬人員為來(lái)賓提供六星級(jí)酒店般管家式的定制服務(wù)。高端的環(huán)境和服務(wù)自然搭配著高端的消費(fèi)水準(zhǔn)，據(jù)悉，影院會(huì)員10萬(wàn)元起入會(huì)，每人次消費(fèi)480元，同時(shí)影院還與中信銀行建立了合作，持中信銀行世界卡的貴賓每自然月消費(fèi)2萬(wàn)元就可以申請(qǐng)免費(fèi)看電影。
“座位寬大舒服，服務(wù)高端到位，放映設(shè)備給力！”體驗(yàn)過(guò)“橙”cinemas的消費(fèi)者這樣贊嘆道。但是能夠提供如此優(yōu)質(zhì)觀影服務(wù)的影院，實(shí)際開業(yè)不足五年。在2015年6月體驗(yàn)過(guò)“橙”cinemas的消費(fèi)者向北京商報(bào)記者透露，影院在2015年7月31日關(guān)門，因?yàn)橛浦行牟蛔鈭?chǎng)地了，具體下一步搬到哪里還不知道，即便搬完再開，估計(jì)也得一年以后了�？墒堑搅�2016年7月，北京商報(bào)記者多方查證，“橙”cinemas依然沒(méi)有傳來(lái)再開業(yè)的消息。
超高收費(fèi)成雙刃劍
“我在2014年的時(shí)候想去‘橙’cinemas看《一步之遙》，因?yàn)樗诖蟊婞c(diǎn)評(píng)網(wǎng)公布的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為人均659元左右，我覺(jué)得還可以接受，但是打電話咨詢的時(shí)候接線員表示只接待會(huì)員，沒(méi)想到會(huì)員費(fèi)竟然要10萬(wàn)元，收費(fèi)太高了！”消費(fèi)者在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)這樣說(shuō)道。那么是否是因?yàn)槌呤召M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致業(yè)績(jī)不佳才使“橙”cinemas關(guān)門呢，北京商報(bào)記者向橙天嘉禾相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，該負(fù)責(zé)人否認(rèn)了這一說(shuō)法，她表示 “橙”cinemas此前經(jīng)營(yíng)狀況良好，關(guān)門是因?yàn)橛浦行陌褬潜P出售，導(dǎo)致“橙”cinemas沒(méi)有經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，因此“橙”cinemas還得到了盈科中心的賠付，之所以沒(méi)有再開新店，是因?yàn)闆](méi)有找到像三里屯這樣可以承載高端影廳消費(fèi)水平的優(yōu)良地段。
隨后北京商報(bào)記者查閱公開資料發(fā)現(xiàn)，電訊盈科主席李澤楷在2014年4月8日將盈科中心以57.5億元售出，但是自2011年10月底太平洋百貨撤出盈科中心后，自地下一層至地面五層共計(jì)6層的物業(yè)一直未能租出，空置超過(guò)兩年時(shí)間。所以說(shuō)該地段能否為“橙”cinemas帶來(lái)有效客流，還需畫上一個(gè)問(wèn)號(hào)。業(yè)內(nèi)人士表示，“橙”cinemas這樣的超高收費(fèi)其實(shí)是一把雙刃劍，雖然一方面可以過(guò)濾消費(fèi)者，維持穩(wěn)定的消費(fèi)群體，但從另一方面來(lái)看，這樣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也在普通消費(fèi)者面前筑起了一道高高的圍墻。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 微影時(shí)代入股橙天嘉禾加速院線布局 橙天嘉禾加盟長(zhǎng)江實(shí)業(yè)上海商業(yè)項(xiàng)目世紀(jì)匯廣場(chǎng) 上海悠方購(gòu)物公園擬11月開業(yè) H&M、超市城市、橙天嘉禾進(jìn)駐 悅尚天地明年10月在杭州丁橋開業(yè) 橙天嘉禾入駐 橙天嘉禾計(jì)劃2015年中國(guó)內(nèi)地達(dá)800塊銀幕 搜索更多: 高端影院 橙天嘉禾 |
