手機(jī)界曾經(jīng)的“三駕馬車”之一、世界最貴手機(jī)品牌的代名詞Vertu，如今風(fēng)光不再，因市場表現(xiàn)每況愈下而二度易主，如今委身于原不在其考慮范圍內(nèi)的中國公司旗下，其間的變化令人唏噓。究其原因，奢侈品市場的大環(huán)境低迷固然有影響，但Vertu的固步自封，以及缺乏與時俱進(jìn)的精神恐怕是造成其如今境地的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
曾經(jīng)，有一個屬于芬蘭移動通信公司諾基亞和塞班手機(jī)操作系統(tǒng)的時代——盡管與摩托羅拉、愛立信及韓國三星并駕齊驅(qū)，但事實證明，諾基亞還是那個年代的市場“老大”，并不斷擴(kuò)大市場影響力，吞噬摩托羅拉的份額；盡管那時蘋果公司同樣知名，創(chuàng)始人之一的喬布斯也已回歸，但說起手機(jī)的“好用”、品質(zhì)或質(zhì)量，人們當(dāng)時首先想到的還是諾基亞，而蘋果手機(jī)尚未誕生，或許連“胎動”還算不上。
不少“80后”至今都對諾基亞的鈴聲耳熟能詳，也時不時懷念一下過去的諾基亞機(jī)型，比如，N系列和8系列。在那個諾基亞“稱霸”年代的里，手機(jī)業(yè)界存在著“三駕馬車”的說法，即除了消費(fèi)者認(rèn)同的N系列和8系列，還有“一駕馬車”促成了諾基亞“稱霸”市場的利器，那就是“土豪中的土豪”——Vertu手機(jī)。
“在諾基亞‘稱王’的年代里，Vertu猶如一顆鑲嵌在王冠上的耀眼明珠。”有人如此評價Vertu手機(jī)。
Vertu，中文名“威圖”或“緯圖”。在搜索引擎中有這樣的介紹，Vertu是諾基亞成立的全球第一家奢侈手機(jī)公司，以經(jīng)營高檔品牌的方式，由世界著名的手機(jī)設(shè)計師弗蘭克·諾沃（Frank Nuovo）設(shè)計——他曾是諾基亞的全球首席設(shè)計師，最新的作品是為科技初創(chuàng)公司MetaWatch設(shè)計了一款主打“手表操控iPhone”概念的智能手表。
至今，在中國一些電商平臺，還能看到Vertu手機(jī)在售賣。與“奢侈手機(jī)”定位相同，Vertu旗下一些系列的手機(jī)售價仍高達(dá)3萬元人民幣以上。據(jù)稱，部分型號的手機(jī)一度能達(dá)到十幾萬元人民幣以上。但與之前不同，Vertu已不再是諾基亞“三駕馬車”中的一員。如今的諾基亞，將手機(jī)業(yè)務(wù)等賣給微軟后，只留下了地圖、信息服務(wù)等業(yè)務(wù)。而被微軟買過去的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在也在淡化諾基亞的品牌影響。
那么，Vertu現(xiàn)在歸誰？答案可能會讓一些人吃驚：現(xiàn)在的Vertu，屬于一家中國公司。日前，Vertu發(fā)布消息稱，香港國鼎投資控股有限公司（下稱“香港國鼎投資”）已成為Vertu手機(jī)的“新主人”。按科技網(wǎng)站Android Authority的報道，“這是一家以香港投資為主、聯(lián)合國際投資人創(chuàng)立的公司。”
Android Authority還報道稱，Vertu原首席執(zhí)行官馬西米利亞諾·波利亞尼（Massimiliano Pogliani）將卸任，但不會進(jìn)行裁員行動。被收購后，Vertu的總部和生產(chǎn)基地仍駐守在英國的漢普郡。
即便被一家中國“土豪”公司收入囊中，“土豪中的土豪”還是未受到太大關(guān)注。時至今日，消費(fèi)者關(guān)注更多的還是蘋果、三星、華為、小米等智能手機(jī)，這家專注于“奢侈”定位的手機(jī)公司仿佛在上個世紀(jì)就已脫離了普通大眾的視線。
