美國牛仔服裝品牌Levi’s 母公司Levi Strauss & Co最近發(fā)布了2016年一季度(截至2月28日)財報，營收從前一年同期的10.55億美元增加至10.57億美元，公司的凈利潤則從3840萬美元增至6580萬美元，大漲了71％。

　　財報顯示，Levi’s 女裝業(yè)務連續(xù)三個季度實現(xiàn)雙位數(shù)的增長。其中Athleisure 全新女裝系列業(yè)務也連續(xù)三個季度取得雙位數(shù)的增長。

　　業(yè)績大增很大程度得益于過去一年以來公司積極推進 Levi’s 的女裝業(yè)務。

　　對于多數(shù)品牌來說，女裝業(yè)務通常占比三分之二，而男裝業(yè)務是女裝業(yè)務的三分之一左右。但 Levi’s 不一樣，相對于男裝業(yè)務而言，他家的女裝業(yè)務占比較少，發(fā)展也相對緩慢。

　　不過去年 7 月開始，Levi’s 開始積極推進女裝業(yè)務，以挽救公司不斷下滑的業(yè)績。它的市場份額不斷被新的牛仔品牌，以及快時尚所蠶食。最糟糕的是 2012 年，Levi’s 有史以來第一次退出《財富》世界 500 強榜單。

　　Athleisure 運動休閑服裝(Athleisure 是由運動“athletics”和休閑“leisure”結合而成的)近年來在北美迅速走紅，Levi’s 受到這個的啟發(fā)，決定增強牛仔褲的運動功能性，通過提升牛仔布的彈性，把褲型設計得更為貼身。

　　它發(fā)布了多項進行了革新的全新 700 系列女式牛仔褲，包括超級緊身褲型710S(Super Skinny)、緊身褲型 711(Skinny)、修身褲型 710(Slim)、直筒褲型(Straight)、微喇褲型 715(Bootcut)、高腰級緊身褲型 721(High Rise Skinny )。

　　其中 711 款至 721 款牛仔褲面料彈性的拉伸度保持在 20%- 40%， 710S 款牛仔褲面料彈性的拉伸度為 50%- 90%，Levi’s 指出 90% 彈性的概念就是穿著可輕松完成各類瑜伽動作。

Levi's 710S Super Skinny

Levi's 711 Skinn

Levi's 710 Slim

　　除此之外，Levi’s 稱花費兩年時間探訪了各大城市年齡層段、體型和種族不一的上千位女性，收集了她們對牛仔褲的建議，根據(jù)這些需求，將700系列的后兜設計得更為寬大，腰線處也使用了新的品牌標志。

　　財報還顯示，旗下Dockers品牌已經(jīng)扭虧為盈，不再拖后腿。Dockers牛仔品牌是在1986年推出，當時的銷量非�；鸨�。它的客戶群非常明確：二戰(zhàn)后嬰兒潮期間出生、正在或已經(jīng)步入中年的男性。它要賣的，可以被稱為“反時尚的氣質”，或者說，專門提供給男性的一種脫離時尚的安全感。

　　但也正是這個原因，它慢慢跟不上市場的節(jié)奏了。到了2013年、2014年Dockers虧損非常嚴重。去年開始公司表示對Dockers進行整合，砍掉了賣得不好的產品，留下了一些經(jīng)典的款式。不過，集團總裁兼首席執(zhí)行官Chip Bergh認為，雖然Dockers已扭虧為盈，但批發(fā)業(yè)務仍存在不足。至于未來的發(fā)展前景，他表示仍屬樂觀。

　　除此之外，其實Chip Bergh從2011年上任后，就開始對Levi's進行了大刀闊斧的改革，包括裁員、精簡產品線、設立創(chuàng)新實驗室、重塑品牌形象等。希望能夠把 Levi's 重新帶到潮流制定者的位置上(你可以在文末延伸閱讀中了解更多)。

　　對于2016年的發(fā)展，Levi's 稱將繼續(xù)加速發(fā)展女裝業(yè)務，因為相對于男裝業(yè)務，它增長更快。Levi’s 還將開設更多的outlet門店和主線門店，2015財年它在全球范圍內開設了91家新店，而今年將開設60 - 70家新店。（來源：好奇心日報 吳容）

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