3月22日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布2015年年報，490.265億元的總收入同比下降2%，凈利潤為23.67億元，同比上漲0.7%。這不僅是3年來首次出現(xiàn)營收下滑，更是被伊利甩在身后跌出500億元俱樂部。
2015年初，伊利、蒙牛營收同時跨進(jìn)500億元門檻，時隔一年卻冰火兩重天。
蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍公開表示，公司去年業(yè)績低于預(yù)期，有很多改善空間，雖然整體市占率無下跌，但未能跑贏同業(yè)。“今年將加強(qiáng)對經(jīng)銷商的管理體系，減少渠道流通，增加公司自身銷售人員以爭取更多訂單。”
乳業(yè)專家宋亮在接受法治周末記者采訪時表示，蒙牛業(yè)績下滑主要還是受到了中國乳業(yè)整體增長放緩的影響。而與伊利的差距則主要是奶粉板塊和渠道轉(zhuǎn)型方面出現(xiàn)的問題。
雅士利成“拖后腿”專業(yè)戶
近日，雅士利國際公布2015年業(yè)績報告，自2013年正式并入蒙牛旗下的奶粉品牌雅士利不僅沒有實(shí)現(xiàn)業(yè)績扭轉(zhuǎn)，反而在拖累蒙牛的路上越走越遠(yuǎn)。
蒙牛并未在公告中就整體營收下滑及雅士利業(yè)績下降作出直接解釋，只是概括為“受整體經(jīng)濟(jì)形勢的影響以及市場競爭激烈”。
同時，雅士利財報顯示，2015年雅士利全年?duì)I收為27.62億元，同比下降1.95%，凈利潤為1.2億元，同比減少52%。
這已是雅士利被蒙牛收購后連續(xù)第三年下滑，2014年雅士利凈利潤同比減少43.1%為2.49億元，2013年同比減少6.6%為4.38億元。
雖然自收購雅士利之后，蒙牛就頻頻在奶粉業(yè)務(wù)上加碼，卻始終未能扭轉(zhuǎn)頹勢。在蒙牛面臨業(yè)績壓力的時刻，雅士利更是成為分析報告的眾矢之的。作為蒙牛旗下奶粉業(yè)務(wù)中心的雅士利是否已經(jīng)面臨不能承受之重呢？
隨著國企改革的深入進(jìn)行，蒙牛母公司中糧集團(tuán)對旗下部分資產(chǎn)和業(yè)務(wù)進(jìn)行拆分、整合。同樣，蒙牛也將旗下短板奶粉業(yè)務(wù)進(jìn)行打包、合并。
2014年，伊利、蒙牛乳業(yè)銷售額分別是544億元、500.5億元，在液態(tài)奶業(yè)務(wù)上雙方不分伯仲，但在奶粉業(yè)務(wù)上，雅士利合并報表后，蒙牛乳業(yè)的奶粉銷售額為39億元，伊利卻是60億元。
2015年，雅士利先是10.5億元“接手”歐世蒙牛。蒙牛乳業(yè)官方回復(fù)稱，此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓是為了整合資源，目的是實(shí)現(xiàn)蒙牛奶粉業(yè)務(wù)更快更好地發(fā)展。2005年，歐世蒙牛成立之初，牛根生曾放出“（歐世蒙牛）10年內(nèi)要成為國內(nèi)高檔奶粉老大”的豪言，如今這重?fù)?dān)就落到了雅士利身上。
不僅如此，12月2日，蒙牛和雅士利聯(lián)合發(fā)布公告表示，將以1.5億歐元（12.3億港元）的價格從達(dá)能手中接盤多美滋中國。而受“恒天然烏龍事件”影響的多美滋，2013年其在中國市場份額從第一跌落到第七，2014年一度跌出行業(yè)前十名。
此前，就有業(yè)內(nèi)人士將雅士利業(yè)績下滑的原因歸結(jié)為被蒙牛收購后，營銷政策和渠道發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道受到系統(tǒng)門店沖擊，從而導(dǎo)致業(yè)績大幅下滑。如今，雅士利面臨的整合擔(dān)子更重了。
也有分析認(rèn)為，收購多美滋后，蒙牛很可能憑借旗下雅士利、多美滋、君樂寶三大品牌躍居國產(chǎn)奶粉品牌市場占有率第一。
宋亮表示，雖然2016年是國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉的轉(zhuǎn)折之年，雅士利實(shí)現(xiàn)全面向好至少要到2017年才能實(shí)現(xiàn)。
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