迪士尼“落滬”周折
“股權(quán)結(jié)構(gòu)也是談判中一點(diǎn)點(diǎn)磨出來的，雙方各有妥協(xié)和讓步”
“今天，我們的夢想成真了！”2016年6月16日，已是華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官的羅伯特·艾格站在美輪美奐的上海迪士尼樂園“奇幻童話城堡”前，宣布上海迪士尼度假區(qū)開幕。
1999年，時(shí)任華特迪士尼公司國際部總裁的羅伯特·艾格站在上海川沙，面對(duì)著眼前一大片潮濕的泥灘時(shí)，可能怎么也想象不到，17年后，這片土地會(huì)發(fā)生如此神奇的變化。
為了這一天，上海和迪士尼等了整整26年。
漫長牽手
比起香港，上海可能更先一步向華特迪士尼公司拋出了橄欖枝。1990年，時(shí)任上海市長的朱镕基在加州洛杉磯阿納海姆參觀迪士尼樂園時(shí)，向當(dāng)時(shí)的華特迪士尼公司總裁、首席運(yùn)營官弗蘭克·威爾斯提出，希望迪士尼全球版圖上可以出現(xiàn)“上海”的名字。
3年后，極具冒險(xiǎn)精神的威爾斯來到上海，他帶著高倍望遠(yuǎn)鏡登上川沙當(dāng)?shù)匾蛔咚䲟酵菚r(shí)候，浦東機(jī)場尚未建成，川沙還是一片農(nóng)田。
但關(guān)鍵的障礙在于，主題樂園的建立和當(dāng)?shù)谿DP息息相關(guān)。1983年，迪士尼初次試水海外市場時(shí)，首選的東京當(dāng)時(shí)人均GDP已達(dá)9700美元/年。在1994年，迪士尼落址巴黎時(shí)，法國的人均GDP已近3萬美元。而當(dāng)時(shí)中國大陸經(jīng)濟(jì)剛剛起飛，即使是作為經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)的上海，人均GDP也只有1900美元/年，無法達(dá)到迪士尼的開園標(biāo)準(zhǔn)。
1994年，威爾斯因直升機(jī)失事去世，迪士尼因此進(jìn)行重大人事調(diào)整，上海計(jì)劃暫時(shí)擱置。
4年過去，1997年的香港剛剛經(jīng)歷了亞洲金融危機(jī)，急需一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，而香港回歸使得發(fā)展旅游業(yè)正逢其時(shí)。1998年10月，香港立法會(huì)全票通過一份興建主題公園振興香港旅游業(yè)的議案。
此時(shí)，迪士尼也正構(gòu)思在亞洲興建全球的第五個(gè)樂園。消息一經(jīng)披露，立刻吸引了很多城市的目光，新加坡、珠海、香港和上海都加入了這場爭奪戰(zhàn)。香港特區(qū)政府派出旅游事務(wù)專員盧維思專門斡旋此事，經(jīng)過徹夜談判，最終將迪士尼引到了香港。
然而，由于香港迪士尼樂園規(guī)劃用地的大部分是大海，為了能提供足夠多的土地，香港特區(qū)政府花了40億元港幣填海，又花掉30億元港幣平整土地，加上30億元港幣的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施工程。第一期工程在2002年12月結(jié)束后，第二、第三期填海和基礎(chǔ)設(shè)施工程分別投入39億元、23.7億元。
2005年9月12日，世界第五個(gè)迪士尼樂園在香港開幕。為此，香港特區(qū)政府前后動(dòng)用224.5億港元。開幕當(dāng)天，盡管氣溫居高不下，仍吸引了1.6萬名游客，當(dāng)天的酒店被預(yù)訂一空。這給了特區(qū)政府極大的信心，聲稱有望在12年內(nèi)收回成本，并預(yù)計(jì)在未來40年內(nèi)，迪士尼將帶來800億至1480億元經(jīng)濟(jì)效益，資金回報(bào)率高過修機(jī)場、地鐵。
或許是看到了中國的巨大市場，雖然華特迪士尼公司已將在中國的首家迪士尼樂園放在了香港，但加快了進(jìn)入中國市場的步伐，比如在IP創(chuàng)意中增添了中國元素，1998年上映的《花木蘭》就是迪士尼歷史上第一部中國題材的動(dòng)畫長片，在當(dāng)時(shí)引起了巨大反響。
