在國(guó)際奢侈品市場(chǎng)如此萎靡的背景下，去年引入黑石(Blackstone Group)投資的意大利著名奢侈品牌范思哲Versace的最新財(cái)年業(yè)績(jī)表現(xiàn)令人振奮，而為了確保公司的長(zhǎng)期前景，并減少對(duì)范思哲家族的依賴，其正在為公開(kāi)上市做準(zhǔn)備，并可能挑選美國(guó)或亞洲作為其計(jì)劃IPO的地點(diǎn)。

　　一位奢侈品業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，相比家族式自然增長(zhǎng)和被大奢侈品集團(tuán)控股，尋求上市對(duì)范思哲來(lái)說(shuō)是更好的路徑，但目前快速的門店擴(kuò)張并不明智。

　　擴(kuò)張步伐加快

　　以希臘神話中美杜莎為經(jīng)典LOGO的意大利著名奢侈品牌范思哲，在售包括時(shí)裝類、高級(jí)配飾類、彩妝香水類、家居類等多種時(shí)尚品牌系列。目前，范思哲正在為公開(kāi)上市做準(zhǔn)備，據(jù)外媒報(bào)引述一位熟悉內(nèi)情的人士報(bào)道稱，此次IPO最早可能于明年進(jìn)行。

　　“相比家族式自然增長(zhǎng)和被大奢侈品集團(tuán)控股，尋求上市對(duì)范思哲來(lái)說(shuō)是更好的路徑。”奢侈品研究專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，范思哲目前正在進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)、酒店業(yè)等，希望激發(fā)將品牌與產(chǎn)品導(dǎo)入到地產(chǎn)的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，再加上門店擴(kuò)張，對(duì)現(xiàn)金流需求較大；另一方面，家族成員控制對(duì)品牌發(fā)展具有局限性，而被大的奢侈品集團(tuán)控制在戰(zhàn)略發(fā)展方面失控的可能性更高。

　　對(duì)于具體上市時(shí)間，該公司首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris，“將取決于市場(chǎng)環(huán)境等外部因素”。至于上市地點(diǎn)則有多個(gè)選擇，“我們?cè)趤喼薜氖袌?chǎng)份額分布良好。我們的投資者黑石是美國(guó)公司，在倫敦設(shè)有辦事處；我們的品牌是以意大利為基礎(chǔ)的，因此選擇范圍十分廣泛。我們將在那一時(shí)刻來(lái)臨時(shí)做出決定”。

　　至于IPO的目標(biāo)，Gian Giacomo Ferraris表示，是“為了確保公司的長(zhǎng)期前景，并減少對(duì)范思哲家族的依賴”。

　　近年來(lái)，奢侈品牌“去家族化”的現(xiàn)象日漸明顯，通過(guò)改變公司結(jié)構(gòu)、整合藝術(shù)理念、對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全新的定位分析、聘請(qǐng)更高水平的設(shè)計(jì)師刷新風(fēng)格等方法，將更有效地對(duì)這些奢侈品品牌進(jìn)行推廣及營(yíng)銷，但這個(gè)過(guò)程和結(jié)果可能違背了品牌的初衷，寶格麗(Bvlgari)采取的另一種路徑是被大型奢侈品集團(tuán)LVMH收購(gòu)，但寶格麗家族繼承人Francesco Trapani2014年3月卸任LVMH集團(tuán)珠寶和腕表部門首席執(zhí)行官，這也被認(rèn)為寶格麗家族掌管人逐漸被邊緣化。

　　Gian Giacomo Ferraris預(yù)計(jì)，范思哲2015年?duì)I業(yè)額將會(huì)超過(guò)6.3億歐元，高于2014年實(shí)現(xiàn)的5.49億，他同時(shí)補(bǔ)充說(shuō)，對(duì)俄羅斯和中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展表示擔(dān)心。最近幾年，中國(guó)市場(chǎng)是奢侈品行業(yè)的增長(zhǎng)的引擎，但是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況并不樂(lè)觀。至于俄羅斯，該國(guó)在烏克蘭危機(jī)中遭受國(guó)際制裁的作用的影響首當(dāng)其沖。

