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掛牌新三板打開(kāi)融資通道
“雖然掛牌新三板的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)有效融資的比例并不高。”中略資本創(chuàng)始合伙人高劍鋒對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，“但是謝馥春這樣的老字號(hào)掛牌新三板，更大意義在于提高公司的信用等級(jí)，為打開(kāi)未來(lái)融資渠道創(chuàng)造了第一步的條件。”
“這些條件包括收入和增長(zhǎng)率等方面的財(cái)務(wù)條件，以及合規(guī)性相關(guān)的公司治理?xiàng)l件等。”高劍鋒說(shuō)，有了這些條件，更容易吸引PE、創(chuàng)投等通過(guò)私募、定向增發(fā)等方式獲得融資。
在高劍鋒看來(lái)，中國(guó)老字號(hào)在發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品可能需要傳承和改良，品牌需要更多地挖掘和改造。如何讓80后、90后的年輕消費(fèi)者對(duì)這些傳統(tǒng)而又相對(duì)陌生的品牌感興趣是很大挑戰(zhàn)；另一方面，在渠道上，流通體系變化快速，老字號(hào)如何快速應(yīng)對(duì)這些變化也是挑戰(zhàn)。
高劍鋒注意到，現(xiàn)在很多老字號(hào)品牌通過(guò)重組等方式，引入了新的投資者，體制來(lái)看已經(jīng)非純國(guó)企，新投資者往往會(huì)帶來(lái)啟動(dòng)資金，但是老字號(hào)的后繼發(fā)展還有較大的融資需求，能掛牌新三板對(duì)其新知名度大有裨益。
實(shí)際上，除了謝馥春，其他一些悠久歷史的化妝品牌也在發(fā)力。在2015年11月那場(chǎng)轟轟烈烈的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)中，84歲高齡、堪稱(chēng)“奶奶級(jí)”的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌百雀羚，最終以日銷(xiāo)1.08億元的成績(jī)成為天貓化妝品類(lèi)目NO.1，而在2014年同期，其銷(xiāo)售額僅為3800萬(wàn)。
一位化妝品業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近兩年百雀羚憑借高調(diào)和進(jìn)攻性的市場(chǎng)策略、外交場(chǎng)合“國(guó)母效應(yīng)”這樣可遇而不可求的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，以及彪悍的電商打法重新抓取國(guó)人眼球，當(dāng)然這也與本土化妝品逐漸發(fā)展壯大，獲得本土消費(fèi)者青睞有關(guān)。謝馥春掛牌新三板后的發(fā)展，也需要在多方面尋求更大的變革。
值得一提的是，就在公司改制時(shí)的2006年，當(dāng)時(shí)謝馥春的品牌估值已達(dá)1200萬(wàn)元。（一財(cái)網(wǎng) 劉瓊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 2015化妝品“數(shù)字”榜揭曉 哪些企業(yè)上榜？ 百年老字號(hào)奧灶館進(jìn)軍南京 首家分店落戶(hù)熙南里 化妝品大牌搶地盤(pán) 長(zhǎng)沙五一商圈謀逆襲 LVMH旗下餐飲老字號(hào)COVA進(jìn)京 青島金王并購(gòu)彩妝公司 完善化妝品產(chǎn)業(yè)布局 搜索更多: 謝馥春 化妝品 老字號(hào) |
