圖為Burberry在香港的店鋪外景

　　奢侈品牌在每個國家都有自已的定價機(jī)制，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，為消費者提供了更高的透明度。特別是近年來中國瘋狂增長的代購市場，奢侈品的國內(nèi)與海外的價格差再次引發(fā)業(yè)界的關(guān)注。

　　為了平衡價格差，在香奈兒Chanel去年4月8日開始對在中國市場進(jìn)行調(diào)價，一場席卷整個奢侈品行業(yè)的降價狂潮就此拉開。這一舉措導(dǎo)致越多越多的奢侈品牌在中國的售價大幅下跌，而歐洲定價會大幅調(diào)升，包括Cartier, Burberry, Patek Philippe和 Louis Vuitton在2015年調(diào)低了在中國的售價。有分析人士指出，在平行市場，代購正在猛烈的擠壓國內(nèi)實體門店業(yè)績。

　　咨詢公司貝恩的一份報告指出，2014 年，奢侈品代購行業(yè)規(guī)模在 550 億到 750 億元人民幣之間，幾乎是奢侈品牌內(nèi)地門店銷售額的一半。

　　一年過后，同比在國外，哪些奢侈品牌在中國市場賣的最貴呢?根據(jù)美國數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)L2的最新報告顯示，英國奢侈品牌Burberry的價格差依然最大，在國內(nèi)的售價比國外貴37%，而Louis Vuitton則比國外貴25%。據(jù)統(tǒng)計，23%的奢侈品牌在國內(nèi)的售價比國外貴16%至25%的幅度。在時尚品牌方面，Calvin Klein的價格差最大，其在國內(nèi)天貓和京東的售價是美國的兩倍。

　　去年根據(jù)巴克萊分析師指出，在奢侈品行業(yè)，Burberry是中國與歐洲商品售價差距最大的公司之一，雖然公司去年初表示將采取亞洲降價歐洲提價措施，但依然沒有改變現(xiàn)狀。有分析人士指出，Chanel在國內(nèi)開啟的行業(yè)降價閥門讓奢侈品牌市場競爭更加激烈，Burberry近來產(chǎn)品設(shè)計落伍，如果價格依然高企將更難贏得市場。

　　有分析人士表示，Burberry的CEO Christopher Bailey將面臨的更艱難的挑戰(zhàn)，因為其集團(tuán)關(guān)鍵市場如亞洲，尤其是中國和香港市場對品牌的需求正在下跌。Burberry對中國市場的依存度更高，大約40%的零售銷售額來自中國消費者，但同行奢侈品的平均水平是約30%。

　　毫無疑問，風(fēng)衣制造商Burberry集團(tuán)依然極具吸引力，這畢竟是一個獨特且強(qiáng)大的奢侈品牌，早前公司一直有良好運營的前景和潛力。不過，目前Burberry集團(tuán)運營利潤令人沮喪，僅為17.5%，與一些投資商期望30%的數(shù)值相去甚遠(yuǎn)。

　　早前一些投資者擔(dān)心，Christopher Bailey缺乏經(jīng)驗經(jīng)營一家公司，現(xiàn)在這些擔(dān)心正在被驗證。由于業(yè)績糟糕，公司股價在Christopher Bailey接手CEO以來下跌已超過20%，跑輸其他奢侈品集團(tuán)同行。（來源：時尚頭條網(wǎng) 文：陳舒）

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