米老鼠的奶酪
86年前，當(dāng)華特·迪士尼簽訂第一份授權(quán)許可證時，恐怕連他自己也無法預(yù)料到，迪士尼就此邁出了打造全球娛樂行業(yè)最長產(chǎn)業(yè)鏈條的第一步。
1928 年 11 月 18 日，米奇在美國紐約殖民大劇院上映的《蒸汽船威利號》中首次公開亮相，從此成為風(fēng)靡全球的第一位迪士尼明星。
1930年，一個名叫喬治·博格費爾特的紐約商人為了給自己的孩子圣誕禮物，向迪士尼購買了米奇和米妮形象在玩具、書籍和服裝上的使用權(quán)，據(jù)說當(dāng)時費用 僅為300美元。接著華特·迪士尼授權(quán)紐約的拜博蘭出版公司出版發(fā)行米奇的出版物。自此，迪士尼開啟了拓展產(chǎn)業(yè)鏈的第一步。
1955年，位于美國加利福尼亞州阿納海姆的迪士尼樂園開幕，標(biāo)志著迪士尼正式形成了“電影-電視電臺-衍生產(chǎn)品-迪士尼樂園”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過61年的發(fā)展，形成一套完善的華特迪士尼樂園和度假區(qū)板塊業(yè)務(wù)，包括在美國加州和佛羅里達(dá)州、日本東京、法國巴黎，以及中國香港和上海的六大迪士尼度假區(qū)，頂級迪士尼游輪航線、分時度假項目以及家庭式組團(tuán)探險旅游項目，在全球擁有超過13萬名演職人員、演職船員以及幻想工程師，為每年千百萬到訪游客打造神奇體驗。
在加州迪士尼主題樂園中，華特·迪士尼提出了“四大關(guān)鍵要素”理念，即安全、禮儀、演出和效率，被沿用至今。
在上海迪士尼度假區(qū)，無論是憨態(tài)可掬的迪士尼朋友，轉(zhuǎn)場中的表演者，還是商店店員或餐館的服務(wù)員，都會熱情洋溢地?fù)]舞雙手向游客打招呼，甚至即興表演一番。
在迪士尼樂園，員工都被稱為“演職人員”，他們的工作被稱為“角色”，以此強(qiáng)調(diào)每個人都是“演出”的一部分。無論是樂園里在“舞臺上”工作的演職人員，還是在“幕后”為運(yùn)營提供支持的演職人員，每個人的共同目標(biāo)就是讓每一天的工作都超越游客的期待。
“快樂”是迪士尼最顯著的標(biāo)簽之一，也是他們一直以來遵循的文化價值體現(xiàn)。這種文化從美國到日本，再從法國到中國，盡管各國反應(yīng)不一，但不可否認(rèn)，迪士尼傳遞的是一種主流價值觀。
最讓陳繼良感觸良多的是美方的幻想工程師對迪士尼文化的自豪感。對于迪士尼的創(chuàng)意幻想，都要不折不扣實行，即使有些建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)在中方建筑師看來有些過高，也絕不妥協(xié)，再困難也要創(chuàng)造條件來完成。
而基于迪士尼始終主張的快樂理念，由此衍生出一種對生活和家庭的幸福感，在陳繼良看來，是一個人類社會的主流價值觀，“而他們提出來就是這種文化的傳遞，應(yīng)該圍繞著它的本身的真善美來做。”
文化傳遞的背后，是華特迪士尼公司運(yùn)營超級IP的能力和野心。作為一個以影視制作為基礎(chǔ)，以知識產(chǎn)權(quán)為核心的文化傳媒集團(tuán)，華特迪士尼公司在樂園和度假區(qū)之外，還擁有影視制作、媒體網(wǎng)絡(luò)、互動媒體和消費產(chǎn)品等4大版塊的業(yè)務(wù)。
2006年，羅伯特·艾格被任命為華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官。他對華特迪士尼公司的戰(zhàn)略愿景主要集中在三個方面：創(chuàng)造最具創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鼓勵創(chuàng)新及最新科技的運(yùn)用以及發(fā)展全球新興市場。按照這一愿景，2006年、2009 年和2012年，艾格領(lǐng)導(dǎo)公司收購了在行業(yè)領(lǐng)先的皮克斯動畫工作室、漫威娛樂公司和盧卡斯影業(yè)，進(jìn)一步豐富了迪士尼的IP。
