往中國(guó)游客流動(dòng)的地方前行
1837年成立的美國(guó)珠寶和銀飾公司Tiffany是全球知名的奢侈品公司之一，根據(jù)國(guó)際知名咨詢公司貝恩的調(diào)查報(bào)告，Tiffany在華是珠寶品類中的前五大奢侈品牌之一，也是2015年少數(shù)幾家在華保持高增長(zhǎng)的奢侈品公司。
但Tiffany集團(tuán)在最新的上述報(bào)告中指出：“中國(guó)（大陸）地區(qū)營(yíng)業(yè)額的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)被香港和新加坡的頹勢(shì)所抵消，不同區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)不一。”
貝恩公司最新發(fā)布的《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》稱，2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1130億元，同比下跌2%，主要下跌品類為手表、男裝和皮具。但奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)遇冷，并不能完全歸因于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩而導(dǎo)致的消費(fèi)者購買力下降。貝恩調(diào)查顯示，去年中國(guó)人在海外的奢侈品消費(fèi)，仍然呈現(xiàn)大幅上升趨勢(shì)：從上年的3800億元上升至4050億元。
和LV、Prada等奢侈品大牌一樣，Tiffany業(yè)績(jī)?cè)谙愀�、澳門地區(qū)表現(xiàn)欠佳，中國(guó)游客流向其他地區(qū)。Tiffany表示，也將會(huì)迎合中國(guó)消費(fèi)者旅行之地，爭(zhēng)取在那些地方開設(shè)門店。
貝恩報(bào)告認(rèn)為，匯率的優(yōu)勢(shì)和具競(jìng)爭(zhēng)力的奢侈品定價(jià)使韓國(guó)、歐洲和澳大利亞也成為了2015年中國(guó)消費(fèi)者的熱門購物地。與之形成對(duì)比的是，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者在中國(guó)香港和中國(guó)澳門的奢侈品消費(fèi)下降了約25%。
不過，中國(guó)作為Tiffany繼美國(guó)后的第二大市場(chǎng)，Tiffany大中華區(qū)集團(tuán)總裁Laurent Cathala此前在接受采訪時(shí)認(rèn)為，中國(guó)還有廣袤的內(nèi)地市場(chǎng)可以挖掘。
這也體現(xiàn)在2015年Tiffany在中國(guó)大陸的門店擴(kuò)張，其中國(guó)在上海 和杭州等地新開4家新店，使得這家2001年就在北京 王府飯店大堂展開設(shè)了首間中國(guó)專賣門店的珠寶公司，目前在中國(guó)大陸專賣店 數(shù)量達(dá)到31家，香港和澳門分別有9家和3家門店。
相比而言，2015年是繼2014年之后，大多數(shù)奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模下跌的第二年，主要標(biāo)志是多家奢侈品品牌大舉關(guān)店。在貝恩調(diào)查的24個(gè)奢侈品品牌中，只有6個(gè)品牌沒有在2015年關(guān)門。其中男士品牌關(guān)店數(shù)目最多：雨果博斯關(guān)閉了11家，是24個(gè)主要奢侈品牌中關(guān)閉門店最多的一家；另一男裝品牌杰尼亞在未增加新門店的同時(shí)，關(guān)閉了4家門店。
Tiffany還尚未在中國(guó)開設(shè)電商服務(wù)，相關(guān)服務(wù)目前僅向?qū)γ绹?guó)、英國(guó)、加拿大、 日本和澳大利亞。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一卡地亞，去年在華開通官網(wǎng)電商購物平臺(tái)。
珠寶市場(chǎng)深度調(diào)整中
實(shí)際上，不只是Tiffany & Co，其近期公布財(cái)報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如周大福、六福以及歷峰集團(tuán)的Cariter和Van Cleef & Arpels等在假日季銷售均出現(xiàn)不同程度的下降。整個(gè)珠寶鉆石市場(chǎng)也在深度調(diào)整中。
Tiffany & Co整體的低迷業(yè)績(jī)亦反應(yīng)整體鉆石市場(chǎng)的萎靡，全球最大鉆石供應(yīng)商De Beers Group of Companies 戴比爾斯亦被傳將下調(diào)本年首批鉆石價(jià)格，而公司在2015年已經(jīng)三次對(duì)原石減產(chǎn)減價(jià)，從最初的3400萬克拉一直下調(diào)至2900萬克拉，而今年該公司預(yù)計(jì)產(chǎn)量為2600萬克拉-2800萬克拉，低于2015年。
Tiffany & Co．的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一周大福集團(tuán)1月發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，截至2015年的三季度，公司同店銷售按年下跌15%，港澳同店銷售下降23%。內(nèi)地零售 值按年跌6%，港澳跌20%。周大福董事總經(jīng)理黃紹基預(yù)測(cè)，業(yè)績(jī)下滑會(huì)延續(xù)至農(nóng)歷新年。
為應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑的方式，周大福寄希望于內(nèi)地市場(chǎng)，據(jù)黃紹基透露，內(nèi)地的新店也會(huì)由當(dāng)初計(jì)劃的150~160家減少至50~60家。從開店數(shù)量來看，周大福在2015年的擴(kuò)張速度明顯放緩。
不過陸曉明對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，相對(duì)而言，周大福等面對(duì)的還是傳統(tǒng)消費(fèi)者，而Tiffany 從設(shè)計(jì)、工藝特點(diǎn)等角度而言，可能更受年輕消費(fèi)者青睞，這或許是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)和奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下，兩類品牌不同發(fā)展發(fā)展態(tài)勢(shì)的原因之一。
盡管中國(guó)市場(chǎng)存在諸多宏觀的、經(jīng)濟(jì)上的和行業(yè)上的挑戰(zhàn)，但這并不意味著奢侈品牌就希望渺茫，貝恩公司全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，布魯諾認(rèn)為， “品牌的大量增長(zhǎng)機(jī)遇將來自更為獨(dú)特而時(shí)尚的品牌系列、數(shù)字化平臺(tái)互動(dòng)、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作，以及能夠鼓勵(lì)中國(guó)消費(fèi)者在本地消費(fèi)的定價(jià)。”（一財(cái)網(wǎng)）
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