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年度銷量更能說明問題
同樣長期跟蹤中國彩電市場的另一調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Display Search的中國區(qū)研究總監(jiān)張兵，18日晚向第一財(cái)經(jīng)記者說，IHS目前沒有中國彩電市場的月度監(jiān)測報(bào)告，主要做年度報(bào)告。相比于某個月的銷量，稍微長一點(diǎn)時間段的銷量，更能說明問題。尤其是樂視主打網(wǎng)上銷售，可能有的銷量是網(wǎng)上訂單，并不是真正的出貨量。
不過，張兵說，樂視的電視銷量最近的確增長較快，2016年全年在國內(nèi)彩電市場的銷量排名有望“坐四望三”。
而上述奧維方面的相關(guān)人士也表示，樂視擅長營銷，專挑4月份，集中火力躍升為月度銷量冠軍，因?yàn)樗涝谄渌路莺茈y成為冠軍。
彭顯東亦認(rèn)為，樂視在“4.14”會員日推出了“交會員費(fèi)、免硬件費(fèi)”的大型促銷活動，所以4月銷售比較好，但5、6月它就不一定會拿第一。如，其一款55英寸LED背光液晶電視在京東上的售價約4000多元，年費(fèi)另外交，而“4.14”當(dāng)天只賣3430元、送七年年費(fèi)，即490元/年的年費(fèi)交七年，硬件免費(fèi)送，可見其優(yōu)惠力度之大，因此當(dāng)天銷量達(dá)54.9萬臺。
“這顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)展到今天，市場地位已得到認(rèn)可。”彭顯東說，樂視電視2015年的銷量300萬臺;它今年4月電視銷量突增，嘗試為內(nèi)容付費(fèi)獲得硬件的銷售模式，快速獲得了市場份額，全年要沖擊600萬臺的銷量目標(biāo)。
“新軍”們的低價入市，令2016年一季度國內(nèi)彩電的均價同比下降14%，對行業(yè)帶來很大沖擊。但彭顯東提醒說，對傳統(tǒng)彩電品牌來說，市場份額重要，盈利更重要，因?yàn)闃芬暿怯布濆X，但從資本市場圈錢回來，而傳統(tǒng)品牌不一定在資本市場獲得高估值。
從春節(jié)、五一的情況看，彭顯東預(yù)計(jì)，今年全年中國國內(nèi)電視銷量增長2%，銷售金額預(yù)計(jì)將下降10%，比去年1600億元減少160億元。所以，今年國內(nèi)彩電市場競爭會加劇。
“從2014年到2019年，彩電業(yè)將出現(xiàn)大分化。”彭顯東說，對傳統(tǒng)彩電品牌來說，硬件免費(fèi)的模式很難跟進(jìn)，因?yàn)閮?nèi)容服務(wù)收入相比于硬件收入基本可以忽略不計(jì)。所以，他提醒說，傳統(tǒng)電視品牌不宜盲目跟進(jìn)“硬件免費(fèi)”的模式，否則會死得很慘;因?yàn)橹袊说氖杖胨秸诓粩嗵岣�，做出時代需求的產(chǎn)品，提高溢價，才是正確的選擇。
海信市場部相關(guān)人士表示，如同小米主打性價比一樣，樂視長期的“低價裸奔”促成了銷量的快速增長并成功“攪局”彩電行業(yè)。但是，高價打敗低價是市場的常態(tài)，低價打敗高價僅是個案。中國所謂的“互聯(lián)網(wǎng)模式”本質(zhì)上都是燒錢、賠錢、補(bǔ)貼的低價競爭，不可能持續(xù)。希望中國的傳統(tǒng)彩電企業(yè)不被干擾，持續(xù)在技術(shù)、質(zhì)量上下功夫，真正助力中國在國際市場由“彩電大國”走向“彩電強(qiáng)國”。（第一財(cái)經(jīng) 王珍） 共2頁 上一頁 [1] [2] 國產(chǎn)品牌成彩電中高端市場新引擎 五一彩電市場銷量下降27% 旺季不旺因促銷高峰前移 一季度全球彩電出貨量下滑兩成 彩電業(yè)欲解毛利之困 康佳聯(lián)姻微鯨引發(fā)整合風(fēng) 微鯨擬4.5億入股康佳 彩電業(yè)新老陣營融合在即 搜索更多: 彩電 |
