繼續(xù)下滑
下滑，幾乎成了當下食品飲料行業(yè)的一個關鍵詞，鮮有增長、利好的消息披露。而娃哈哈集團(以下簡稱：娃哈哈)也沒能置身事外。
“娃哈哈或?qū)⒂瓉肀?014年更加嚴重的下滑。”近日，一行業(yè)人士向新金融觀察記者透露。除非，今年的最后兩個月，娃哈哈能獲得高增長。
11月，對娃哈哈而言，是個特殊的月份。照例，會召開其一年一次的經(jīng)銷商大會，“但今年還沒通知，一般都是11月。”一娃哈哈員工對新金融觀察記者表示。
彼時，這樣的大會都會讓娃哈哈收獲一大筆訂單，僅保證金就會收到手軟。只是，去年的經(jīng)銷商大會上，娃哈哈雖也收到了大筆的保證金，但同時迎來的，還有娃哈哈有史以來最嚴重的業(yè)績下滑——7%。
縱然，娃哈哈董事長宗慶后，在去年年底就為2015年的銷售工作做了諸多規(guī)劃和部署，可如今看來，效果并不明顯。
早在今年9月，一經(jīng)銷商就曾對新金融觀察記者表示：“營養(yǎng)快線，占整個公司銷售比重很高，下滑很嚴重。”而公開報道顯示，營養(yǎng)快線在2014年的銷售，就已經(jīng)少了50多個億。
更嚴重的是，就該經(jīng)銷商所熟悉的銷售大區(qū)，已有幾個經(jīng)銷商決定不再做娃哈哈的產(chǎn)品，“其中不乏大商，與娃哈哈有著多年的合作關系。”
究其原因，“賺錢的產(chǎn)品，銷售下滑得厲害，新產(chǎn)品雖然有利潤空間，但消費者不買賬。”該經(jīng)銷商稱。
事實上，2015年對娃哈哈而言，被業(yè)界認為是聚焦主業(yè)的一年，早在今年4月，娃哈哈就已經(jīng)推出了三款飲料新品，C驅(qū)動、椰汁植物蛋白飲料“來一榨”和來自意大利的血橙橙汁。而最新的力作是10月底，娃哈哈給沉寂了兩年的啟力換了新裝——金罐啟力上市。
不如預期的是，不論是前三款產(chǎn)品，還是被重新包裝了的啟力，均被業(yè)界認為是娃哈哈延續(xù)了以往的“跟隨”風格。于是，該金罐一經(jīng)推出，就引發(fā)了各種吐槽，至于市場的認可程度，還有待觀望。
當然，面臨下滑的不僅僅是娃哈哈。據(jù)今年上半年年報，康師傅、雙匯、可口可樂等公司的業(yè)績，與去年同期相比，均在下滑。
“這幾年飲料行業(yè)的發(fā)展又到了一個瓶頸期，以前行業(yè)始終保持著每年20%以上的增長速度，但這些年的增速卻明顯放緩，去年僅11.72%，今年1-8月僅有4.72%。這說明增長乏力已經(jīng)成為行業(yè)性的問題，特別是一些大企業(yè)遇到的問題更為突出。”在剛剛結(jié)束的中國飲料工業(yè)協(xié)會年會上，宗慶后坦言。
他還表示，飲料行業(yè)要走出低谷，恢復良性發(fā)展，一方面需要調(diào)動渠道的銷售積極性，另一方面則要調(diào)動消費者的消費積極性，而根本的出路還是在“創(chuàng)新發(fā)展”上。
千億難關
實際上，下滑的不僅僅是娃哈哈的業(yè)績，還有宗慶后在富豪榜上的排名。
今年8月，《2015年胡潤全球華人富豪榜》發(fā)布，此次華人首富前十的榜單中，宗慶后及其家族以1250億財富位列第七。但此前，宗慶后不止一次高居該榜單的第一位。
這如果只能從側(cè)面反映娃哈哈目前面臨的發(fā)展現(xiàn)狀，一個較為正解的觀點是“娃哈哈面臨的是一個企業(yè)千億大關的難題”，一快消行業(yè)資深職業(yè)經(jīng)理人對新金融觀察記者表示。
該職業(yè)經(jīng)理人強調(diào)，飲料企業(yè)在發(fā)展的不同階段都面臨過關，而娃哈哈、宗慶后面臨的就是銷售過千億的難題。
早在2012年，宗慶后就為娃哈哈設定了千億目標�？墒羌鞭D(zhuǎn)而下的經(jīng)濟形勢以及娃哈哈自身飽受詬病的多元化之殤，使得娃哈哈最終與其2013年800億元和2014年1023億元的銷售目標失之交臂。
在前述職業(yè)經(jīng)理人看來，國內(nèi)的食品飲料企業(yè)，沒有幾個能過營收過千億的坎兒，在這個關口，企業(yè)是在爬坡，在尋找自我突破瓶頸的同時，還需要面臨不可預估的經(jīng)濟形勢和行業(yè)競爭。如果單純從業(yè)績下滑看娃哈哈發(fā)展所面臨的問題，格局有些低了。
不得不說的是，娃哈哈在宗慶后的帶領下，是一個奮斗不止的公司。
即便被認為回歸了飲料主業(yè)的娃哈哈，在2015年，也沒停下多元化的步伐。近日，宗慶后帶著四個機器人參加了在上海舉辦的中國國際工業(yè)博覽會。
早些的7月，工信部公布了2015智能制造試點示范項目名單，娃哈哈食品飲料生產(chǎn)智能工廠名列其中，也是飲料行業(yè)唯一入選的示范項目。
公開資料顯示，娃哈哈參與機器人的研發(fā)制造，開始于更早的2008年。雖然，其機器人距離廣泛應用還缺乏核心技術，但宗慶后也向媒體透露，正在考慮收購一些國外企業(yè)，也有正在談判的意向企業(yè)。
只是，有關機器人，娃哈哈方面并不愿透露太多。與此同時，有關今年的經(jīng)銷商大會、銷售業(yè)績以及公司發(fā)展是否面臨瓶頸等問題，截至發(fā)稿，新金融觀察記者沒能收到娃哈哈方面的官方回復。
新金融記者 淮純菊
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