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華住酒店集團(tuán)昨日晚間宣布收購河南中州快捷酒店85%的股份，后者是河南本地最大連鎖酒店品牌。業(yè)內(nèi)分析，華住此舉意在低價抄底，布局中部地區(qū)，也不排除是通過低成本收購做大盤子，以此吸引資本關(guān)注。
超6000萬收85%股權(quán)
據(jù)中州快捷酒店相關(guān)工作人員透露，收購事宜已經(jīng)進(jìn)行好幾個月，“部分門店已經(jīng)開始著手工作交接”。中州方面工作人員還透露，未來雙方將打通會員系統(tǒng)。對于中州快捷酒店這一品牌是否保留，華住不置可否，但業(yè)內(nèi)看法不一。有觀點(diǎn)認(rèn)為，華住CEO張敏此前曾表示，經(jīng)濟(jì)型酒店方面未來仍將以漢庭、怡萊、海友及與雅高合作的宜必思等4個品牌為主。按此分析中州快捷酒店品牌或被整合。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，參照華住收購杭州怡萊的案例，未來中州快捷酒店或?qū)⒊蔀槿A住品牌之一。2013年華住收購杭州怡萊連鎖酒店有限公司后于次年將怡萊品牌納入其品牌體系。
中州快捷酒店隸屬于中州國際集團(tuán)，是中州國際集團(tuán)培育的河南第一家經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，目前在全國發(fā)展連鎖店約30家。而根據(jù)華住酒店集團(tuán)的三季度報，截止到今年三季度，華住共有2588家酒店。
多低成本資本動作
對于此次收購，華美顧問機(jī)構(gòu)首席知識官趙煥焱分析，“同此前南苑、金陵飯店、華天酒店被出售一樣，中州快捷酒店被出售，其實是母公司中州國際集團(tuán)想剝離經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)務(wù)。在這種情況下，華住能夠用一個更合適的價格完成收購”。
事實上，華住早前就多次通過低成本收購的方式進(jìn)行市場布局。2012年攜程將旗下星程酒店51%的股權(quán)出售給了華住，盡管目前星程規(guī)模有限，但張敏也表示，后期將加大對星程品牌的開發(fā)建設(shè)力度。2013年華住100%股權(quán)收購杭州怡萊連鎖酒店有限公司，后怡萊品牌被納入其品牌體系。而華住一直在強(qiáng)調(diào)美學(xué)概念的全季酒店，其前身是上海美林閣酒店，華住于2014年收購上海美林閣酒店的3家酒店，后投資改建為全季酒店。
對此，江蘇九洲環(huán)宇商務(wù)廣場常務(wù)副總經(jīng)理方世宏分析，“歷數(shù)華住的幾大動作，華住確實更傾向于用收購的方式來進(jìn)行品牌建設(shè)。而客觀來講，收購后不論是人員架構(gòu)還是門店都是現(xiàn)成的，這也確實比老老實實做品牌更容易，而且資本動作得到的市場關(guān)注度也較高。華住這些資本動作代價都相對較低，收編星程51%股權(quán)交易價格1710萬元；盡管華住并未透露收購怡萊的價格，但此前雷迪森旅業(yè)集團(tuán)有限公司是以425萬元掛牌轉(zhuǎn)讓怡萊85%的股權(quán)，所以華住收購怡萊價格也不會太高。由此可見，華住的這幾次收購成本均較低，但效果很好”。
未來或待價而沽
首旅私有化如家、錦江收購鉑濤，大體量經(jīng)濟(jì)型酒店紛紛抱得大樹，業(yè)內(nèi)對華住的去向也頗多猜想。經(jīng)濟(jì)型酒店轉(zhuǎn)型之際華住仍深耕低端酒店市場，未來到底是一個怎樣的戰(zhàn)略計劃？
華住表示，中州作為國有老品牌，在當(dāng)?shù)負(fù)碛袠O高的品牌美譽(yù)度和當(dāng)?shù)厥袌鲇绊懥�。盡管并未明確透露此次收購中州的戰(zhàn)略意圖，但趙煥焱分析，華住原先在中部地區(qū)相對薄弱，此次收購中州快捷酒店，對華住來講是逐鹿中原、進(jìn)入中部地區(qū)的時機(jī)之一。
“不能否認(rèn)的是，華住也確實在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，今年一直高調(diào)推廣的全季也是其做得較好的升級品牌之一。此次收購也是抓住了時機(jī)，當(dāng)整個市場都在唱衰經(jīng)濟(jì)型酒店的時候也是收購經(jīng)濟(jì)型酒店的最好時候。”方世宏分析，“業(yè)內(nèi)來看，今年的形勢較之去年更為嚴(yán)峻，如果真的是想沉下心做酒店行業(yè)，在目前市場前景并不明朗的情況下，酒店集團(tuán)應(yīng)該是傾向于保守戰(zhàn)略，深耕產(chǎn)品，提升客戶滿意度，而華住目前不斷低價收購，更像是用這種方式在資本市場刷存在感，一旦有較好的時機(jī)，華住追隨鉑濤、如家脫手的可能性也很大。”
北京商報記者 陳杰 郭白玉/文 CFP/圖
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