在這一推廣活動發(fā)起之后，Levi’s在每一個季度都會推出新廣告，最近一支是為了全新夏季系列而上線的“天生玩酷”系列。

　　這支廣告中，余文樂和艾菲身著Levi’s “酷”系列產(chǎn)品，呈現(xiàn)夏日派對的場景。這樣的劇情和風格，跟他們在今年 1 月推出的新年廣告并沒有太大差別：同樣是歡樂派對以及年輕人聚會時刻。只是在產(chǎn)品上，需要突出夏季系列的速干透氣。

　　廣告由舊金山的FCB West 和FCB 上海聯(lián)合打造。本輪傳播活動會在整個大中華區(qū)進行傳播，并持續(xù)到六月底結(jié)束。

　　“活出趣” 的廣告戰(zhàn)役對于Levi’s 也許有至關重要的意義，這個十年來銷量一直在走下坡的品牌，正迫切地需要重塑形象，回歸到潮流制定者的位置。根據(jù)Euromonitor的報告，Levi’s 在全球的市場份額從2004年的7.2％跌至2013年的5.3％，在Levi’s 最大的美國本土市場，也從14.4％下降到12.5％。

　　不過，這一番努力暫時還沒有得到顯著的回報，雖然Levi's母公司Levi Strauss & Co 在2014年的營收增長了2％達到48億美元，但凈利潤卻按年大減了53.7％至1.06億美元。

　　話說回來，雖然不能指望僅憑廣告就讓Levi’s重回時尚巔峰，但是如果廣告都不酷了，恐怕一切會更糟糕。
　�。ê闷嫘娜請� 柯凌雁）

GAP、H&M、Levi’s上榜全球最具商業(yè)道德榜單

Levi’s以低息貸款刺激供應商改善條件

Levi’s進軍馬來西亞市場 倉儲面積達5千平方英尺

轉(zhuǎn)變渠道策略 levi’s品牌意欲年輕化

直擊李維斯Levi’s舊金山總部

搜索更多: Levi’s