從上周開(kāi)始，你在部分羅森門(mén)店可能會(huì)看到一整個(gè)貨架的來(lái)伊份產(chǎn)品。像這樣整柜入駐的品牌合作，在羅森便利店還是頭一回。

　　目前有 31 家上海地區(qū)門(mén)店和 20 家江蘇、浙江地區(qū)門(mén)店入駐了來(lái)伊份專架，售價(jià)與來(lái)伊份門(mén)店一致。點(diǎn)擊這里可以查看完整的入駐門(mén)店列表。

　　記者在上海的重慶南路店看到，來(lái)伊份專架位于靠近促銷端架，面朝收銀臺(tái)那一側(cè)，是消費(fèi)者入店后最易流連的黃金位置。關(guān)于便利店的陳列位置有哪些講究，我們?cè)鴮ｉT(mén)撰文分析過(guò)。

羅森重慶南路店

　　貨架上陳列了大約 45 種來(lái)伊份商品，除了單個(gè)包裝的鴨翅、鴨鎖骨，小包裝的能量棒、蜜餞和堅(jiān)果食品，還有類似于禮盒裝的梅餅等食品。

　　據(jù)羅森商品部負(fù)責(zé)人介紹，這次與來(lái)伊份的合作商談了三個(gè)月左右，初衷是“引進(jìn)小包裝零食，提高顧客購(gòu)買率，同時(shí)營(yíng)造《新奇購(gòu)物在羅森》的主題”。

來(lái)伊份門(mén)店

　　來(lái)伊份成立于 1999 年，上海是其發(fā)源地及最主要經(jīng)營(yíng)地區(qū)，旗下產(chǎn)品包括炒貨、肉制品、蜜餞、膨化、糕點(diǎn)等九大類休閑食品。2015 年，來(lái)伊份營(yíng)業(yè)收入超過(guò) 30 億元，并在今年三月底通過(guò)了 IPO 申請(qǐng)，擬募集資金 6.37 億元，用于營(yíng)銷終端建設(shè)項(xiàng)目和生產(chǎn)及倉(cāng)庫(kù)用房項(xiàng)目。

　　來(lái)伊份目前的主要購(gòu)買群體為 70 后至 90 后的女性。針對(duì)這一目標(biāo)群體，來(lái)伊份此前曾在育兒熱播劇《虎媽貓爸》中進(jìn)入廣告植入，片中的小主人公羅茜茜是吃的零食都來(lái)自來(lái)伊份。

《虎媽貓爸》劇中畫(huà)面

　　便利店是一個(gè)呈現(xiàn)最時(shí)新、最流行商品的地方。受限于有限的陳列場(chǎng)地，便利店內(nèi)的商品競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，不斷有新的商品上架，不受歡迎的則很快被撤下，這也是便利店業(yè)態(tài)的一大特點(diǎn)。

　　相對(duì)于來(lái)伊份在上海及江浙、北京、安徽等10 多個(gè)省市近2300 家門(mén)店來(lái)說(shuō)，入駐羅森便利店只是一次小小的嘗試。根據(jù)羅森方面的說(shuō)法，未來(lái)是否會(huì)在更多門(mén)店推廣來(lái)伊份產(chǎn)品，還要根據(jù)實(shí)際銷售情況而定。（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 宣海倫）

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