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2月的末尾，LV 在上海淮海路和山西太原的兩家店鋪同時關門歇業(yè)。與此同時，浙江溫州也在發(fā)生類似的事。
記者致電奢侈品牌云集的溫州“財富中心”獲悉，這里的Burberry旗艦店已經在2月底關閉。購物中心方面表示并不知道關店的原因，也不方便透露店鋪的下一任租戶。
對于溫州的關店，中國境內代理 Burberry 公關事務的公司向記者表示，須與英國總部聯(lián)系，方知詳情。截至發(fā)稿，記者沒有收到回復。
這家Burberry店鋪于2011年初開幕，是品牌直營店。同在溫州，一家意大利皮具品牌也傳出即將關店的消息，而幾年前，該品牌還曾因獨特的工藝和小眾的定位在溫州頗受追捧。此外，還有一家大名鼎鼎的法國珠寶腕表品牌在考慮是否縮小溫州的店鋪面積。
據(jù)當?shù)厝私榻B，十幾年前，Burberry就由代理商引入溫州。當時在溫州華僑名品中心就開有一家 Burberry 店鋪。2011年，公司直營的旗艦店在溫州財富中心開出，代理商的店鋪應聲關閉。直營店面積更大，位置更優(yōu)，生意也更紅火。
今年1月，Burberry發(fā)布了去年第四季度財務報告。公司零售收入為6.03億英鎊，實際增長1％。Burberry 首席創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官 Christopher Bailey 說，市場環(huán)境比預想嚴峻，Burberry 的策略是推動增長和“控制成本”，并指出公司業(yè)績“受香港和澳門的逆勢所拖累”。
如此看來，溫州這個城市在Burberry看來，是需要控制成本的區(qū)域。而這樣想的奢侈品品牌數(shù)量還不少。問題到底出在奢侈品自己的經營，還是溫州這個市場的變化上？
在外界看來，溫州是個富豪云集的城市，他們駕豪車穿華服，一擲千金。早在十幾年前，許多一線奢侈品就在溫州開出直營店或者代理店。在溫州，最早的奢侈品購物中心是華僑名品，到了2010年，規(guī)模更大，地理位置更優(yōu)越的財富中心開出，同時吸引來一大批品牌。
據(jù)當?shù)厣莩奁窂臉I(yè)人員介紹，十幾年前，當LV開出溫州第一家店鋪時，商場給了一段免租期。店鋪面積很小，只有不到100平米，在今天看來十分不起眼。但這家店鋪開單率極高——“十個人進去有九個要開單出來”，這個業(yè)績全國罕見，平均一天銷量能達到三十萬以上。
從那以后，Burberry，杰尼亞、Gucci、卡地亞、紀梵希等等奢侈品牌陸續(xù)在溫州開店。一家意大利奢侈品牌店鋪開業(yè)前三天就創(chuàng)下兩百多萬的驚人業(yè)績。
“前幾年溫州周邊縣來買奢侈品，都是拿麻袋買，一個人買十幾個 LV 裝上車開走。”上述從業(yè)人員說，溫州的奢侈品行業(yè)有過長達十年的黃金歲月，生意紅火，一線的銷售人員都能拿到非常豐厚的，相當于高級白領的薪水。
情況從金融危機開始急轉直下，溫州富人手頭的資金變緊了，他們開始節(jié)制消費，不再大手大腳了。
YHOUSE 創(chuàng)始人王亮，從事高端生活方式服務行業(yè)，他就出生于溫州。王亮告訴記者，當?shù)氐膶嶓w商業(yè)至今沒能從危機中恢復元氣。溫州的制造業(yè)以往大量出口歐洲，歐洲經濟持續(xù)不景氣，溫州企業(yè)就無法獲得充足的訂單。近幾年在俄羅斯發(fā)生的反華事件中，溫州商人的倉庫被燒毀，損失慘重。如今銀行貸款尺度收緊，很多溫州經營者生意遭遇困境，乃至跑路。
實體經濟困頓之中，溫州老板轉而嘗試民間金融，或是在全國各地炒房，投出大量資金，一時難以回收，回報率也不理想。長期以來，溫州的富人群體都認為奢侈品是身份的象征，必須有名牌傍身才有面子。當錢包縮水，他們仍然需要奢侈品時，就變得更斤斤計較。
王亮告訴記者，溫州富人無力再像以往那樣大手大腳地購買奢侈品，很多人選擇瘋狂購買A貨，花更少的錢來充面子。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Burberry溫州店關閉 奢侈之城為何褪色？ 集體告別紐約時裝周 Burberry們這是要干啥？ 時裝秀將成為歷史 Burberry點破那層窗戶紙 Burberry遭遇“奧萊價”危機 Burberry面臨集體訴訟 被指誤導消費者 搜索更多: Burberry |
