三年前曾讓耐克頭疼的中國市場(chǎng)，現(xiàn)已成為推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L的有利因素。日前，耐克發(fā)布了2016財(cái)年一季度業(yè)績，銷售額同比上漲5%。其中，中國市場(chǎng)成為推動(dòng)耐克業(yè)績?cè)鲩L的有利因素，銷售額較上年同期增長30%。

　　財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年一季度，耐克銷售額較上年同期小幅上漲5%至84.1億美元。相較于去年同期的15%增速，已經(jīng)有所放緩。其中，中國市場(chǎng)銷售額大增30%至8.9億美元，訂單量也增長了22%，成為增速最快的地區(qū)。不過西歐市場(chǎng)業(yè)績出現(xiàn)下滑，經(jīng)歷了上一財(cái)年同期32%的大幅增長后，本財(cái)年銷售額較上年同期下降4%至16.4億美元，但仍是耐克第二大市場(chǎng)。

　　2013財(cái)年，在耐克所有銷售區(qū)域中，僅有中國的業(yè)績處于下滑態(tài)勢(shì)。同期，阿迪達(dá)斯在中國市場(chǎng)銷售增長15%。2014財(cái)年二季度，耐克在中國市場(chǎng)的業(yè)績開始回暖。除加速加開工廠店等方式清理庫存外，耐克通過推動(dòng)女性市場(chǎng)發(fā)展、加強(qiáng)營銷活動(dòng)，也成為推動(dòng)在中國實(shí)現(xiàn)增長的因素。近年來，耐克為打開女性市場(chǎng)，開發(fā)了nike+鍛煉俱樂部，為女性定制訓(xùn)練方案，并在中國開設(shè)了全球第二家女子體驗(yàn)店。此外，還通過舉辦耐克夜跑活動(dòng)等讓更多人加入到運(yùn)動(dòng)潮中。北京商報(bào)訊（記者 李鐸 趙子航）

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