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中國內(nèi)地雙位數(shù)增長
和其他一些奢侈品牌一樣，Coach前些年經(jīng)歷了在中國地區(qū)的高增長，并在近2~3年內(nèi)受多種因素影響而增速放緩。貝恩的報告顯示，2015年中國內(nèi)地奢侈品市場出現(xiàn)2%左右的下滑，市場規(guī)模約為1130億元。
不過，本財季Coach品牌的國際銷售額由上年同期的4.21億美元上升4%至4.37億美元。按恒定匯率計算，國際銷售額同比增長 9%。
其中，中國內(nèi)地的銷售額雙位數(shù)增長，同店銷售額亦取得正增長，但其中的部分業(yè)務(wù)增長被香港及澳門地區(qū)持續(xù)疲弱的銷售表現(xiàn)所抵消�？傮w來看，中國地區(qū)的銷售額同比增長2%（折合成美元計算），按恒定匯率計算同比增長5%。
中國市場也是Coach繼美國、日本之后在全球的第三大主要市場。Coach中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱（Yann Bozec）此前接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時也表示，中國是Coach業(yè)務(wù)潛力最大的單個區(qū)域市場。
為繼續(xù)增加對中國市場的洞察，2016年1月，Coach公司還委任中國人龍宇為董事會成員，后者是貝塔斯曼中國總部首席執(zhí)行官兼貝塔斯曼亞洲投資基金的管理合伙人。Victor Luis稱，其商業(yè)觸覺、對中國消費者的洞察、對中國媒體領(lǐng)域的知識及經(jīng)驗，以及其投資在互聯(lián)網(wǎng)科技及生活方式類企業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)，將為Coach董事會帶來獨有的價值。
而在中國市場的品牌轉(zhuǎn)化舉措中，Coach方面對《第一財經(jīng)日報》記者表示，會繼續(xù)在中國（特別是內(nèi)地）拓展和翻新門店。截至2015年12月26日，Coach在中國內(nèi)地共擁有161家門店，其中包括30多家現(xiàn)代奢華零售概念的門店。與此同時，其也繼續(xù)拓展了電商步伐。2015年9月，其天貓的線上官方旗艦店正式開張。
所有奢侈品牌中，Coach是在數(shù)字化平臺互動和數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)作等方面投入最多的品牌之一，其在微博上已有210萬粉絲，發(fā)布在微博上的“蔻馳2016年春孕”系列話題收到了約1.2億的瀏覽和10萬的評論；轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動的參與者達(dá)5000人左右。
在貝恩的最新調(diào)研中，各品類在中國內(nèi)地市場前五大品牌里，Coach在箱包品類里排名第一。在截至2015年6月27日的2015財年，Coach中國取得近6億美元的銷售額。（一財網(wǎng) 劉瓊） 共2頁 上一頁 [1] [2] Coach在連續(xù)10個季度收入下滑后開始錄得增長 Coach請了個中國人做董事 股價逆市升2.8% 中式美女龍宇加盟Coach董事會 奢侈品牌需要中國高參？ COACH接手Jaeger 80年老店 阿迪達(dá)斯香港開出超級品牌中心 接棒原Coach門店 搜索更多: Coach |