1999年，羅伯特·艾格被派到上海，重新開啟建設(shè)樂園的談判。沒想到，這一談就是17年。“這些年來，我見過三任中國國家最高領(lǐng)導(dǎo)人，不同的秘書長、商務(wù)部長、宣傳部長，你能想到的官員，以及幾任上海市長。”羅伯特·艾格表示，他曾在過去幾年內(nèi)數(shù)次到北京，只為尋求一些批準(zhǔn)。為此，他經(jīng)常以“中國市場經(jīng)理”自稱。
2005年，羅伯特·艾格即將擔(dān)任華特迪士尼總裁兼首席執(zhí)行官前，需要向董事會(huì)說明公司未來的戰(zhàn)略方向。當(dāng)時(shí)他表示迪士尼需要三個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)：第一在創(chuàng)造力上投入資本，擁有更多更好的創(chuàng)意。第二要積極運(yùn)用科技。第三作為一個(gè)公司要更全球化。在這個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)候，他提到了中國。
對(duì)中國內(nèi)地市場的試探似乎得到了較好的反饋，華特迪士尼公司開始向內(nèi)地市場轉(zhuǎn)移。2004年12月7日，華特迪士尼（中國）有限公司在上海注冊(cè)成立，辦公地點(diǎn)在上海金茂大廈。2005年5月19日，華特迪士尼（中國）有限公司上海分公司注冊(cè)成立，法人是當(dāng)時(shí)華特迪士尼國際董事總經(jīng)理兼執(zhí)行副總裁張志忠。
上海方面也一直沒有放棄。據(jù)上海本地媒體《新民周刊》報(bào)道，從1997年開始，威爾斯當(dāng)年考察的浦東川沙地區(qū)就預(yù)留了大面積土地，政府不允許興建任何高樓。這片地基本上處于凍結(jié)狀態(tài)，當(dāng)?shù)厝酥荒芨愀戕r(nóng)業(yè)和養(yǎng)殖，剩余的土地也用作綠化或生態(tài)林。村民如果要自建房子，需要報(bào)上級(jí)批準(zhǔn)，而如果家里人均居住面積達(dá)到40平方米，自建房的申請(qǐng)就有可能不被獲批。此外，在川沙內(nèi)部規(guī)劃圖上，一直有“大型娛樂主題項(xiàng)目預(yù)留地”的地塊。
一切在2006年有了轉(zhuǎn)機(jī)。全國兩會(huì)期間，上海市政府新聞發(fā)言人向媒體透露，上海已遞交申請(qǐng)建迪士尼樂園的報(bào)告，等待國務(wù)院批復(fù)。就在那一年，上海市政府成立了迪士尼項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)辦公室，還一度在浦東川沙進(jìn)行土地丈量等工作，但這次報(bào)告因故未被批復(fù)。
此間有各種關(guān)于雙方談判的傳言，均未得到雙方的承認(rèn)。張志忠在接受《中國新聞周刊》采訪時(shí)，曾透露華特迪士尼公司將在上海建一座迪士尼樂園，雖然還在談判中，但他語氣篤定，似乎志在必得。
2008年3月，上海再次向國家發(fā)改委遞交興建樂園的申請(qǐng)，選址浦東，但未獲中央審批。當(dāng)年5月14日，上海市政府和迪士尼啟動(dòng)新一輪談判，直到2009年1月才正式結(jié)束。這次談判的細(xì)節(jié)不為人知，但可以肯定的是，雙方在某些問題上達(dá)成了共識(shí)。幾天后，迪士尼公司發(fā)布聲明，承認(rèn)已與上海市政府共同擬定申請(qǐng)報(bào)告，并將提交中國中央政府審批。
2009年11月4日，上海市人民政府新聞辦公室授權(quán)宣布：上海迪士尼項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告已獲國家有關(guān)部門核準(zhǔn)。至此，這場長達(dá)19年的馬拉松式的牽手，終于宣告成功。而這一年，上海地區(qū)人均GDP已達(dá)1.1萬美元/年，和13年前相比，翻了近6倍。
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