雖然經(jīng)濟(jì)下行，但中產(chǎn)階級(jí)的收入?yún)s在上升，高端白酒似有回暖。
在上任80天的時(shí)候，水井坊 (*ST水井 600779.SH)新任總經(jīng)理范祥福開(kāi)始了首秀。
2015年年底，范祥福接受《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者采訪時(shí)表示，“經(jīng)過(guò)2013年、2014年兩年的低迷期之后，2015年白酒行業(yè)已經(jīng)慢慢開(kāi)始回暖了。”
2012年底中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”政策以來(lái)，茅臺(tái)、五糧液、1573、洋河夢(mèng)之藍(lán)、水井坊等高端白酒的銷售受到很大影響。水井坊2013、2014年連續(xù)虧損，如果2015年繼續(xù)虧損就面臨退市的危機(jī)。
雖然水井坊2015年前三季度均為盈利，但全年的業(yè)績(jī)尚未公布，退市壓力依然存在。另外，長(zhǎng)期來(lái)看，在茅臺(tái)和五糧液等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓下，水井坊的未來(lái)充滿著不確定性。曾經(jīng)業(yè)績(jī)不凡的范祥福能否為水井坊帶來(lái)好運(yùn)？他將拿什么拯救水井坊？
“受人之托”
“我是受人所托過(guò)來(lái)的，但既然來(lái)了，我就會(huì)盡全力為水井坊作出好的貢獻(xiàn)”。范祥福接受本刊記者采訪時(shí)坦陳，現(xiàn)在自己已經(jīng)58歲了，水井坊一定會(huì)是自己最后的一份工作，自己是沒(méi)什么遠(yuǎn)大的抱負(fù)，現(xiàn)在已經(jīng)知道了未來(lái)是怎么樣，所以現(xiàn)在壓力比較小，只要自己覺(jué)得正確的事情就去做。
數(shù)據(jù)顯示，2013年、2014年水井坊連續(xù)兩年虧損，水井坊的營(yíng)收從2012年16.36億元急劇下滑至不足10億元。2015年前三季度，水井坊每個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)了盈利，反虧為盈的勢(shì)頭良好。
水井坊2015年的三季報(bào)顯示，2015年1-9月，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.19億元，同比增加 122.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7079.76萬(wàn)元，2014年同期則虧損1.40億元。
對(duì)此，水井坊公司的解釋為，“水井坊審時(shí)度勢(shì)調(diào)整公司營(yíng)銷方式，不斷完善總代制度和扁平化營(yíng)銷方式，對(duì)水井坊的產(chǎn)品體系不斷加強(qiáng)。另外，公司積極優(yōu)化組織架構(gòu)與人員配置，有效地降低各項(xiàng)成本費(fèi)用”。
范祥福在2015年10月空降到水井坊任總經(jīng)理。此前，范祥福歷任嘉士伯啤酒(香港)有限公司大理啤酒總經(jīng)理、中圖節(jié)能科技(常州)有限公司總經(jīng)理、偉志控股有限公司集團(tuán)采購(gòu)總監(jiān)。
自帝亞吉?dú)W2010年開(kāi)始控股水井坊以來(lái)，五年間，水井坊總經(jīng)理一職一直是外籍人士擔(dān)任，此前的KennethMacpherson(柯明思)、JamesMichaelRice(大米)兩位“洋帥”來(lái)了又走。這一次，范祥福成為了水井坊的首位中國(guó)籍管理新帥。
為了能夠加快了解水井坊的運(yùn)作情況，范祥福上任后讓水井坊的管理層人士，每周每人一個(gè)小時(shí)將分管部門的情況匯報(bào)給他。除了每周匯報(bào)工作以外，范祥福則把大部分精力都放在了銷售團(tuán)隊(duì)上。
“作長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃也好，作目前的計(jì)劃也好，都要對(duì)目前的狀況有很深的認(rèn)識(shí)”。范祥福說(shuō)，自己在過(guò)去的三個(gè)月不敢對(duì)任何一個(gè)計(jì)劃作出決定，如果真的作了也是很倉(cāng)促，說(shuō)不定來(lái)年一季度之后又要改變政策。
在嘉士伯任職期間，范祥福已經(jīng)戰(zhàn)績(jī)累累，新上任水井坊后則比較低調(diào)， “我現(xiàn)在到任僅三個(gè)多月，說(shuō)自己怎么能干都是在開(kāi)空頭支票，我是唯一一個(gè)中國(guó)籍的水井坊總經(jīng)理，希望在了解中國(guó)文化和溝通上有優(yōu)勢(shì)，不想去太多的評(píng)價(jià)過(guò)往，最客觀的還是用業(yè)績(jī)說(shuō)話，等到我完成了水井坊的特別歷史任務(wù)，再由大家來(lái)評(píng)判。”
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