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伴隨著人類史上最為龐大中產(chǎn)階級的崛起，對運(yùn)動的追捧成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展到特定階段的產(chǎn)物，甚至被視作中產(chǎn)階級的“新信仰”——而幾乎可以肯定，這股運(yùn)動熱潮還將持續(xù)，市場發(fā)展?jié)摿θ苑浅４蟆?/p>
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特曾為商業(yè)社會下過一個精湛定義，大意是：人類商業(yè)文明的典型成就并非是為女王們提供更多絲襪，而在于通過不懈努力，讓女工們都能買得起絲襪。嗯，某種意義上，人類歷史底層驅(qū)動力永遠(yuǎn)都是技術(shù)以及讓“技術(shù)擴(kuò)散”的商業(yè)——換句話說，能同時完成“從0到1”和“從1到后面無數(shù)0”的無縫對接，是衡量一家企業(yè)是否踩在時代鼓點且受人尊敬的重要標(biāo)準(zhǔn)。
而若談及技術(shù)商業(yè)化，優(yōu)衣庫是個繞不開的名字。“當(dāng)連褲襪被發(fā)明后生活方式就變了。時尚一直在變，但像連褲襪這種創(chuàng)新才能帶來最主要的變化，它意味著人們可以在寒冷的天氣露出雙腿，穿上短裙，優(yōu)衣庫想創(chuàng)造的正是像連褲襪這樣的東西。”創(chuàng)始人柳井正這段論述幾乎可被視作“女王與女工”的現(xiàn)代演繹——通過降低前沿技術(shù)的成本，解決用戶此前也許并不留意的“痛點”，借助完善的全球供應(yīng)鏈向世界各地低價兜售，從而將穿衣“嘗試”變成穿衣“常識”，這事沒有誰比優(yōu)衣庫干得更好。
事實上，相比潮流，優(yōu)衣庫更偏向以技術(shù)開發(fā)的節(jié)奏推新產(chǎn)品。最近的例子來自夏日前夕上市的運(yùn)動系列。從直覺便知，濃重的技術(shù)屬性讓優(yōu)衣庫推出運(yùn)動系列合乎邏輯（耐克2014 年財報就將優(yōu)衣庫列為直接競爭對手），不過必須承認(rèn)，置身于近些年愈加強(qiáng)勁的“運(yùn)動休閑（Athlesiure）”風(fēng)潮之中，技術(shù)只是變量之一，它并不意味著對審美的丟棄，打破運(yùn)動與生活之間界限，讓運(yùn)動服飾成為“兩棲動物”，是其必須進(jìn)化出的本領(lǐng)，而倘若擱置在中國消費(fèi)升級的宏大背景之下，這種與生活場景的兼容，或許才是UNIQLO SPORTS的最大機(jī)遇。
技術(shù)為先
還是先從AIRism和Dry EX兩項技術(shù)說起。
如你所知，“讓你在冬天覺得溫暖，在夏天保持干燥”從來都是優(yōu)衣庫一切技術(shù)研發(fā)的兩極，AIRism即是在“夏天”這一端最重要的技術(shù)支柱之一。具體而言，它是優(yōu)衣庫的一種纖維科技，其面料合作方來自著名的東麗公司——后者同時為波音和空客的尾翼等機(jī)體提供碳纖維。
追溯歷史，優(yōu)衣庫研發(fā)AIRism面料的初衷，與日本梅雨季濕熱難耐的天氣有關(guān)：一般面料在室外注定濕身，進(jìn)入室內(nèi)空調(diào)房，熱汗干后又覺得冷。AIRism則通過極細(xì)纖維面料達(dá)到吸汗速干，防止悶濕和透氣除臭的功能。而這一面料技術(shù)也在不斷精進(jìn)，譬如將纖維變得愈加細(xì)密，從而向離“輕若無物”的理論極限更近一步——所以你可以想象，運(yùn)動服飾是這種吸濕透氣散熱性佳的技術(shù)的絕佳載體，它能為人們工作與健身之間的場景切換帶去更多想象空間，這個問題后面也會說到。
再說下Dry EX。
Dry EX是優(yōu)衣庫速干面料的升級產(chǎn)品（同樣與東麗共同研發(fā)），其通過3D紡織技術(shù)配合高密度的透氣孔達(dá)到吸汗透氣和保持干爽的功能。從我個人的使用經(jīng)歷，這種技術(shù)確實可以讓人在夏日相對清爽。就在前段時間，我去了吳哥窟游玩，無意之間完成了對幾件短T的測評……五月的柬埔寨已頗為炙熱，我在吳哥窟待了四天，汗流雨下是常態(tài)，你知道，普通純棉T恤并不具備速干功能，這讓人在酷暑之下非常狼狽，基本走半小時就濕透了，穿Dry EX那天相對干爽，并沒有產(chǎn)生身體與衣服粘稠地糊在一起的不適，記得當(dāng)時我最大感受是，總在說技術(shù)改變生活，見慣了各種科技產(chǎn)品，總會間歇性闕值升高，但許多時候，生活中那些看似平凡之物的技術(shù)創(chuàng)新才更令人欣喜。 共2頁 [1] [2] 下一頁 日本零售商5月業(yè)績低迷 優(yōu)衣庫逆勢強(qiáng)勁增長 優(yōu)衣庫日本市場持續(xù)回暖 5月同店銷售增5.9% 優(yōu)衣庫上半財年銷售額同比下降0.2% 利潤同比降28.3% 快時尚開店熱度不減 優(yōu)衣庫大中華區(qū)半年開近50家店 海外門店5年增5倍 優(yōu)衣庫距離全球第一還有多遠(yuǎn)？ 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
