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硬件免費是不是顛覆
樂視選擇以4月的銷量挑戰(zhàn)業(yè)界有其理由。
奧維咨詢黑電總經(jīng)理董敏對記者表示，“4月份是唯一一個沒有節(jié)日的月份，是彩電最淡的季節(jié)。”奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，國內(nèi)彩電市場出貨量為300萬臺，全年最低。而全年出貨量最高的11月份，比其高出65%。
在這個傳統(tǒng)的淡季，樂視卻進行了一系列大規(guī)模的促銷。
4月14日，樂視舉行了硬件免費日活動。當日樂視商城所有的硬件產(chǎn)品均是免費，用戶只需要購買相應的服務。
樂視的硬件免費模式引發(fā)外界大量質(zhì)疑。記者采訪的多位傳統(tǒng)家電廠商人士都認為免費只是噱頭，是樂視清庫存的手段。但賈躍亭隨后對外表示，樂視當日的內(nèi)容收入達到23.2億元人民幣。
硬件免費并不常有。而對傳統(tǒng)硬件廠商打擊最大的，是樂視的硬件低價策略。
4月20日，樂視集中推出了手機、電視等新的硬件產(chǎn)品。其中樂視手機2代的價格為1099元。IDC中國研究總監(jiān)王吉平對記者表示，樂視的手機價格比成本要低100-200元，大概低5%-10%。
事實上，樂視的智能終端一直處于越賣越虧的狀態(tài)。
2015年財報顯示，樂視終端業(yè)務收入達到了60.89億元，較上一年增長122%。但其終端業(yè)務的營業(yè)成本較2014年增加一倍，達到了81.86億元。這意味著，樂視終端業(yè)務虧損20.97億元。
而事實上，隨著樂視硬件越賣越多，樂視終端收入和終端成本的差額也在逐年擴大。2014年的差額為13.52億元，而在2013年這個數(shù)字是1.84億元。
樂視顯然希望今年通過低價搶占更多的用戶。不僅電視在2016年全年要沖擊600萬臺的銷量目標，樂視手機也預計2016年國內(nèi)銷售1500萬臺，海外銷售500萬臺。
而在硬件虧損的情況下，樂視對內(nèi)容的投入也在增加。樂視體育此前宣布以27億元人民幣買下兩年的中超賽事新媒體獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，同時還將參與后3年的賽事運營。
王吉平對記者表示，樂視的智能終端虧損是為了快速得到終端用戶，搶占更多的入口。但他也表示，樂視的盈利模式未來機會與風險并存，是不是能成功，模式能持續(xù)多久需要時間的檢驗。
董敏則對記者表示，樂視有創(chuàng)新的一面，也有很多問題。傳統(tǒng)電視企業(yè)要警醒。但內(nèi)容只是電視的一個功能屬性，未來盈利決不是只靠運營，運營與硬件并不矛盾對立。
不斷刷新自己融資記錄的樂視，能夠找到虧損與持久間的平衡點么？（華夏時報-盧曉） 共2頁 上一頁 [1] [2] 樂視影業(yè)面臨巨額虧損 估值百億引質(zhì)疑 海信不是與樂視爭第一，而是在捍衛(wèi)事實和真相！ 海信樂視爭4月彩電銷量冠軍 誰的含金量更高？ 京東原海外事業(yè)部總裁徐昕泉離職 已加盟樂視 世茂股份29.7億售北京商業(yè)項目予樂視 預估收益約7億 搜索更多: 樂視 |