也許，這是Vertu的成功，因為，一成不變的市場定位，讓其只能關(guān)注那些高端消費(fèi)者的需求；但這同樣是Vertu的失敗。當(dāng)蘋果、三星及中國的華為、小米等手機(jī)品牌在市場中廝殺、搶占眼球之際，Vertu卻只能守著手中那微乎其微的市場份額。因為它所定位的客戶群，并不是市場中手機(jī)消費(fèi)的“最大頭”。
或許，Vertu要擔(dān)心自己的未來。目前來看，盡管公司強(qiáng)調(diào)“不裁員”，并將堅守屬于自己的陣地，但在被中國買家收購后，公司走向何方、該用什么操作系統(tǒng)、如何協(xié)調(diào)原有的利益和收購方的要求，都將成為市場看點。一系列的疑問后，惟一能給出答案的，或許只有時間了。
8000元的螺絲
1998年，弗蘭克·諾沃，很早就開始構(gòu)想一款奢侈手機(jī)。有消息顯示，“彼時，全球手機(jī)行業(yè)剛走出‘大哥大’時代的設(shè)計思路，開始向‘小而美’發(fā)展。因此，諾基亞高層對諾沃的工作很感興趣。”
于是，同年10月，Vertu手機(jī)品牌誕生，成為諾基亞的子品牌之一。2000年，Vertu公司成立，總部設(shè)在了英國的漢普郡。在Vertu發(fā)展初期，一些設(shè)計師稱，“Vertu應(yīng)采用最尖端的技術(shù)和材質(zhì)，并像超級跑車那樣，全部手工裝配。”為此，Vertu公司還設(shè)立了一個手工裝配培訓(xùn)中心。
據(jù)稱，一名員工要想完美組裝一部Vertu Signature型號的手機(jī)，“至少要學(xué)習(xí)一年”。同時，Vertu還花費(fèi)3年時間改進(jìn)按鍵，以“獲得完美的按鍵聲音”。
精益求精的另一面，就是貴，換種說法是“打造手機(jī)中的奢侈品”，一如Vertu在拉丁文中的原意——“高品質(zhì)、獨一無二”。有資料顯示，旗艦版白金Vertu手機(jī)售價為3.2萬美元，黃金版Vertu手機(jī)售價達(dá)1.85萬美元，最便宜的也要4700美元。
《電腦報》2013年曾報道了關(guān)于一則Vertu手機(jī)的投訴類新聞。在文章中，《電腦報》如此描述Vertu手機(jī)：“有這樣一部手機(jī)：它的價格等于30部iPhone5S、40部三星Note3、75部小米3或一部家庭轎車、一套二三線城市的房子首付款。”
《電腦報》還稱，其最低幾萬元、最高兩百萬元人民幣的身價讓普通老百姓望而生畏，中國“土豪”階層現(xiàn)在是它最主要的客戶群體。一部花費(fèi)15萬元的手機(jī)，在使用不到半年后，就出現(xiàn)了種種問題，檢測到的結(jié)果是，“換一顆螺絲就需8182元”。
因此，也有人用“史上最貴手機(jī)”或“手機(jī)中的法拉利”來稱呼Vertu。在現(xiàn)實中，以中國市場為例，有些人的調(diào)侃是：“只有煤老板才用得起Vertu。”
不過，在2013年的一次采訪中，時任Vertu首席品牌官麥克思稱，他們追求的是品位，并非價格，“Vertu并不是用來炫富的手機(jī)。我們不是為了去討好一些有錢的客戶，才把手機(jī)價格定得很高、很貴”。
“Vertu的定位從來不是低價的市場，因為我們覺得在這個市場已有很多競爭者。”麥克思還稱，“每兩三個月就換一臺手機(jī)，只追求最新款式的消費(fèi)者，不是我們關(guān)注的。但這并不意味著我們的定價都一樣，我們也有從5萬元到10萬元價格不等的手機(jī)。但我們對于更低價的市場就沒興趣了。”
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