|
SK-II注意到了這樣的趨勢(shì)。
這家公司在2006年消費(fèi)者危機(jī)事件之后重塑品牌，以年輕的湯唯替代了年長(zhǎng)的劉嘉玲，三年前又請(qǐng)來(lái)了年紀(jì)更小的倪妮。最初，其品牌宣傳的定位是“貴婦”、“名媛”，但現(xiàn)在這樣的稱呼顯然有些老氣和局限，不能打動(dòng)更多的買家。如今，其倡導(dǎo)的是，越早用越有用。這家公司寄期望于培養(yǎng)二十多歲的年輕消費(fèi)者，這些人不太會(huì)記得十年前“事故”而消費(fèi)者也變得越來(lái)越“健忘”。SK-II的品牌重新恢復(fù)到過(guò)去的聲望甚至更加高。
當(dāng)然，除了SK-II，其它高端化妝品品牌也對(duì)中國(guó)這個(gè)新興崛起的市場(chǎng)“虎視眈眈”。
韓國(guó)品牌如雪花秀、后紛紛進(jìn)軍中國(guó)，在韓國(guó)的各大免稅店里，這兩個(gè)品牌成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也是爆買的對(duì)象。同時(shí)，歐美老牌品牌也順應(yīng)潮流，移到線上：去年4月，雅詩(shī)蘭黛為旗下的高端品牌海藍(lán)之謎(LA MER)開(kāi)了天貓旗艦店。“正如廣告業(yè)一樣，現(xiàn)在的化妝品行業(yè)渠道多了起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)是其中之一，對(duì)我們而言是好事情。”馬庫(kù)斯信心滿滿，高端品牌贏得市場(chǎng)需要核心產(chǎn)品，SK-II有“神仙水”這樣的王牌產(chǎn)品，1980年至今，銷售熱潮不衰。
馬庫(kù)斯的名片反過(guò)來(lái)，只寫(xiě)著一個(gè)單詞的“Pitera”。這個(gè)神奇的成分因品牌方的不斷強(qiáng)調(diào)而變得知名，簡(jiǎn)直成了SK-II的一個(gè)代名詞。“你知道的，那個(gè)故事，年邁的婆婆，衰老的臉龐，年輕的手。”他照著比劃自己的臉和手，直到記者點(diǎn)頭表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)，他才滿意。
“講一個(gè)好故事”在馬庫(kù)斯眼里是高端化妝品品牌的核心，經(jīng)過(guò)品牌方包裝后輸出的內(nèi)容被打大眾接受、信服，然后市場(chǎng)自會(huì)為其買單。而無(wú)疑，SK-II是深諳此道的高手。在過(guò)去的五年里，這個(gè)品牌每年的銷售增長(zhǎng)率保持在15%左右。（第一財(cái)經(jīng) 劉曉穎） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 與雅詩(shī)蘭黛的距離有多遠(yuǎn) SK-II重返輝煌了嗎？ 為催熱國(guó)內(nèi)市場(chǎng) SK-II中國(guó)多款明星產(chǎn)品下調(diào)售價(jià) SK-II、資生堂相繼宣布降價(jià) 最高降幅16.7%和19% 資生堂、SK-II降價(jià) 外資美妝競(jìng)相示好 貴婦”品牌SK-II也降價(jià)了 可惜幅度太小 搜索更多: SK-II |
