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除了小業(yè)態(tài)，電商也是華潤(rùn)萬(wàn)家2015年發(fā)力的一個(gè)重要支點(diǎn)。
6月19日，華潤(rùn)萬(wàn)家旗下的電商平臺(tái)e萬(wàn)家正式宣布上線，主打生鮮和跨境電商。這也是在充分考慮了自身優(yōu)勢(shì)后做出的決策，比如主打生鮮，是因?yàn)橛旋嫶蟮木�下會(huì)員基礎(chǔ)，“華潤(rùn)萬(wàn)家僅在深圳就有200萬(wàn)會(huì)員，供應(yīng)鏈、品牌尤其是生鮮商品差異化的優(yōu)勢(shì)更明顯。”洪杰告訴《中國(guó)連鎖》記者。
而跨境電商更是今年線上爭(zhēng)奪的香餑餑，幾乎所有企業(yè)都在一窩蜂地往里扎。有意思的是，類似華潤(rùn)萬(wàn)家這樣的實(shí)體零售企業(yè)反而擁有更好的資源和后發(fā)優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)全球供應(yīng)鏈體系，由于擁有香港超市的采購(gòu)?fù)泛蚑esco的海外商品資源以及國(guó)內(nèi)的港口優(yōu)勢(shì)，華潤(rùn)萬(wàn)家可以輕松整合深圳前海保稅港區(qū)的優(yōu)勢(shì)和海外供應(yīng)鏈，無(wú)論是商品采購(gòu)、通關(guān)還是價(jià)格等各方面，都能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離——當(dāng)然業(yè)績(jī)更能說(shuō)明一切，e萬(wàn)家跨境業(yè)務(wù)雖然只有不到半年的時(shí)間，訂單量已達(dá)到數(shù)千單每天，并保持著每月30%左右的增長(zhǎng)速度。
更大的亮點(diǎn)在于，除了在各個(gè)自貿(mào)區(qū)布點(diǎn)ewjshop這樣的跨境電商體驗(yàn)店，e萬(wàn)家的跨境電商還讓華潤(rùn)萬(wàn)家真正找到了線上線下O2O的無(wú)縫結(jié)合，在大賣場(chǎng)里開辟出專業(yè)的ewjzone跨境電商體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者無(wú)需跋涉到自貿(mào)區(qū)的跨境體驗(yàn)店，在大賣場(chǎng)ewjzone區(qū)域通過(guò)掃在樣品上的二維碼進(jìn)入“e萬(wàn)家”移動(dòng)端便可購(gòu)買平價(jià)的跨境進(jìn)口商品。這種無(wú)心插柳的做法卻促成了一片綠樹成萌;ewjzone不僅給e萬(wàn)家在賣場(chǎng)里導(dǎo)流了跨境購(gòu)業(yè)務(wù)，同時(shí)也豐富了大賣場(chǎng)的情景購(gòu)物體驗(yàn)，提升了賣場(chǎng)形象，并在商品品類上形成互補(bǔ)，比如9月份亮相的華潤(rùn)萬(wàn)家深鹽店ewjzone，一個(gè)月不到的時(shí)間就讓這家店進(jìn)口商品的銷售(僅是能直接帶走的已完稅的現(xiàn)貨商品)占比已從原來(lái)的4%提升到8%~10%，整整翻了一倍多。
顯然，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)以往蒙在實(shí)體商業(yè)頭上的那層虛無(wú)縹緲的面紗被撕開，線上業(yè)務(wù)也將不再是一種附庸，而真正成為零售企業(yè)新增長(zhǎng)中的一極。華潤(rùn)萬(wàn)家“電商+體驗(yàn)店+體驗(yàn)區(qū)”的三位一體的電商戰(zhàn)略新嘗試已使這一現(xiàn)象初露端倪。
一年的時(shí)間自然無(wú)法證明企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成與敗。但必須承認(rèn)的是，華潤(rùn)萬(wàn)家至少已穩(wěn)穩(wěn)地把住了轉(zhuǎn)向舵。而戰(zhàn)略方向的堅(jiān)定與對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷，正為下一個(gè)五年或十年找尋最重要的抓手。
作為連鎖百?gòu)?qiáng)榜上僅次于兩家家電零售企業(yè)的“探花”，也是千億級(jí)銷售俱樂(lè)部里惟一一家超市業(yè)態(tài)的零售企業(yè)，有一點(diǎn)無(wú)可爭(zhēng)議，那就是華潤(rùn)萬(wàn)家的業(yè)績(jī)顯然要比國(guó)美和蘇寧這種以大家電、高客單價(jià)得來(lái)的1000多億銷售額的份量要重得多。因此，在行業(yè)低迷、一片哀鴻的迷茫中，華潤(rùn)萬(wàn)家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的系列做法，對(duì)于整個(gè)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的引導(dǎo)與借鑒的重要意義已然不言而喻。
那么，走過(guò)并不輕松但仍然不乏精彩的2015，接下來(lái)的一年，華潤(rùn)萬(wàn)家又將在中國(guó)零售行業(yè)掀開怎樣新的一頁(yè)?業(yè)界充滿期待。(來(lái)源：《中國(guó)連鎖》雜志 文/本刊記者 陳岳峰 姜海鋒) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 華潤(rùn)萬(wàn)家：傳統(tǒng)商超咋立足 4種能力不可少 華潤(rùn)萬(wàn)家小超市功能全 添加外賣洗衣打印復(fù)印等服務(wù) 寧波天一廣場(chǎng)樂(lè)購(gòu)超市變?nèi)A潤(rùn)萬(wàn)家 原超市卡可用 華潤(rùn)萬(wàn)家旗下391家華東門店加入“雙十二” 華潤(rùn)萬(wàn)家卸包袱能否輕上路 物美接盤樂(lè)購(gòu)北京門店 搜索更多: 華潤(rùn)萬(wàn)家 |
