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記者發(fā)現(xiàn)，為從價格戰(zhàn)泥潭中走出來，高端、超高端市場成為不少乳企的救命稻草。
據(jù)了解，惠氏的超高端奶粉“啟賦”銷售收入首次超過大眾價格的“惠氏金裝”，達(dá)到逾60億元。雅培去年四季度營養(yǎng)品業(yè)務(wù)全球銷售增長5.5%，也主要是受雅培超高端奶粉“菁智”貢獻(xiàn)所致。為此，美贊臣今年5月將在華推出一新品牌藍(lán)臻，荷蘭原裝原罐進(jìn)口。根據(jù)美贊臣美國總部透露信息稱，藍(lán)臻是“在中國市場推出的高端產(chǎn)品”。3月初雅士利與丹麥Arla乳品也推出一款超高端有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。
乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，多家乳企推出高端、超高端奶粉新品牌，更多是為了穩(wěn)住市場和提振業(yè)績。
部分乳企向多元化轉(zhuǎn)型
記者發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前行業(yè)低谷，有些乳企早已積極轉(zhuǎn)型，并取得一定成效。
合生元集團(tuán)2015年的業(yè)績中，其新收購的澳大利亞保健品SWISS貢獻(xiàn)良多，未來或?qū)⒊蔀樵摴玖硪恢髁�。�?jù)介紹，在Swisse的財務(wù)業(yè)績于2015年第四季度合并至集團(tuán)財務(wù)賬目后，其為合生元新增銷售額8.5億元，占該集團(tuán)總銷售額約17.6%。
澳優(yōu)則從牛奶粉業(yè)務(wù)延伸到羊奶粉領(lǐng)域。去年該公司營收21億元，同比增長7%。在羊奶粉領(lǐng)域，澳優(yōu)旗下佳貝艾特系列產(chǎn)品2015年營收5.4億元，同比增長78.4%，自2011年推出以來，佳貝艾特銷量符合增長率為128.9%。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2015年佳貝艾特在中國所有進(jìn)口嬰幼兒配方羊奶粉中所占市場份額最高。
此外，新希望則透過消費(fèi)升級的市場新需求，強(qiáng)攻“鮮奶”特色領(lǐng)域，在全國展開區(qū)域乳企收購戰(zhàn)，該公司計劃5年內(nèi)從目前20多個品牌發(fā)展至40個品牌，整合全國40家乳企，實現(xiàn)300億的年銷售額，進(jìn)而形成獨(dú)有的鮮奶陣隊。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，乳企轉(zhuǎn)型多元化發(fā)展有利于企業(yè)本身做大做強(qiáng)，若將業(yè)績押寶于單一的嬰兒奶粉市場，風(fēng)險加大，對企業(yè)自身發(fā)展不利，而從嬰兒奶粉延伸到相關(guān)保健品、兒童食品、羊奶粉、液態(tài)奶，則更有利。
■聲音
國內(nèi)乳業(yè)專家宋亮： 活下來的乳企前景廣闊
國內(nèi)乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，中國乳業(yè)消費(fèi)市場潛力巨大，當(dāng)前暫時性的行業(yè)低谷正是有實力乳企醞釀爆發(fā)的時機(jī)。
他認(rèn)為，隨著新政實施，行業(yè)洗牌，未來將清洗出一大批品牌退市，而留下來的乳企就有大片市場空間。目前國家對跨境電商亦在不斷規(guī)范，這將抑制進(jìn)口奶粉大量進(jìn)入，攪亂市場，對剩下來的乳企占領(lǐng)市場亦有利。當(dāng)市場洗牌完成后，品牌、產(chǎn)品供大于求的局面將會改變，渠道將變得過剩，屆時一些乳企將搶回話語權(quán)，在價格體系方面將會企穩(wěn)，價格戰(zhàn)消停，乳企的業(yè)績亦會回升。
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