|
2016年中國春節(jié)長假期間，日本各地購物街，都貼滿了“歡度春節(jié)”的紅色標(biāo)語，并擺滿了象征喜慶的“紅顏色商品”，迎接大量涌向日本的中國游客。在日元貶值、免稅品擴圍等多重因素下，這里正成為更多中國游客首選旅游目的地，其“爆買”熱情也讓日本公司在過去的2015年業(yè)績激增，特別是化妝品品類。
正進行復(fù)興改革的日本最大的化妝品集團資生堂(Shiseido)受益于此，在過去的2015財年(2015年4月1日~2015年12月31日)(財年調(diào)整)日本本土市場取得迅速增長。其總體營業(yè)利潤增長77.4%至376.60億日元(約合人民幣20.3億元)，來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤增長64.8%至375.88億日元(約合人民幣20.26億元)，凈利潤232.10億日元(約合人民幣12.5億元)。
按照計劃，資生堂希望在2020年前銷售額和營業(yè)利潤分別突破1萬億日元和1000億日元(分別約合人民幣539億元、53.9億元)，其中中國市場的銷售額目標(biāo)是2000億日元(約合人民幣107.8億元)，占全球銷售額的五分之一，約是2014財年銷售額的兩倍。
爆買催熱日本制造
日本國家旅游組織數(shù)據(jù)，2015年赴日旅游的中國游客人數(shù)約為500萬人次，是2014年的兩倍。而日本觀光廳統(tǒng)計，2015年訪日游客在日本消費總額突破3萬億日元(約合1677億元人民幣)，比2014年增長70%。其中中國游客消費額占比超過四成，達1.41萬億日元(約合792億元人民幣) ，這是2013年的兩倍以上。
值得注意的是，中國游客在日人均消費額為28.38萬日元(約合人民幣1.53萬元)，這是所有國家訪日游客中最高的，比位居第二的澳大利亞游客高出23%，比外國游客在日人均消費額多10萬日元(約合人民幣5390元)。
從中國游客消費的類別來看，最受青睞的分別是化妝品和食品等。日本福岡市政府近期發(fā)布了博多港入境中國游客的調(diào)查結(jié)果顯示，購買商品排名前五的依次為化妝品(22%)、健康食品(20%)、點心(19%)、醫(yī)藥品(18%)及電器(10%)，其中前四類從2014年起屬于免稅商品。
為迎合中國游客，資生堂從2015年初已經(jīng)陸續(xù)開始在兩大重點旅游城市的最大購物中心——東京銀座和大阪心齋橋增加專柜、中文導(dǎo)購和翻譯人員。
2015財年財報上，資生堂表示受益于游客消費及創(chuàng)新改進，日本本土市場取得迅速增長，財年收入取得12.6%的增幅至7630.58億日元(約合人民幣411.29億元)，固定匯率下增長7.8%。
由于日本向中國及東南亞地區(qū)出口的化妝品頗受歡迎，以及訪日外國游客返航時化妝品需求量的增加，資生堂公司2016年2月初還決定，將重新在大阪茨木市投資約400億日元(約合人民幣21.56億元)建設(shè)新工廠，這是其時隔27年后再次回到日本國內(nèi)建設(shè)新工廠。
不只資生堂，日本其他日化巨頭也在加緊布局日本國內(nèi)生產(chǎn)能力。日本另一化妝品巨頭高絲Kose，計劃到2017年共投資60億日元(約合人民幣3.23億元)擴建其位于日本群馬的工廠，主要生產(chǎn)中高端化妝品;花王計劃在未來的兩到三年內(nèi)，年投資約300億日元(約合人民幣16.17億元)擴產(chǎn)日本國內(nèi)外的紙尿褲工廠;此外，獅王也在加大其日本本土高端牙膏的生產(chǎn)能力。
對于中國游客在日本青睞采購化妝品的原因，上海悅妝信息科技有限公司總經(jīng)理白云虎對《第一財經(jīng)日報》記者分析說，一是由于匯率、稅率等原因，價格會比國內(nèi)便宜，二是相對于歐美產(chǎn)品，日系化妝品也比較適合同屬亞洲人種的中國消費者;三是日本制造的化妝品，質(zhì)量也比較受到國人認同;四是有些品類是創(chuàng)新品類。 共2頁 [1] [2] 下一頁 資生堂中國彩妝全年銷售跌25% 資生堂中國彩妝業(yè)務(wù)下跌25% 奢侈品漲幅31% 資生堂將時隔37年在日本國內(nèi)建新廠 資生堂上調(diào)業(yè)績預(yù)期 中國市場仍拖后腿 資生堂開設(shè)天貓海外旗艦店 將電商進行到底？ 搜索更多: 資生堂 |
