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最近發(fā)布的ThiankPad X1 Carbon筆記本，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶親自披掛上陣，拼命吆喝，為這款產(chǎn)品做起了代言人角色，這一舉動猶如在湖面投進(jìn)一顆石子，驚起一圈圈漣漪。
表面看，楊元慶這一做法，算是蠻拼的，很想為其點(diǎn)個贊。但看完楊元慶表演后，筆者情不自禁地想到一個歇后語——“王婆賣瓜，自賣自夸”。當(dāng)然，如果不是楊元慶代言，這個歇后語是無論如何不會出現(xiàn)的。這是楊元慶代言ThiankPad X1 Carbon后，給筆者留下的第一印象。
企業(yè)掌門人給企業(yè)產(chǎn)品代言，楊元慶不是首創(chuàng)。楊元慶在效仿誰？那就是格力電器董事長董明珠。董明珠為格力代言已經(jīng)有相當(dāng)長一段時間了。從2014年董明珠放棄國際巨星成龍起，就自己做起了格力形象和產(chǎn)品的代言人。她為格力代言，既有效，又省錢，是再合適不過了。
董明珠代言格力效果究竟如何，不在這里做深入討論。但其做法為聯(lián)想效仿，這倒是意料之外——至少說明在楊元慶眼里，格力和董明珠的做法是值得肯定的。但這種作法也凸顯聯(lián)想的創(chuàng)新意識正在進(jìn)入衰退期，這么簡單的做法都要去模仿和追隨，實(shí)在讓人對聯(lián)想的創(chuàng)意不敢恭維。
企業(yè)與企業(yè)家的關(guān)系十分微妙。對一些企業(yè)來說，企業(yè)與企業(yè)家是一體的，企業(yè)家是企業(yè)最好的形象代言人。對蘋果來說，喬布斯是企業(yè)最好的代言人；對臉書來說，扎皮伯格是企業(yè)最好的代言人；對華為來說，任正非是企業(yè)最好的代言人；對阿里巴巴來說，馬云是最好的代言人；對娃哈哈來說，宗慶后是最好的代言人；對中興來說，侯為貴是最好的代言人。企業(yè)家作為企業(yè)代言人，一般情況下，企業(yè)創(chuàng)始人最合適一些，因?yàn)槠髽I(yè)文化深深地打上了其烙印，并且被社會公認(rèn)和尊重。
對格力來說，最好的代言人是董明珠，這也無可非議，因?yàn)殡m然董明珠不是格力創(chuàng)始人，但卻是格力再生的創(chuàng)造者�？梢哉f，如果沒有董明珠，就沒有格力的今天，在格力成長過程中，董明珠確實(shí)是立下了汗馬功勞的。而董明珠對格力掌控力之強(qiáng)，非其他人所能撼動。在董明珠的治理下，格力是容不下任何一粒沙子的，就連格力的大股東珠海國資委都插足不進(jìn)。所以，從格力成長和現(xiàn)狀來說，董明珠為其代言，確實(shí)說得過去。董明珠是一個很有個性的人，她喜歡“放炮”，言語一出，舉座皆驚，容易上頭條，是一個不折不扣的網(wǎng)紅。董明珠為格力代言，對提升格力知名度是很有實(shí)效的。
但楊元慶為聯(lián)想集團(tuán)代言，哪怕是產(chǎn)品，能夠服眾嗎，效果好嗎？
其實(shí)，聯(lián)想有自己的代言人，這是任何人都替代不了的。柳傳志是聯(lián)想集團(tuán)創(chuàng)始人，為聯(lián)想集團(tuán)發(fā)展居功至偉，這眾所周知。沒有柳傳志，就沒有聯(lián)想。柳傳志對聯(lián)想內(nèi)部員工而言，是神一樣的存在，是沒有人能出其右的。在社會上，在受眾心目中，聯(lián)想集團(tuán)的代言人，聯(lián)想產(chǎn)品的代言人，是非柳傳志莫屬的，換成其他人，都無法接受。
如果柳傳志代言聯(lián)想，對提升聯(lián)想品牌，推廣新品，凝聚人心，那是具有明顯加分作用的。楊元慶在聯(lián)想發(fā)展史上，談不上有不可替代的作用，談不上什么豐功偉績。其為聯(lián)想產(chǎn)品代言，給人一種如鯁在喉的感覺。 共2頁 [1] [2] 下一頁 柳傳志評楊元慶：誰都有馬失前蹄的時候 柳傳志:楊元慶學(xué)習(xí)能力很強(qiáng) 聯(lián)想今年調(diào)整有深意 楊元慶一語道出聯(lián)想衰落的根源 蘋果8年收入超6萬億 庫克年薪只有楊元慶一半 聯(lián)想楊元慶回應(yīng)質(zhì)疑：沒人比我更愛聯(lián)想 搜索更多: 楊元慶 |
