當娛樂明星和一個家電品牌聯(lián)系在一起的時候，我們大部分人想到的是某某明星代言了這個品牌，而就在9月下旬，長虹集團宣布鄧超將出任長虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職，這個消息引發(fā)了大量的關(guān)注，長虹集團也憑此賺足了人氣，鄧超作為一個當紅明星，粉絲欣賞他的影視作品、被他的個人魅力吸引，而此次他將出任的是一個家電品牌的產(chǎn)品經(jīng)理，消費者和網(wǎng)友們心里或者都有個疑問：娛樂明星去當家電品牌的產(chǎn)品經(jīng)理是企業(yè)真想做好產(chǎn)品還是賺人氣之舉呢？

　　明星當產(chǎn)品經(jīng)理，企業(yè)賺足人氣

　　請一個當紅明星當產(chǎn)品經(jīng)理，人氣方面絕對是不用擔心了，畢竟至少明星本人大量的粉絲都會知道這件事，而且請明星當一個家電品牌的產(chǎn)品經(jīng)理，算得上是一件新鮮事了，也打破了娛樂明星和家電企業(yè)合作的傳統(tǒng)模式，這樣一來在業(yè)內(nèi)也能得到大量的關(guān)注，總的來說，請明星當產(chǎn)品經(jīng)理，企業(yè)必然是賺足了人氣。

　　對于不少家電企業(yè)來說，在設(shè)計產(chǎn)品之初都可能會做一定量的市場調(diào)研，這些市場調(diào)研的有效性、準確度無疑會影響到產(chǎn)品的設(shè)計方向以及最終的產(chǎn)品銷售情況，而鄧超出任長虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職以來，長虹集團在微博上結(jié)合新任產(chǎn)品經(jīng)理做了一些網(wǎng)友互動，且得到了不少的用戶反饋。

　　請明星擔任家電品牌的產(chǎn)品經(jīng)理，先不說最終對產(chǎn)品開發(fā)能帶來多大的幫助，筆者認為，明星出任產(chǎn)品經(jīng)理一職，結(jié)合如今的互聯(lián)網(wǎng)社交渠道，企業(yè)無疑會更容易傾聽到用戶的聲音，也更容易得到真實的關(guān)于產(chǎn)品方面的信息反饋。

　　比直接代言產(chǎn)品更“值”？

　　傳統(tǒng)的明星和企業(yè)的合作模式無疑是直接代言，在產(chǎn)品上、宣傳海報、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等等都可能會出現(xiàn)明星的形象，相比于這種傳統(tǒng)的代言模式，長虹請來高人氣明星來擔任產(chǎn)品經(jīng)理，從關(guān)注度提升的角度而言，就不會輸給傳統(tǒng)的代言模式，而產(chǎn)品經(jīng)理一職，又可以讓明星和用戶或網(wǎng)友之間有更多元化的互動，這些互動在提升品牌知名度和口碑的同時也能對產(chǎn)品開發(fā)起到促進作用。因此，對于企業(yè)本身來說，請明星擔任產(chǎn)品經(jīng)理所得到的不僅僅是人氣，還有很多傳統(tǒng)模式所不具有的合作優(yōu)勢。

　　明星當產(chǎn)品經(jīng)理靠譜嗎？

　　娛樂明星出任家電品牌的產(chǎn)品經(jīng)理，在常人看來當然是噱頭的意味更濃。影視圈或者娛樂圈與家電產(chǎn)品開發(fā)看起來更是完全不相關(guān)的兩個圈子，從表面上看，明星出任家電品牌的產(chǎn)品經(jīng)理，對產(chǎn)品開發(fā)的一些專業(yè)領(lǐng)域不會有太大的作用，而對產(chǎn)品宣傳以及從網(wǎng)友、用戶身上得到更多關(guān)于產(chǎn)品的意見和建議這兩方面無疑益處更大。于是明星當產(chǎn)品經(jīng)理是否靠譜？我們一時間也無法知道正確答案，但可以期待一下企業(yè)和明星這種合作模式是否真的能為用戶帶來更好的產(chǎn)品。