2015年，迪士尼公司的總收入超過500億美元。其中，主題樂園和度假區(qū)總營收達(dá)到161億美元，仍以7%的年速度保持增長。每一年，有超過1.3億的游客在全球5個國家和地區(qū)的12個迪士尼樂園度過他們的假日。
就在2016年的春季檔，迪士尼推出了4部全球票房超7億美元的電影：《瘋狂動物城》《奇幻森林》《美國隊長3》和《死侍》。整個影視娛樂部門的收入也因此上漲了22%。
從某種程度來說，迪士尼運(yùn)營的是一個超級IP概念，而非地產(chǎn)概念，其收益并不完全來自門票等旅游收入，還有一系列的衍生產(chǎn)品。而對IP商業(yè)價值的發(fā)掘和運(yùn)用，則是迪士尼不斷擴(kuò)大其影響力的重要舉措。
輻射效應(yīng)
迪士尼的文化在慢慢改變著這里的人們，而迪士尼帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也正在被當(dāng)?shù)卣途用袼谂巍?/p>
在規(guī)劃者眼里，迪士尼的輻射圈分為幾層，以7平方公里的迪士尼樂園度假區(qū)為核心，第一層輻射是周邊24.7平方公里的上海國際旅游度假區(qū)，第二層是川沙新鎮(zhèn)等周邊區(qū)域，第三層是浦東新區(qū)，再往后是上海市和長三角地區(qū)，甚至更大的區(qū)域。
目前，上海國際旅游度假區(qū)管委會已確立了“一核，五片”的發(fā)展規(guī)劃，即在7平方公里的上海迪士尼度假區(qū)核心區(qū)域以外，其余17.7平方公里按照東南西北劃分為五個片區(qū)，其中南片區(qū)的位置最大，被劃分為南一和南二片區(qū)。根據(jù)各片區(qū)未來規(guī)劃：南一片區(qū)為綜合商業(yè)娛樂區(qū)、北片區(qū)為高端總部休閑區(qū)、西片區(qū)為生態(tài)保育旅游區(qū)、東片區(qū)為綜合開發(fā)區(qū)（遠(yuǎn)期）和南二片區(qū)為低密度開發(fā)區(qū)（遠(yuǎn)期）。
“核心區(qū)二期、三期項目正在進(jìn)行，如果建成，坐地鐵出行會更方便�，F(xiàn)在核心區(qū)域的極限人流也就5萬~6萬，如果遇到節(jié)假日旅游高峰期，或許會有十幾萬人涌進(jìn)來，那時候，周邊這五片就能幫助分流。”同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計研究院（集團(tuán)）有限公司副總裁湯朔寧向《中國新聞周刊》介紹說。
根據(jù)上海國際旅游度假區(qū)發(fā)展規(guī)劃，未來將會充份發(fā)揮核心區(qū)項目的產(chǎn)業(yè)帶動優(yōu)勢，體現(xiàn)新興業(yè)態(tài)導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)向、低碳智慧導(dǎo)向、重大項目帶動導(dǎo)向，構(gòu)建完整而多元的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，具體包括一大核心產(chǎn)業(yè)、六大配套產(chǎn)業(yè)和七大延伸產(chǎn)業(yè)。
而對于處于第二層輻射的川沙而言，這個輻射效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)，最直接的就是攀升的房價。在川沙地鐵站附近的鏈家，門口貼出的房源信息顯示，周邊的房價已在每平米4萬元以上。
