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《指環(huán)王》里的精靈王子奧蘭多·布魯姆穿著回力鞋，被人拍下迅速傳遍網(wǎng)絡(luò)。
但是，同一年，《指環(huán)王》里的精靈王子奧蘭多·布魯姆，在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場穿著一雙回力鞋，這一裝扮被人拍下迅速傳遍網(wǎng)絡(luò)。
在奧蘭多的示范下，越來越多的好萊塢明星開始穿中國的回力球鞋。一時(shí)間，回力球鞋在國外成了“香餑餑”。中國的回力鞋從國外火回了國內(nèi)，這讓當(dāng)時(shí)正在尋求轉(zhuǎn)型的回力鞋業(yè)欣喜不已。
“但這真的是一場意外，當(dāng)時(shí)我們還沒有營銷的意識(shí)。”周煒說。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，蒙古國總統(tǒng)、比利時(shí)王儲(chǔ)、丹麥副首相等國外政要到北京商廈選購中國國貨回力球鞋。“那天曾經(jīng)想要撤柜的利生老總打電話給我，說周總你猜我在干什么，我在幫回力專柜維持秩序呢。”周煒向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說到。
這次意外被周煒形容為轉(zhuǎn)型成功的“天時(shí)”�；亓π瑯I(yè)趕緊抓住這次機(jī)遇，在海外加大宣傳推廣力度。一時(shí)間，回力鞋業(yè)又重拾了發(fā)展信心。
2010年上海世博會(huì)期間，回力品牌獲得世博會(huì)特許生產(chǎn)商和零售商資格，并獲世博會(huì)安保員用鞋和保潔員用鞋內(nèi)部招募訂單，回力手繪鞋還進(jìn)入世博會(huì)場館展示。
在這期間開張的上海平?jīng)雎菲炫灥�，排�?duì)顧客呈蜿蜒長龍的奇觀，成為上海世博會(huì)期間的一道風(fēng)景線。
這也吸引了眾多市場經(jīng)營者的目光，一時(shí)間掀起一股加盟熱潮，回力鞋業(yè)的終端專賣模式就此快速發(fā)展。目前回力已達(dá)上千家專賣店，其中時(shí)尚精品專賣已進(jìn)入部分大城市一線商圈，與國際名牌同臺(tái)迎客，這也是回力民族品牌的歷史回歸。
回力鞋越來越受到年輕一代的青睞
立足老品牌，賦予新內(nèi)涵
借著奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)的東風(fēng)，成功轉(zhuǎn)型的回力鞋業(yè)，迎來了5年的平穩(wěn)發(fā)展期。據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解，2010年到2015年，回力的銷售收入和利潤總額平均增幅分別達(dá)到28%和33%。
周煒擔(dān)任回力鞋業(yè)一把手的前兩個(gè)月，一直在思考“傳承與創(chuàng)新”。
在周煒看來，回力鞋業(yè)的長處是悠久的文化。作為解放前后均為名牌的唯一鞋類品牌，回力堪稱我國體育產(chǎn)業(yè)的“先驅(qū)者”�；亓ε苹@球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均曾經(jīng)作為國家隊(duì)的比賽專用鞋，在國際賽場上為國爭得榮譽(yù)。
“老品牌就是我們的資本。回力鞋是專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋這個(gè)牌子是不能丟的。立足老品牌再賦予品牌新的創(chuàng)新，回力品牌有了新的形象，企業(yè)就有新的發(fā)展。”周煒向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。
專業(yè)、健康、時(shí)尚是回力鞋業(yè)目前的定位。既要吸引那些曾在年少時(shí)穿過回力鞋的中老年人，也要吸引年輕潮人。來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊 作者：程子彥 共2頁 上一頁 [1] [2] 誰還在穿回力鞋？擁有88年歷史的老字號(hào)如何轉(zhuǎn)型 回力鞋：老字號(hào)的重生 回力鞋成時(shí)尚品暢銷歐美國家 身價(jià)翻25倍 國貨老牌再受青睞 “回力鞋”差點(diǎn)賣斷貨 回力鞋欲打造中高端品牌 擬三年內(nèi)開千家店 搜索更多: 回力鞋 |
