中國(guó)新近推行的“二孩”政策，讓龐大的嬰幼兒食品飲品市場(chǎng)再添吸引了，食品制造巨頭們逐漸加碼這一高附加值市場(chǎng)。軟飲巨頭娃哈哈繼早前推出嬰幼兒奶粉之后，再次增加投資推出奶酪酸奶新品。

　　11月26日，娃哈哈愛(ài)迪生奶酪酸奶上市，并冠名的深圳衛(wèi)視綜藝節(jié)目《閃亮的爸爸》。發(fā)家于兒童營(yíng)養(yǎng)液的娃哈哈，希望在繼AD鈣奶、爽歪歪等核心產(chǎn)品打造后，近期推出針對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的新產(chǎn)品愛(ài)迪生奶酪酸奶。

　　4年前，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后宣布涉足奶粉行業(yè)，但這一由荷蘭進(jìn)口的奶粉表現(xiàn)不夠亮眼�，F(xiàn)在，娃哈哈在用更豐富的品類(lèi)為愛(ài)迪生塑造更多知名度。27日，據(jù)娃哈哈集團(tuán)管理中心主任、市場(chǎng)部部長(zhǎng)李鳳媛透露，目前愛(ài)迪生奶粉銷(xiāo)量在每年一億元左右。她說(shuō)：“這個(gè)業(yè)績(jī)對(duì)一個(gè)小廠(chǎng)來(lái)說(shuō)就很好了，但是（外界）對(duì)大企業(yè)的期望就是幾十億。”由于進(jìn)口環(huán)節(jié)及產(chǎn)量限制等因素，娃哈哈目前并沒(méi)有著重投資推廣娃哈哈奶粉，而是依靠口碑營(yíng)銷(xiāo)。

　　與奶粉不同，愛(ài)迪生奶酪酸奶被給予更多營(yíng)銷(xiāo)投入。這一酸奶是娃哈哈以進(jìn)口奶源為主要原料，是一款可常溫飲用的酸奶產(chǎn)品。

　　“綜藝營(yíng)銷(xiāo)”是當(dāng)今非常流行的營(yíng)銷(xiāo)手段，娃哈哈從冠名《中國(guó)好聲音》開(kāi)始，就加入到品牌冠名、產(chǎn)品植入的綜藝營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，此次冠名偏重親子色彩的大綜藝《閃亮的爸爸》，將愛(ài)迪生奶酪酸奶精準(zhǔn)鎖定年輕父母群體。由冠名《閃亮的爸爸》開(kāi)始，愛(ài)迪生奶酪酸奶將展開(kāi)2016年全年的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

　　這些投入的背后，是娃哈哈爭(zhēng)取更多泛90后消費(fèi)者的計(jì)劃。

　　飲料消費(fèi)主體泛90后的消費(fèi)觀(guān)念已經(jīng)改變了，他們消費(fèi)需求的檔次要求越來(lái)越高了，而企業(yè)的生產(chǎn)成本越來(lái)越高了，銷(xiāo)售渠道上的成本亦越來(lái)越高了。這意味著過(guò)去越便宜越好賣(mài)的狀況已一去不復(fù)返了，企業(yè)盈利生存發(fā)展的難度更高了，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亦更激烈了。

　　娃哈哈正了解市場(chǎng)環(huán)境的變化、消費(fèi)者消費(fèi)觀(guān)念的變化，調(diào)整策略。他們發(fā)現(xiàn)隨著老百姓收入的提高，消費(fèi)的檔次提高了，而且飲料的消費(fèi)群體主要是90后的年輕人。娃哈哈因此從包裝上、產(chǎn)品上主要設(shè)計(jì)、研發(fā)年輕人喜歡的產(chǎn)品。

　　娃哈哈也成立了生物工程研究所，研發(fā)有益的菌種及中醫(yī)食療的保健食品與保健飲料，迎合消費(fèi)者保持健康的需要，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)。騰訊財(cái)經(jīng)訊（李偉）

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