為了迎接迪士尼的到來，川沙新鎮(zhèn)已搬遷了781家企業(yè)和5486戶居民。在前期土地動遷上采取了以中心城區(qū)置換的方式，將度假區(qū)規(guī)劃用地的農(nóng)村居民搬遷到鎮(zhèn)中心的黃樓社區(qū)等地，為此，鎮(zhèn)政府也付出了巨大的土地收益損失和增加的管理成本。而遷走的這些企業(yè)多數(shù)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，稅源流失也難以預(yù)估。
但在川沙新鎮(zhèn)書記管小軍看來，迪士尼的到來，為面臨轉(zhuǎn)型的川沙帶來了產(chǎn)業(yè)能級的提升，通過產(chǎn)業(yè)集聚和人流積聚，以高端服務(wù)業(yè)的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，代替原來小而散的企業(yè)形態(tài)，同時，也會帶來新的就業(yè)機(jī)會。據(jù)迪士尼方面介紹，上海迪士尼度假區(qū)在招聘時，專門針對周邊五個社區(qū)，提供了1000個崗位。管小軍也表示，其中600個崗位是給了川沙地區(qū)。“這是用一種規(guī)范的就業(yè)形態(tài)替代原來小而散的就業(yè)形態(tài)，對川沙來說，也是一種直接效益。”
歷史上，川沙曾是浦東的中心，也是上海中西文化交匯之處。然而隨著浦東新區(qū)的逐步擴(kuò)展，川沙的中心位置發(fā)生偏移，開始衰落。“隨著迪士尼樂園的開園，包括浦東機(jī)場交通樞紐建設(shè)和上海城市形態(tài)的變化，川沙將面臨新的機(jī)遇。”管小軍介紹說，未來川沙主要通過歷史文化名鎮(zhèn)建設(shè)打造有別于迪士尼的旅游形態(tài)，通過吸引機(jī)場客流，打造民宿產(chǎn)業(yè)，提升城市服務(wù)業(yè)檔次，而歷史文化名鎮(zhèn)本身也為產(chǎn)業(yè)能級提升創(chuàng)造了條件。
由于上海國際旅游度假區(qū)內(nèi)不能建酒店和住宅，而度假區(qū)內(nèi)兩座主題酒店只有1200個床位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客需求，因此，對川沙而言，發(fā)展酒店服務(wù)業(yè)也是一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。
管小軍表示，在酒店服務(wù)業(yè)上，高端酒店不需要政府出面，中低端的經(jīng)濟(jì)型酒店也有自己的布局，對于川沙新鎮(zhèn)政府而言，未來主要打造民宿業(yè)，通過政府支持，打造一批具有文化特色的民宿。
實際上，在川沙周圍，經(jīng)濟(jì)型酒店已開始悄然布局。在距離迪士尼樂園10公里處的川環(huán)南路，華住集團(tuán)旗下的全季酒店完成了對歐帝臻品酒店的收購和裝修，打出“免費班車接送到迪士尼小鎮(zhèn)”的廣告吸納游客。而從地圖可見，川沙鎮(zhèn)周邊，各種類型的酒店數(shù)不勝數(shù)。在迪士尼小鎮(zhèn)購買2000多元商品的郝悠悠母女倆就選擇住在地鐵沿線的經(jīng)濟(jì)型酒店，一晚200多——住在周邊經(jīng)濟(jì)型酒店，這也是很多游客的選擇。
但在管小軍心里，已經(jīng)下了一盤很大的棋。由于迪士尼樂園晚上9：30閉園，他希望借助迪士尼的東風(fēng)，打造晚上九點半以后的“夜川沙”，通過打造歷史文化名鎮(zhèn)，將游客吸引到川沙來。
早在3年前，鎮(zhèn)政府已開始部署對川沙老街進(jìn)行改造，修繕老城廂四條老街，中市街、南市街、西市街和北市街，收回了一些老房子，鋪上青石板路面，恢復(fù)成古色古香的老街舊貌。同時對周邊環(huán)境進(jìn)行整治，一改過去臟亂差的形象。
