換擋加速

　　2015年11月，平井一夫曾這樣評(píng)價(jià)其改革：“到上一財(cái)年結(jié)束，我們對(duì)電子業(yè)務(wù)的復(fù)興做了許多工作，本著不拖延的方針，將結(jié)構(gòu)改革做得非常徹底。”

　　“徹底”代表變革時(shí)的速度、反應(yīng)以及強(qiáng)硬姿態(tài)。相比索尼第一個(gè)中期計(jì)劃時(shí)的對(duì)外口徑，盡管索尼高層仍會(huì)耐心回答關(guān)于“ One Sony”的提問(wèn)，但這似乎已不再是索尼最關(guān)注的重點(diǎn)。平井一夫如是解釋：“首先聲明， One Sony 是一種思維方式，并不是一個(gè)目標(biāo)，要通過(guò)一些階段去實(shí)現(xiàn)，其實(shí)是一件需要不斷追求、沒(méi)有止境的事情。我做社長(zhǎng)三年，我感覺(jué)最重要的是做業(yè)務(wù)之前大家要分享，看到好機(jī)會(huì)大家去合作，但我不會(huì)要求本來(lái)沒(méi)有機(jī)會(huì)時(shí)硬要去合作。”

　　一個(gè)組織常年形成的思維、習(xí)慣，乃至業(yè)務(wù)基礎(chǔ)并非那么容易改變，況且，“一個(gè)索尼”的內(nèi)涵本身也正發(fā)生變化。

　　One Sony剛剛提出時(shí)，從愛(ài)立信收回的索尼手機(jī)品牌，曾被認(rèn)為是一個(gè)非常重要的業(yè)務(wù)，其時(shí)集團(tuán)高層曾強(qiáng)調(diào)，索尼影像的核心技術(shù)將前所未有地向索尼手機(jī)開放，但是，手機(jī)市場(chǎng)這兩年的高度競(jìng)爭(zhēng)和動(dòng)蕩，給索尼手機(jī)的空間并不多，很快索尼決定不再針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)定制研發(fā)手機(jī)，由此引發(fā)全球和中國(guó)移動(dòng)部門裁員，變化迅速而無(wú)情。

　　這一切的發(fā)生并不矛盾，在其第一個(gè)三年計(jì)劃中，至少平井一夫優(yōu)化資產(chǎn)的策略被堅(jiān)定執(zhí)行了，不再顧忌大公司的面子和光環(huán);同時(shí)，索尼組織和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的改革也像是一場(chǎng)“洗腦式”的鋪墊，為第二個(gè)中期計(jì)劃改革的全面推進(jìn)預(yù)留伏筆。

　　當(dāng)索尼高層重新解釋其“新開始”時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)策略上延續(xù)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)重新定義的“新索尼”，用平井一夫的話說(shuō)：“我們要換擋加速了。”

　　平井一夫已強(qiáng)調(diào)，索尼的企業(yè)戰(zhàn)略將向成長(zhǎng)和投資階段轉(zhuǎn)換，他更愿意扶持“優(yōu)等生”。栗田伸樹解釋說(shuō)：“索尼的業(yè)務(wù)構(gòu)成比較獨(dú)特，根據(jù)新的中期計(jì)劃，業(yè)務(wù)分為三大類別，第一類是增長(zhǎng)引擎類業(yè)務(wù)，包括部件、游戲、影視和音樂(lè)業(yè)務(wù)，無(wú)論從銷售收入和利潤(rùn)方面，這些業(yè)務(wù)都是增長(zhǎng)引擎;第二類為穩(wěn)定貢獻(xiàn)利潤(rùn)類業(yè)務(wù)，包括數(shù)碼影像、音視頻業(yè)務(wù)，銷售收入比較平穩(wěn)，能穩(wěn)定貢獻(xiàn)利潤(rùn);第三類是波動(dòng)管理型的業(yè)務(wù)，包括移動(dòng)通信和電視，這類業(yè)務(wù)的銷售收入不呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨挑戰(zhàn)。”

　　索尼高層屢次提及“還沒(méi)完成改革”的就只有移動(dòng)業(yè)務(wù)，其策略已成型。據(jù)平井一夫介紹，智能手機(jī)的改革有兩大方向：第一，優(yōu)化成本構(gòu)成;第二，注意產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和地域結(jié)構(gòu)結(jié)合。同時(shí)，索尼移動(dòng)正在下注新的未來(lái)，2015年7月，索尼籌集4200億日元，用于傳感器投資，年末接收了東芝半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。平井一夫的觀點(diǎn)是，手機(jī)臺(tái)數(shù)增速在放緩，但手機(jī)鏡頭在增加，從產(chǎn)業(yè)鏈上游的角度總體市場(chǎng)仍在增長(zhǎng);而未來(lái)傳感器在醫(yī)療、車聯(lián)等領(lǐng)域都會(huì)得到廣泛應(yīng)用。

　　顯然，平井一夫已為索尼贏得了重新開始的機(jī)會(huì)。2016年4月，索尼全體高層將齊聚北京，屆時(shí)，栗田伸樹將榮休，由現(xiàn)任索尼公司消費(fèi)電子營(yíng)銷本部總裁高橋洋繼任，后者將在中國(guó)繼續(xù)推進(jìn)索尼的“新開始”。來(lái)源：21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 作者：羅東

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