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4月18日，田徑教練孫海平和110米欄運動員謝文駿在上海為雅戈爾站臺。劉翔退役后，謝文駿被寄予厚望，孫海平希望他能闖進今年里約熱內盧奧運會的前八名。
這是雅戈爾（600177.SH）與運動圈第一次跨界合作。今后4年，雅戈爾將成為中國田徑隊的唯一正裝供應商。
時裝與運動的跨界合作，在國際市場并不是新鮮事。2014年世界杯，德國國家足球隊穿上Hugo Boss拍攝的宣傳照，曾被人感嘆“帥到哭”。英國運動員出席正式場合一身巴寶利(Burberry)的打扮，原汁原味的英倫味也讓人印象深刻。
雅戈爾內部稱這次與中國田徑協(xié)會的合作為“撞色系營銷”，幕后的推動者正是雅戈爾的新掌門人李寒窮。
雷厲風行
李寒窮是雅戈爾董事長李如成的女兒， 1977年出生，美國加州州立大學工商管理學士，中歐商學院EMBA。2011年，李寒窮任雅戈爾董事，現任雅戈爾服裝控股有限公司董事總經理、雅戈爾投資有限公司總經理、寧波銀行股份有限公司董事。
雅戈爾副董事長李如剛，也是李寒窮的叔叔，對這位侄女的評價是：留過洋、學歷高、視野開闊、頭腦靈活。
自2015年開始，雅戈爾在營銷上的一些動作，給人耳目一新的感覺。2015年7月，北京獲得2022冬奧會主辦權，國際奧委會主席巴赫宣布北京獲得2022冬奧會主辦權后幾分鐘，雅戈爾在官微以迅雷不及掩耳的速度，推出2015雅戈爾冬奧會特別版襯衫。
這款襯衫采用牛津紡面料，襯衫點綴滑雪小人和雪花圖案，與冬奧會應景。雅戈爾為了烘托事件營銷的效果，宣布即刻起至當年8月4日享198元/件，8月5日起恢復原價288元/件，線上線下同步發(fā)售，全球限量2015件。
特別版襯衫短時間內銷售一空，這可能是雅戈爾歷史上反應速度最快的一次事件營銷。
冬奧特別款襯衫的創(chuàng)意，雅戈爾是當年5月份前后確定下來的，李寒窮領銜了這次創(chuàng)意。
現在雅戈爾的營銷推廣已經由李寒窮接手，在其看準了馬上動手，雷厲風行的風格影響下，這樣的案例屢見不鮮。
此次雅戈爾與中國田徑協(xié)會跨界合作，從做決定到落地，前后也只有3個月左右的時間。
大膽創(chuàng)新
敢吃螃蟹，打破現有格局，是李寒窮走向臺前的另一個特點。
2015年播出的青春偶像劇《加油吧實習生》中，雅戈爾作為服裝品牌做了植入。服裝品牌植入影視劇、節(jié)目早已經不是新鮮事，但對于1979年建廠的雅戈爾來說，邁出這一步則算得上是大動作。此外，雅戈爾還選擇了熱門科幻電影《三體》作為植入項目，在植入這條路上，雅戈爾看上去沒打算淺嘗輒止。
成立30余年來，雅戈爾一直以男裝著稱。李寒窮走進雅戈爾權力的中樞后，這一格局被打破，雅戈爾有了女裝和童裝，家庭牌、親情牌成為雅戈爾營銷推廣活動的主線之一。
李寒窮的孩子，正處于天真活潑的年齡，推出女裝和童裝，也許是她接掌雅戈爾后水到渠成的結果。即便如此，雅戈爾原有的品牌文化和基因并沒有削弱，反而得到了強化。 共2頁 [1] [2] 下一頁 房地產帶動 雅戈爾一季度凈利大增 雅戈爾一季度凈利潤同比預增60%至80% 雅戈爾再獲控股股東增持 累計耗資4.59億 雅戈爾控股股東擬增持2億~6億元 雅戈爾營收降凈利反增 它其實是個地產公司 搜索更多: 雅戈爾 |