早上9點半，太陽已經(jīng)有些炙熱，在位于老城廂的川沙老街上，一些商店的店主才陸陸續(xù)續(xù)將門板挪開，開始了一天的生意。在這條街上，大多以經(jīng)營古玩瓷器為主，還有一些餐館，中餐西餐都有�？赡苁翘纾稚蠜]幾個人，幾個開著門的店主還在懶洋洋地聊天，等待客人上門。
宣浩的老祖禪堂就在中市街的盡頭。宣浩是滬劇名家奚月芳之子，從小就生活在川沙北市街，每天踩著青石板路上學(xué)、放學(xué)。在他的印象中，過去的川沙老街很熱鬧，沿街好多書場，茶樓里也不時傳來陣陣評彈聲，還有圖書館。“文化氛圍蠻濃的。”他對《中國新聞周刊》介紹說。
到了上世紀(jì)80年代，隨著城市的不斷發(fā)展和擴(kuò)張，川沙老街卻慢慢沒落了，宣浩也離開了川沙，開始做翡翠玉器生意，但腦子里對老街的記憶卻越發(fā)濃烈。
2009年，聽到上海市政府宣布上海迪士尼項目落戶川沙的消息，宣浩感覺川沙的機(jī)會來了。此前，他在世博園附近開了一件茶室，但并沒有對外經(jīng)營，只是閑來和三五好友一聚，品品香茗，談?wù)劧U宗，賞賞玉石。聽到有關(guān)迪士尼的消息后，他決定回到從小生活的老街，開間茶樓，利用這個空間和平臺，將上海傳統(tǒng)戲劇展現(xiàn)出來。
骨子里的藝術(shù)氣息，讓他在布置禪堂時顯得有些“任性”——一個銅香爐被他用來放茶壺，而一個明清時代的民宅門板則被他用來當(dāng)茶桌。“你看這個門板，至少經(jīng)歷了清朝和民國，清朝是木頭插銷的，而民國開始上銅環(huán)銅鎖，每一任戶主都會選擇在不同的位置安插銷，這個門板至少經(jīng)歷五戶人家了。”他一邊悠然地泡茶，一邊介紹道。
3年前，川沙鎮(zhèn)修繕這條老街時，宣浩主動找到鎮(zhèn)政府，當(dāng)時看中的是老街中間的稻香食品商店，但未能如愿，后來，就租了現(xiàn)在的這個兩層樓，樓下做茶室，樓上經(jīng)營一些翡翠玉石。在茶室的一角，有個不大的戲臺，中間擺著一方古琴，時不時邀請戲曲名家過來表演，有時興起，他也會操起古典吉他彈唱一曲。
“年輕時，對我母親唱的那些不屑一顧，總覺得沒意思，反而追求當(dāng)時流行的音樂。但現(xiàn)在看來，傳統(tǒng)的戲劇更有韻味。”已快步入知天命之年的宣浩現(xiàn)在顯得更為淡定，他希望借著迪士尼的東風(fēng)，讓更多的游客能來到川沙，在這里品品茶，聽聽?wèi)�，感受一下川沙的古�?zhèn)文化。
然而，這個距離上海迪士尼樂園直線距離僅兩公里的老街，似乎還沒有享受到上海迪士尼樂園所帶來的人流。迪士尼樂園開園前兩天，老祖禪堂舉辦了一場迪士尼錢幣展覽，吸引了一些游客參觀。但第二天，就很少有人光顧。宣浩已經(jīng)在這里待了半年，盡管眼前生意不盡如人意，但他依然有信心，“現(xiàn)在迪士尼樂園還沒開，很多人還不知道川沙老街這個地方，我想大概在兩三年后才會顯現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)效應(yīng)吧。”他說。
川沙新鎮(zhèn)書記管小軍對迪士尼的溢出效應(yīng)看得更為理性和保守，他認(rèn)為，按照目前這樣一個規(guī)劃布局和節(jié)奏進(jìn)行下去，川沙要想真正形成古鎮(zhèn)氛圍，估計還要四五年時間。
“迪士尼究竟能帶來多大效應(yīng)，我們正小心翼翼地看著市場。”管小軍說。
中國新聞周刊 記者/賀斌
�。ㄠ嵱铟搿⑧崿摤搶Ρ疚囊嘤胸暙I(xiàn)）
共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4]
上海迪士尼開啟旅游新紀(jì)元 預(yù)計年收入330億
上海迪士尼生意鏈：雪佛蘭、小南國等為入場擠破頭
上海迪士尼熱點與槽點齊飛
上海迪士尼樂園16日迎客 三益寶幫你搞掂門票
探訪上海迪士尼：男孩草地上大便 煙花秀后垃圾遍地
搜索更多: 上海迪士尼
