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在2014年取得近20%的高速增幅后，本土日化上市企業(yè)上海家化(600315)2015年的營收增幅有所下滑。該公司在3月10日晚發(fā)布了其2015年的成績單：全年?duì)I收為58.46億元，雖然相比2014年的53.35億元依舊上漲，但同比增長9.58%為五年來最低。這“頹勢”在去年三季度發(fā)布季報(bào)時已有顯現(xiàn)，收入同比增速僅3.7%，是近年來的一個低點(diǎn)。
2015年上半年，由于財(cái)政部關(guān)稅司宣布自6月1日起進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅將由5%降至2%。隨后，歐萊雅，雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等亦相繼發(fā)表聲明稱將在中國市場進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，降價(jià)幅度最高達(dá)到23%左右。
東興證券分析師梁博認(rèn)為是因?yàn)檫M(jìn)口化妝品出現(xiàn)了降價(jià)跡象以及國內(nèi)消費(fèi)者海淘或海外購物增加，導(dǎo)致了家化旗下的佰草集價(jià)格難以提升，對公司造成不利影響。
佰草集是家化五大核心品牌之一，其它的四個是六神、高夫、美加凈以及啟初。事實(shí)上，這些品牌家化運(yùn)作的都不錯。按照中怡康的統(tǒng)計(jì)，中國百貨渠道市場份額中，佰草集是唯一進(jìn)入前20位的本土品牌。而六神在花露水市場份額第一名，市場占有率超過70%;六神沐浴露在清涼浴露子品類中市場份額第一名，市場占有率超過20%;啟初在全國大賣場渠道嬰兒面霜品類位列第二，市場占有率超過15%，增速第一;美加凈護(hù)手霜在手霜品類中市場份額第一名，市場占有率超過15%。
但即使如此，縱觀整個市場，國內(nèi)消費(fèi)品行業(yè)面臨著商超及百貨渠道整體增速放緩走衰無疑影響到了整個日化行業(yè)，不少公司的業(yè)績甚至“跌跌”不休呈負(fù)增長，那些歐美大牌當(dāng)然也無法置身事外。如歐萊雅集團(tuán)今年2月公布的2015年在華全年銷售總額達(dá)人民幣149.6億元，較上年同期增長4.6%(除去匯率因素，以歐元計(jì)提升22.7%)，相比此前7.7%的增速繼續(xù)放緩。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2013、2014、2015年中國化妝品零售額增速分別為13.3%、10%、8.8%，呈現(xiàn)出增速逐漸放緩的趨勢。整個行業(yè)幾乎都增速乏力，那么，此次上海家化的受到大環(huán)境影響增速放緩也并不意外。
不過，別著急，中國化妝品未來的情景實(shí)屬樂觀。受中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，人們生活水平的提高，人均消費(fèi)支出的增長等有利因素促進(jìn)，中國已經(jīng)成為了全球最大的日化產(chǎn)品消費(fèi)市場之一。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2015年中國化妝品零售總額達(dá)2049億元，化妝品市場規(guī)模僅次于日本與美國。
這也意味著競爭更加激烈。歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁(分管亞太區(qū))貝瀚青此前對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，在充滿挑戰(zhàn)及變化的市場環(huán)境下，2015年歐萊雅在中國首次超過法國本土市場躍升至歐萊雅集團(tuán)在全球的第二大市場，并且有希望成為歐萊雅全球最大的市場。
而近兩年風(fēng)靡亞洲的韓妝代表，在韓國本土排名第一、第二的化妝品集團(tuán)愛茉莉集團(tuán)以及LG生活健康也開始重視中國市場，陸續(xù)將旗下的品牌引入中國，積極拓展實(shí)體店并與阿里天貓合作電商業(yè)務(wù)。
由此看來，想要從這些強(qiáng)勢品牌手中搶奪市場份額并不容易。
上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)此前立下“軍令狀”稱，上海家化的戰(zhàn)略目標(biāo)是2018年將實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入120億元(這120億目標(biāo)中的20億將通過并購的方式來實(shí)現(xiàn)，并購的原則是聚焦上海家化現(xiàn)有的五大細(xì)分領(lǐng)域，并且能夠利用到上海家化的核心競爭力拓展其價(jià)值，以及能夠與現(xiàn)有的產(chǎn)品品類和能力互補(bǔ)，如在彩妝和口腔護(hù)理領(lǐng)域)、躋身中國市場份額前五位的五年規(guī)劃目標(biāo)。
如今看來，若是想要達(dá)標(biāo)，家化可得加把勁，邁開腿奔跑了。（一財(cái)網(wǎng) 劉曉穎）
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