　　2014年2月底，在經(jīng)過(guò)多輪激烈競(jìng)標(biāo)，私募股權(quán)公司美國(guó)黑石集團(tuán)以2.1億歐元收購(gòu)該公司20%股權(quán)。據(jù)悉，黑石當(dāng)時(shí)就被外媒披露在競(jìng)標(biāo)中大打“中國(guó)牌”，強(qiáng)調(diào)有中國(guó)主權(quán)投資基金（中投公司）的股東背景，能給其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。交易相關(guān)信息顯示，范思哲公司估值為10億歐元，根據(jù)交易條款，黑石集團(tuán)將向范思哲注資1.6億歐元，從范思哲控股企業(yè)GIVI Holding S.p.A手中收購(gòu)規(guī)模6000萬(wàn)歐元的現(xiàn)金股票，同時(shí)黑石集團(tuán)將在該公司的董事會(huì)中占有一席之地。

　　當(dāng)時(shí)，范思哲表示，將利用這筆資金加速在新興市場(chǎng)擴(kuò)張并拓展產(chǎn)品種類和供應(yīng)，務(wù)求在2017年前使年銷售翻倍至8億歐元，并在3~5年內(nèi)上市。

　　去家族化

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，范思哲未能擺脫創(chuàng)始人被槍殺后的業(yè)績(jī)萎靡陰影。1997年，范思哲創(chuàng)始人、天才設(shè)計(jì)師Gianni Versace被槍殺身亡，此后這個(gè)家族品牌從最輝煌鼎盛的1996年銷售額高達(dá)近11億美元，到一度長(zhǎng)期虧損高達(dá)2650萬(wàn)歐元。

　　2009年受到金融危機(jī)的影響，范思哲還關(guān)閉了位于日本的所有零售店，退出該市場(chǎng)，并且對(duì)整個(gè)公司進(jìn)行了“全球瘦身計(jì)劃”，據(jù)相關(guān)報(bào)道，有四分之一的業(yè)務(wù)型雇員被清退或另尋他路，以最大限度地保留技術(shù)崗位。

　　不過(guò)，在2009年上任的首席執(zhí)行官Ferraris的帶領(lǐng)下，范思哲于2011年扭虧為盈。2014財(cái)年業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)顯示，受益于北美地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，總銷售額同比增長(zhǎng)16.9%，至5.487億歐元，息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)同比增長(zhǎng)9.8%，至6760萬(wàn)歐元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2630萬(wàn)歐元，同比大漲27%。

　　在中國(guó)，范思哲銷售雖然受到經(jīng)濟(jì)放緩和打擊腐敗影響而增長(zhǎng)減慢，但增幅仍然有雙位數(shù)。Gian Giacomo Ferraris在2014年10月在中國(guó)香港出席該品牌亞洲最大旗艦店開(kāi)幕活動(dòng)時(shí)指出，中國(guó)業(yè)務(wù)當(dāng)今的增長(zhǎng)主要來(lái)自現(xiàn)有的門店網(wǎng)絡(luò)，而不像以前靠增加門店，即使無(wú)法實(shí)現(xiàn)“38%”高額增速，這些“有機(jī)增長(zhǎng)”卻更“有利可圖”。

　　自黑石入股后，Versace開(kāi)始加速擴(kuò)張零售渠道，2014年，范思哲新開(kāi)40家直營(yíng)店，Versace計(jì)劃在2015年再開(kāi)設(shè)30家新店，包括在東京開(kāi)設(shè)新旗艦店。

　　Gian Giacomo Ferraris認(rèn)為，擴(kuò)張零售店面和發(fā)展線上渠道對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)都是很重要的事，而這些并不會(huì)影響集團(tuán)提高盈利能力。他稱，2015年第一季度銷售實(shí)現(xiàn)預(yù)期，集團(tuán)預(yù)計(jì)全年銷售可以達(dá)到兩位數(shù)的增長(zhǎng)。此外，集團(tuán)可以從歐元貶值中獲益。

　　不過(guò)，在周婷看來(lái)：“在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀其他奢侈品牌謹(jǐn)慎開(kāi)店的情況下，范思哲繼續(xù)高速開(kāi)店并不明智，或許只是在IPO之前增加業(yè)績(jī)體量以給資本方交代的方式，未來(lái)這些門店甚至有可能成為股東方的負(fù)擔(dān)。”（一財(cái)網(wǎng) 劉瓊）

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