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從2010年進(jìn)入中國時(shí)，如今五年過去了，相比其他國際服飾集團(tuán)在中國的迅速擴(kuò)張，GAP這個(gè)一度被譽(yù)為是美國國民品牌的服飾集團(tuán)在中國不溫不火地開店做生意。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者最新從GAP集團(tuán)獲得的數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)在華近40個(gè)城市擁有超過140家門店。GAP表示，將會(huì)在2015年財(cái)年（2016年1月）結(jié)束之前新增約10家門店。
相對(duì)于GAP在全球近3300家的直營(yíng)店以及超過400家的加盟店，中國在集團(tuán)全球布局的占比不大�，F(xiàn)在，GAP表示，要將中國市場(chǎng)視為其全球發(fā)展的引擎。
實(shí)際上，如今的中國市場(chǎng)已經(jīng)成為各路快時(shí)尚的兵家必爭(zhēng)之地。那么，面對(duì)H&M、Zara和優(yōu)衣庫這些后起之秀，GAP在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國市場(chǎng)能夠突圍嗎？
瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)
人們最為熟知的蓋璞集團(tuán)旗下品牌應(yīng)該是同名品牌GAP。
這家總部位于美國舊金山的時(shí)尚品牌曾經(jīng)一度占領(lǐng)年輕時(shí)髦客的衣櫥。
GAP抓住了上世紀(jì)90年代走在潮流前端的那批年輕人�，F(xiàn)在它試圖想讓新一代潮人的錢包為其打開，卻遭遇到各種麻煩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這家公司在過去的15年間更換了4位CEO，但公司的銷售表現(xiàn)卻每況愈下。
2015年6月，GAP宣布關(guān)閉在北美1/4的店鋪（175家），同時(shí)大刀闊斧地砍掉總部250名員工。這也是集團(tuán)新任CEOArtPeck第一個(gè)有關(guān)銷售渠道的大動(dòng)作。
這位2015年2月1日正式接棒上任的首席執(zhí)行官ArtPeck曾負(fù)責(zé)集團(tuán)增長(zhǎng)、創(chuàng)新和數(shù)字部門，他被寄予的“厚望”是逆轉(zhuǎn)局勢(shì)。這位CEO2015年5月在財(cái)報(bào)會(huì)議上說道：“GAP女裝業(yè)務(wù)很艱難，接連幾個(gè)季度都面臨挑戰(zhàn)，我對(duì)此感到失望，但并不吃驚。”
對(duì)于北美以及歐洲市場(chǎng)的關(guān)店和裁員，GAP方面給予《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者的回復(fù)是集團(tuán)總部的戰(zhàn)略調(diào)整：“我們始終堅(jiān)持在合適的地點(diǎn)開設(shè)合適的門店，以更好地服務(wù)消費(fèi)者。因此，我們決定對(duì)北美及歐洲市場(chǎng)做出戰(zhàn)略調(diào)整，關(guān)閉部分門店。”GAP方面強(qiáng)調(diào)：“此次調(diào)整并不影響我們?cè)诖笾腥A區(qū)的業(yè)務(wù)。”
美國市場(chǎng)的衰弱讓GAP尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，比如海外市場(chǎng)的拓展。而海外市場(chǎng)中，中國無疑是一個(gè)重頭，GAP顯然看到了“此區(qū)域市場(chǎng)擁有巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”。
正如GAP集團(tuán)大中華區(qū)高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理AbintaMalik所說的：“對(duì)于服裝零售業(yè)來說，中國是全球最具活力的市場(chǎng)，GAP集團(tuán)對(duì)于中國市場(chǎng)保持穩(wěn)定及持續(xù)的增長(zhǎng)充滿信心。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 美國服裝連鎖GAP第三財(cái)季業(yè)績(jī)不佳 Gap蓋璞集團(tuán)三季度盈利暴跌 下調(diào)全年預(yù)期 優(yōu)衣庫、GAP、H&M等快時(shí)尚服裝品牌質(zhì)量不合格 上海質(zhì)檢抽查：優(yōu)衣庫、GAP、H&M同上質(zhì)量黑榜 GAP優(yōu)衣庫等品牌服裝不合格 色牢度差服裝易褪色 搜索更多: GAP |
