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每年雙十一都有彩電企業(yè)爭(zhēng)銷量第一，如今連五一前的4月銷量也要掰手腕。這兩天，樂(lè)視、海信都爭(zhēng)說(shuō)自己今年4月彩電銷量國(guó)內(nèi)奪冠，背后卻是奧維、中怡康兩大調(diào)研公司的數(shù)據(jù)在“打架”，究竟誰(shuí)的含金量更高呢?
數(shù)據(jù)打架
5月17日下午，樂(lè)視援引奧維云網(wǎng)(AVC)官方微博的數(shù)據(jù)稱，樂(lè)視超級(jí)電視4月的銷量達(dá)71萬(wàn)臺(tái)，在今年4月全國(guó)電視整體銷量374萬(wàn)臺(tái)中占19%，成為全行業(yè)全渠道銷量第一。創(chuàng)維46萬(wàn)臺(tái)、海信45萬(wàn)臺(tái)分列二三名。樂(lè)視超級(jí)電視自2013年7月3日開(kāi)售以來(lái)，用不到3年時(shí)間成為月度銷售冠軍。
沒(méi)想到，遭到對(duì)手還擊。5月18日上午，海信援引中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)說(shuō)，4月份海信全渠道零售量占有率為14.68%，零售額占有率為15.55%，2016年，海信持續(xù)保持單月及累計(jì)第一;樂(lè)視4月全渠道銷量占有率為9.28%，而零售額占有率僅為7.66%，不及海信的一半。
為什么兩家調(diào)研公司之間的數(shù)據(jù)會(huì)出現(xiàn)“打架”現(xiàn)象?
中怡康的黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東17日晚向第一財(cái)經(jīng)記者透露，樂(lè)視4月份電視銷量71萬(wàn)臺(tái)的數(shù)據(jù)，是樂(lè)視同時(shí)把數(shù)據(jù)報(bào)給中怡康、奧維的。而創(chuàng)維、海信4月份的國(guó)內(nèi)彩電銷量，都至少在60萬(wàn)臺(tái)以上。
奧維方面的相關(guān)人士則向第一財(cái)經(jīng)記者澄清道，奧維官方微博發(fā)布的數(shù)據(jù)是正確的，除了彩電企業(yè)自身提供的數(shù)據(jù)，還會(huì)從面板、零售終端等產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行求證。
富有戲劇性的是，5月18日下午，樂(lè)視又做出回應(yīng)，援引中怡康4月中國(guó)彩電整體市場(chǎng)品牌占有率報(bào)告稱，樂(lè)視超級(jí)電視4月總銷量71.5萬(wàn)臺(tái)，整體占比21.83%，當(dāng)月銷量第一。40英寸、43英寸、50英寸和55英寸當(dāng)月單尺寸段銷量均為行業(yè)第一。
難道連中怡康自身的數(shù)據(jù)之間也在“打架”?
彭顯東18日下午告訴第一財(cái)經(jīng)記者，海信援引的數(shù)據(jù)是中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)是京東、阿里、蘇寧等這些渠道的數(shù)據(jù)，不包括樂(lè)視官網(wǎng)的數(shù)據(jù)。“這也是我們提供給客戶的常規(guī)日常數(shù)據(jù)”。
而海信在新聞稿中強(qiáng)調(diào)，該數(shù)據(jù)并不包括近兩萬(wàn)家海信專賣店等大量自有渠道，自有渠道的銷量已占海信總銷量的20%左右。從2004年至今，海信已經(jīng)連續(xù)13年保持中國(guó)彩電市場(chǎng)第一。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 國(guó)產(chǎn)品牌成彩電中高端市場(chǎng)新引擎 五一彩電市場(chǎng)銷量下降27% 旺季不旺因促銷高峰前移 一季度全球彩電出貨量下滑兩成 彩電業(yè)欲解毛利之困 康佳聯(lián)姻微鯨引發(fā)整合風(fēng) 微鯨擬4.5億入股康佳 彩電業(yè)新老陣營(yíng)融合在即 搜索更多: 彩電 |
