在奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩后，美國(guó)知名珠寶品牌Tiffany & Co． （NYSE：TIF） 蒂芙尼的光澤也開(kāi)始有些黯淡。
雖然2015財(cái)年還未結(jié)束，但剛剛過(guò)去的假日季（2015年11月與12月），受其最主要的美國(guó)市場(chǎng)萎靡影響，Tiffany集團(tuán)銷(xiāo)售與同店銷(xiāo)售都有所下跌，為改善營(yíng)收與利潤(rùn)的下滑的狀況，Tiffany也開(kāi)始了裁員和門(mén)店調(diào)整計(jì)劃。
在亞太市場(chǎng)，雖然受到香港、澳門(mén)地區(qū)的業(yè)績(jī)拖累，但是Tiffany中國(guó)大陸地區(qū)增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁，并繼續(xù)保持?jǐn)U張計(jì)劃。
“在過(guò)去2~3年中，大多數(shù)奢侈品在華高速發(fā)展近10年后受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和中國(guó)政府的反腐政策的影響，但Tiffany由于其輕奢品牌定位和面向訂婚、結(jié)婚等特殊消費(fèi)人群較多，因而受到的影響相對(duì)較小”，奢侈品業(yè)內(nèi)資深人士，有機(jī)家創(chuàng)始人陸曉明對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)然其在中國(guó)的門(mén)店目前也相對(duì)不太多，但如果其不保持審慎的發(fā)展步伐，在2016年經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)放緩的情況下，也可能被殃及。
國(guó)際知名咨詢(xún)公司貝恩預(yù)計(jì)，“2016年奢侈品牌的銷(xiāo)售狀況將會(huì)有一定的改善，同時(shí)也給品牌帶來(lái)新的挑戰(zhàn)并提出新的要求。”
裁員與關(guān)店
Tiffany集團(tuán)最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假日季（2015年11月與12月）期間，總銷(xiāo)售額為9.61億美元，相比2014年同期的10.2億美元下跌了6%。即使撇除匯率影響，假日銷(xiāo)售季總銷(xiāo)售額還是比2014年同期減少3%，同店銷(xiāo)售減幅更達(dá)到5%，主要因?yàn)槊乐藓蛠喬貐^(qū)的下滑抵銷(xiāo)了歐洲和日本的增長(zhǎng)。
而亞太地區(qū)中的中國(guó)內(nèi)地被指有持續(xù)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，不過(guò)香港和新加坡極度疲軟，拖累整個(gè)區(qū)域市場(chǎng)總銷(xiāo)售和同店銷(xiāo)售分別按年減少6%和9%。
Tiffany集團(tuán)預(yù)期截至1月底的全年盈利跌幅由此前的5%~10%下調(diào)至10%，并開(kāi)展裁員計(jì)劃。
“由于消費(fèi)者支出放緩、全球經(jīng)濟(jì)情況不確定性和珠寶市場(chǎng)的挑戰(zhàn)加劇，將對(duì)集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)額產(chǎn)生負(fù)面影響，預(yù)計(jì)2015年整體利潤(rùn)將低于集團(tuán)預(yù)先設(shè)定的范圍，”Tiffany&Co．集團(tuán)CEO Frederic Cumenal表示。
Tiffany方面表示，本次裁員計(jì)劃主要面向總部辦事處，不涉及門(mén)店員工，裁員規(guī)模與2008年金融危機(jī)時(shí)的裁員相比規(guī)模較小，但該公司并未透露具體裁員數(shù)量等細(xì)節(jié)，僅表示四季度會(huì)產(chǎn)生每股0.04美元的“雇員和職位削減”開(kāi)支。2008年Tiffany為800位員工提供了自愿退休激勵(lì)計(jì)劃。
此外，Tiffany集團(tuán)門(mén)店數(shù)量由去年同期307間減少了11間至296間。其中125間在美國(guó)，56間在日本，81間在亞太地區(qū)，39間在歐洲，此外，公司在阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)運(yùn)營(yíng)了5間門(mén)店。根據(jù)集團(tuán)公開(kāi)的數(shù)據(jù)，去年亞太地區(qū)關(guān)閉了8間店鋪。
在發(fā)布倒退的假日季業(yè)績(jī)后，Tiffany股價(jià)連日暴挫，近6個(gè)月來(lái)已經(jīng)下降了三分之一，創(chuàng)下自2013年1月以來(lái)新低，為刺激投資者，該公司日前還發(fā)布為期三年的5億美元股票回購(gòu)計(jì)劃（從2016年1月21日至2019年1月31日）。
Frederic Cumenal強(qiáng)調(diào)：“Tiffany & Co．持續(xù)感到美元強(qiáng)勢(shì)的壓力，因?yàn)閷?duì)于非美元區(qū)外國(guó)游客而言，中間的匯率差價(jià)將對(duì)他們的消費(fèi)力度產(chǎn)生影響，集團(tuán)預(yù)計(jì)這種現(xiàn)象將持續(xù)到2016年。”
2015年第一季度 Tiffany就近5年來(lái)遭遇的首次銷(xiāo)量下跌，雖然由2013年新上任的Tiffany首位女性設(shè)計(jì)總監(jiān)Francesca Amfitheatrof的新作——Tiffany T系列2015年依然大賣(mài)，并有可能創(chuàng)下Tiffany史上最高成交量記錄，但也很難讓整個(gè)品牌在宏觀經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境中逆流而上。
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