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三處發(fā)力
去年全年，伊利分別在奶粉業(yè)務(wù)、高端常溫酸奶業(yè)務(wù)、渠道布局上發(fā)力，對(duì)蒙牛形成合圍之勢(shì)，蒙牛在這三塊卻“節(jié)節(jié)敗退”，增長(zhǎng)乏力。
去年全年，伊利在奶粉業(yè)務(wù)上表現(xiàn)搶眼，特別是在國內(nèi)奶粉價(jià)格體系混亂、促銷大戰(zhàn)此起彼伏、進(jìn)口跨境電商不斷沖擊的情況下，伊利在奶粉業(yè)務(wù)上依舊實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)。而相比之下，蒙牛在奶粉業(yè)務(wù)上表現(xiàn)不盡如人意。蒙牛業(yè)績(jī)下滑也主要是受累于承擔(dān)蒙牛奶粉業(yè)務(wù)發(fā)展的雅士利(01230.HK)業(yè)績(jī)大幅跳水，數(shù)據(jù)顯示，雅士利國際2015年?duì)I收27.62億元，同比降22.3%，凈利潤1.18億元，同比降64.4%。
宋亮表示，伊利之所以能夠在奶粉業(yè)務(wù)上表現(xiàn)搶眼，同比增長(zhǎng)超過10%達(dá)到60多億元的銷售規(guī)模，主要是在傳統(tǒng)渠道上繼續(xù)鞏固了優(yōu)勢(shì)地位，通過與傳統(tǒng)奶粉銷售渠道積極溝通，穩(wěn)固了傳統(tǒng)渠道對(duì)伊利奶粉的銷售信心，而另一方面，雅士利受到新西蘭奶粉受質(zhì)疑、內(nèi)部人員調(diào)整、渠道溝通滯后等因素影響，包括收購身受重創(chuàng)的多美滋品牌表現(xiàn)持續(xù)低迷，都影響了雅士利乃至蒙牛的奶粉業(yè)務(wù)發(fā)展情況。
在渠道上，伊利加速布局更低線的城市，在四五線城市的渠道優(yōu)勢(shì)明顯，渠道鋪貨量快速增長(zhǎng)。“而蒙牛去年開始對(duì)渠道大面積調(diào)整，渠道扁平化發(fā)展，包括對(duì)經(jīng)銷商體系調(diào)整，造成對(duì)銷售產(chǎn)生一定影響。”宋亮表示。
宋亮認(rèn)為，雖然蒙牛此次跌出“500億俱樂部”，但蒙牛正對(duì)產(chǎn)品體系調(diào)整以及渠道梳理，加強(qiáng)渠道影響力，從長(zhǎng)期來看，伊利與蒙牛的差距必將縮小，畢竟兩家并不存在很明顯的差距，包括在品類以及渠道方面，兩家都旗鼓相當(dāng)，未來兩家差距不會(huì)拉開太大。
同時(shí)，已經(jīng)進(jìn)入600億俱樂部的伊利也存在一些短板。宋亮表示，首先，伊利在低溫產(chǎn)品上發(fā)展緩慢，在一家綜合性乳企的發(fā)展戰(zhàn)略中，增加低溫產(chǎn)品所占比重是行業(yè)趨勢(shì)，伊利在低溫產(chǎn)品上不僅沒有增長(zhǎng)，還出現(xiàn)了一定幅度的下降。其次，伊利在奶粉業(yè)務(wù)上仍然側(cè)重傳統(tǒng)渠道，對(duì)于電商渠道的開拓比較保守。（一財(cái)網(wǎng) 何天驕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 蒙牛跌出500億俱樂部 伊利總收入?yún)s突破600億 愛氏晨曦產(chǎn)品上進(jìn)口乳品黑榜 蒙牛特侖蘇包裝不合格 蒙牛3年來首次出現(xiàn)營收下滑 被伊利甩出500億元俱樂部 蒙牛跌出500億俱樂部：上下游協(xié)同不佳 奶粉業(yè)務(wù)拖后腿 蒙牛面臨著內(nèi)憂外患 為何跌出500億俱樂部？ 搜索更多: 伊利 蒙牛 |
