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穿回力鞋的鄭海霞（右）
1934 年《申報(bào)》廣告
80年代的青少年都?jí)粝霌碛幸浑p回力鞋
作家王朔曾有一段話形容當(dāng)年回力鞋的紅火：“‘文革’時(shí)社會(huì)秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標(biāo)。經(jīng)�？吹侥硯浉绱┲�‘回力’神氣地出去了，回來(lái)光著腳，鞋讓人扒了。”
在20世紀(jì)70年代，回力鞋幾乎就是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一象征。到80年代時(shí)，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志。曾經(jīng)，回力鞋是體育專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋中的“奢侈品”。但在耐克、阿迪等洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)下，回力一度銷(xiāo)聲匿跡。如今，回力憑著一股韌勁，幾經(jīng)重生，正在傳承與創(chuàng)新中堅(jiān)守“回力”這個(gè)老字號(hào)。
制鞋流水線上的女工們
從奢侈品到地?cái)傌?/strong>
上海回力鞋業(yè)有限公司成立于2000年5月。而實(shí)際上，它的歷史可以追溯到1927年。
1927年，在上海塘山路41號(hào)，業(yè)主劉永康、石芝珊等人集資開(kāi)設(shè)了義昌橡皮制物廠，后改廠名為正泰信記橡膠廠。解放后，公私合營(yíng)組建正泰橡膠二廠、三廠（后更名為上海橡膠鞋六廠、七廠）專門(mén)生產(chǎn)回力牌布膠鞋。在以后的數(shù)十年里，回力都是具有廣泛知名度的民族品牌。其標(biāo)志性的高腰底子很厚，內(nèi)側(cè)有半月形的紅色標(biāo)志，內(nèi)踝骨位置有一塊紀(jì)念章大小的白色圓形皮子。它曾是很多人的第一雙運(yùn)動(dòng)鞋，那時(shí)候盜版的回力鞋相當(dāng)多，穿正版鞋會(huì)讓人更有自豪感。水貨在15塊左右，而行貨大約要36塊。
回力鞋業(yè)經(jīng)歷過(guò)輝煌，也跌落過(guò)谷底。特別是2000年前后整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷、激烈，效益普遍下滑。而當(dāng)時(shí)大批國(guó)外企業(yè)紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，這對(duì)于本已經(jīng)淡出人們視線的回力鞋無(wú)疑是雪上加霜。回力鞋從曾經(jīng)的奢侈品一夜之間變成了地?cái)傂?/p>
2000年2月，上海回力鞋業(yè)總廠正式停產(chǎn)�；亓π瑯I(yè)所屬的上海華誼（集團(tuán)）公司及時(shí)實(shí)施了老回力企業(yè)的破產(chǎn)方案，同時(shí)建立按品牌運(yùn)作新模式的上�；亓π瑯I(yè)有限公司。
由此，上海回力鞋業(yè)的第一次轉(zhuǎn)型開(kāi)始，由生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放七\(yùn)作的貿(mào)易型企業(yè)。將低附加值的生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)鏈階段交由社會(huì)資源解決，回力牢牢把握技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的高附加值產(chǎn)業(yè)鏈階段，提高了企業(yè)自身的創(chuàng)新能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
從國(guó)外火回國(guó)內(nèi)
奧蘭多意外帶火回力鞋
今年1月被正式任命為上�；亓π瑯I(yè)有限公司黨委書(shū)記的周煒，曾在2008年5月借調(diào)到回力鞋業(yè)擔(dān)任總經(jīng)理。他向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者回憶道:“回力鞋在北京利生體育用品大廈有個(gè)專柜，我剛上任沒(méi)多久，利生的老總就很婉轉(zhuǎn)地向我提過(guò)撤柜。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 誰(shuí)還在穿回力鞋？擁有88年歷史的老字號(hào)如何轉(zhuǎn)型 回力鞋：老字號(hào)的重生 回力鞋成時(shí)尚品暢銷(xiāo)歐美國(guó)家 身價(jià)翻25倍 國(guó)貨老牌再受青睞 “回力鞋”差點(diǎn)賣(mài)斷貨 回力鞋欲打造中高端品牌 擬三年內(nèi)開(kāi)千家店 搜索更多: 回力鞋 |