　　這幾年我們不斷能聽到某某明星推出自己的專屬數(shù)碼產(chǎn)品，如被稱為中國搖滾教父的崔健推出的“藍色骨頭”個人定制手機、韓庚推出的個人專屬手機——庚Phone、相聲演員王自健也宣稱成立手機公司做手機產(chǎn)品，這些明星涉足數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)，無疑屬于一種傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟的體現(xiàn)。明星利用自己的名氣來推廣帶有自己專屬元素的產(chǎn)品，這個成功與否，市場自然會給出最直接的答案。

　　長虹請明星出任產(chǎn)品經(jīng)理，則跳出了傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟模式，讓明星參與到產(chǎn)品開發(fā)過程當中，明星的氣質(zhì)能更深層次地體現(xiàn)在產(chǎn)品中，產(chǎn)品如果足夠給力，粉絲自然會更樂意為企業(yè)的產(chǎn)品埋單，明星出任產(chǎn)品經(jīng)理也可以看作是一種另類的“粉絲經(jīng)濟”模式。

　　理性消費者依舊會慎重選購

　　從選購家電產(chǎn)品的角度來看，我們大部分人或多或少都會關(guān)注一下產(chǎn)品的參數(shù)，了解一下產(chǎn)品的口碑，不會像購買明星限量紀念品那么沖動，特別像鄧超此次出任的還是長虹旗下大家電相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理，消費者選購大家電產(chǎn)品更加會理性選擇，明星當產(chǎn)品經(jīng)理可能讓產(chǎn)品的知名度大增，繼而讓消費者將其品牌旗下的產(chǎn)品列入選購目標，但是真正影響到消費者選購的還是產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、口碑等因素。

　　家電企業(yè)和明星該如何合作宣傳自家的產(chǎn)品呢？除了常規(guī)的找明星代言拍廣告、長虹“首創(chuàng)”請明星出任產(chǎn)品經(jīng)理這種新穎的合作模式外，近這一年格力電器董事長董明珠女士就憑借著一句句“豪言壯語”博得大量的關(guān)注，筆者甚至發(fā)現(xiàn)近期一些視頻網(wǎng)站上都出現(xiàn)了董女士代言的視頻廣告。

　　互聯(lián)網(wǎng)大潮下，線上的宣傳營銷反而成為了不少家電企業(yè)營銷的主戰(zhàn)場，傳統(tǒng)的純代言模式已經(jīng)讓消費者覺得視覺疲勞。請明星出任產(chǎn)品經(jīng)理、董事長親自出馬為企業(yè)代言等模式都是迎合如今社會發(fā)展潮流的新嘗試。

　　編輯總結(jié)：

　　長虹請明星出任產(chǎn)品經(jīng)理，這是國內(nèi)家電行業(yè)的一種新嘗試，這樣的新合作模式是否能為企業(yè)帶來真正的發(fā)展，市場會給到最好的答案，我們可以拭目以待。當然，無論企業(yè)以什么方式來營銷、或者請誰出任自家的產(chǎn)品經(jīng)理，都需要真正做出好的產(chǎn)品才有機會在激烈的市場競爭中分得一杯羹。

　　來源：太平洋電腦網(wǎng) 新浪

四川長虹“甩包袱”轉(zhuǎn)讓廣東日電 改革阻力重重

李東生們的“自衛(wèi)反擊戰(zhàn)“ 當TCL和長虹成為“跑男”

“跑男”鄧超任長虹產(chǎn)品經(jīng)理 股民不買賬

長虹回應(yīng)鄧超加盟：他懂市場

鄧超任產(chǎn)品經(jīng)理 長虹押寶“噱頭營銷”

搜索更多: 長虹