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很多人說起麥當(dāng)勞，首先想到的可能是牛肉漢堡，可有些人想到的卻是玩具。
今年39歲的鐘旭偉收集麥當(dāng)勞玩具已有18年歷史，收藏的玩具數(shù)量近1萬個(gè)，擁有與全球各地玩具收藏家交換的玩具。25歲的劉浩波用10年時(shí)間也收集了近1萬個(gè)麥當(dāng)勞玩具，他的夢想是未來可以開一家玩具主題麥當(dāng)勞。上海辣媽米奇說，當(dāng)年為了收齊一整套麥當(dāng)勞玩具，曾經(jīng)強(qiáng)迫男友去吃了很多次麥當(dāng)勞。
進(jìn)入中國25年的麥當(dāng)勞在中國發(fā)售玩具的歷史也有25年，其實(shí)踐證明，用玩具吸引食客真的可行。
用玩具招攬生意，麥當(dāng)勞可謂是這一營銷舉措的先驅(qū)。早在1979年，麥當(dāng)勞就在美國推出了首個(gè)開心樂園餐，第一套加入開心樂園餐的玩具是“馬戲團(tuán)馬車系列”，包括手鐲、橡皮擦等。1990年，麥當(dāng)勞玩具跟隨麥當(dāng)勞進(jìn)入中國，如今在中國2200家麥當(dāng)勞餐廳，平均約四周就會(huì)有一檔新的玩具推出。
麥當(dāng)勞的玩具之所以吸引人，是因?yàn)槌擞衅涔潭ǖ目ㄍㄈ宋锿?譬如包括麥當(dāng)勞叔叔在內(nèi)的麥當(dāng)勞“四小福”系列)，麥當(dāng)勞還通過與當(dāng)下熱門動(dòng)畫、電影的結(jié)合，推出各種主題玩具。
在麥當(dāng)勞，玩具開發(fā)工作主要是由市場部負(fù)責(zé)，在全球有兩個(gè)制作玩具的供應(yīng)商。全球總部會(huì)和電影、玩具商及動(dòng)畫人物等保持密切溝通。
麥當(dāng)勞從1997年開始正式與動(dòng)畫電影合作推主題玩具，合作的電影公司涵蓋了夢工廠、福克斯、環(huán)球、索尼及華納兄弟等，合作過的影片有《小黃人大眼萌》、《功夫熊貓》、《怪物史萊克》等。此外，熱門卡通片也是麥當(dāng)勞玩具的合作重點(diǎn)。麥當(dāng)勞的開心系列紅色餐盒里囊括了櫻桃小丸子、多啦 A 夢、海綿寶寶等經(jīng)典卡通人物。2013年，櫻桃小丸子玩具曾創(chuàng)造麥當(dāng)勞在中國大陸動(dòng)漫玩具最高發(fā)售紀(jì)錄。另一個(gè)卡通人物 Hello Kitty自2002年在中國大陸發(fā)售以來，至今已經(jīng)售出超過1600萬個(gè) Hello Kitty和朋友們玩具。2007年發(fā)售的“ABC”字母熊玩具，很多人為了用玩具拼成自己或愛人的名字，而排隊(duì)搶購這款玩具。
除了類似小黃人這些由麥當(dāng)勞全球總部主導(dǎo)的玩具開發(fā)，麥當(dāng)勞也會(huì)根據(jù)區(qū)域需求推本土玩具。譬如中國新年、生肖、國慶節(jié)等，都會(huì)成為麥當(dāng)勞中國市場的玩具主題。麥當(dāng)勞中國還曾與中國本土的著名動(dòng)漫角色阿貍合作推出玩具，當(dāng)然這類玩具也僅在中國發(fā)售。
這些玩具為麥當(dāng)勞積攢了大量人氣，也帶來了真金白銀的收入。據(jù)了解，僅2014年中國麥當(dāng)勞通過買贈(zèng)及單獨(dú)銷售玩具3500萬份。10月22日，為慶祝中國首個(gè)麥當(dāng)勞玩具展在上海正大廣場開展，麥當(dāng)勞當(dāng)日晚間在官方微信上推出了5000套25周年紀(jì)念版玩具“麥當(dāng)勞 nanoblock”迷你積木主題套裝，每套售價(jià)198元，當(dāng)晚幾小時(shí)內(nèi)便被一搶而空。
受到消費(fèi)者健康需求以及發(fā)生在中國大陸的福喜事件等因素影響，麥當(dāng)勞此前很長一段時(shí)間業(yè)績不振。麥當(dāng)勞為此也采取了多項(xiàng)措施，包括推出自制漢堡、自助點(diǎn)餐等。
從日前發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，這一切舉措似乎有了正面反饋。麥當(dāng)勞第三季度全球較成熟餐廳營收總額增幅4%，遠(yuǎn)超預(yù)期，結(jié)束了連續(xù)六個(gè)季度持平和下滑局面，中國市場同店銷售則大增26.8%。來源：澎湃新聞
麥當(dāng)勞第三季度平均同店銷售增4％ 營收降5.3％ 麥當(dāng)勞第三季度同店銷售增長4% 麥當(dāng)勞新概念餐廳明年進(jìn)京 漢堡王在美國向麥當(dāng)勞發(fā)起早餐大戰(zhàn) 外媒：美國加盟商預(yù)言“麥當(dāng)勞時(shí)代”要終結(jié) 搜索更多: 麥當(dāng)勞 |
