不畏奢飾品寒冬繼續(xù)擴張 范思哲欲擺脫家族依賴將IPO提上日程

　　“相比家族式自然增長和被大奢侈品集團控股，尋求上市對范思哲來說是更好的路徑。”周婷對記者表示，范思哲目前希望激發(fā)將品牌與產(chǎn)品導(dǎo)入到地產(chǎn)的體驗業(yè)態(tài)，再加上門店擴張，對現(xiàn)金流需求較大；另一方面，家族成員控制對品牌發(fā)展具有局限性，而被大的奢侈品集團控制在戰(zhàn)略發(fā)展方面失控的可能性更高。

　　在國際奢侈品市場如此萎靡的背景下，去年引入黑石(Blackstone Group)投資的意大利著名奢侈品牌范思哲Versace的最新財年業(yè)績表現(xiàn)令人振奮，而為了確保公司的長期前景，并減少對范思哲家族的依賴，其正在為公開上市做準備，并可能挑選美國或亞洲作為其計劃IPO的地點。

　　一位奢侈品業(yè)內(nèi)人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示，相比家族式自然增長和被大奢侈品集團控股，尋求上市對范思哲來說是更好的路徑，但目前快速的門店擴張并不明智。

　　擴張步伐加快

　　以希臘神話中美杜莎為經(jīng)典LOGO的意大利著名奢侈品牌范思哲，在售包括時裝類、高級配飾類、彩妝香水類、家居類等多種時尚品牌系列。目前，范思哲正在為公開上市做準備，據(jù)外媒報引述一位熟悉內(nèi)情的人士報道稱，此次IPO最早可能于明年進行。

　　“相比家族式自然增長和被大奢侈品集團控股，尋求上市對范思哲來說是更好的路徑。”奢侈品研究專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷對《第一財經(jīng)日報》記者表示，范思哲目前正在進入商業(yè)地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)、酒店業(yè)等，希望激發(fā)將品牌與產(chǎn)品導(dǎo)入到地產(chǎn)的體驗業(yè)態(tài)，再加上門店擴張，對現(xiàn)金流需求較大；另一方面，家族成員控制對品牌發(fā)展具有局限性，而被大的奢侈品集團控制在戰(zhàn)略發(fā)展方面失控的可能性更高。

　　對于具體上市時間，該公司首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris，“將取決于市場環(huán)境等外部因素”。至于上市地點則有多個選擇，“我們在亞洲的市場份額分布良好。我們的投資者黑石是美國公司，在倫敦設(shè)有辦事處；我們的品牌是以意大利為基礎(chǔ)的，因此選擇范圍十分廣泛。我們將在那一時刻來臨時做出決定”。

　　至于IPO的目標，Gian Giacomo Ferraris表示，是“為了確保公司的長期前景，并減少對范思哲家族的依賴”。

　　近年來，奢侈品牌“去家族化”的現(xiàn)象日漸明顯，通過改變公司結(jié)構(gòu)、整合藝術(shù)理念、對市場進行全新的定位分析、聘請更高水平的設(shè)計師刷新風(fēng)格等方法，將更有效地對這些奢侈品品牌進行推廣及營銷，但這個過程和結(jié)果可能違背了品牌的初衷，寶格麗(Bvlgari)采取的另一種路徑是被大型奢侈品集團LVMH收購，但寶格麗家族繼承人Francesco Trapani2014年3月卸任LVMH集團珠寶和腕表部門首席執(zhí)行官，這也被認為寶格麗家族掌管人逐漸被邊緣化。

　　Gian Giacomo Ferraris預(yù)計，范思哲2015年營業(yè)額將會超過6.3億歐元，高于2014年實現(xiàn)的5.49億，他同時補充說，對俄羅斯和中國市場的發(fā)展表示擔心。最近幾年，中國市場是奢侈品行業(yè)的增長的引擎，但是中國經(jīng)濟增速放緩的情況并不樂觀。至于俄羅斯，該國在烏克蘭危機中遭受國際制裁的作用的影響首當其沖。

　　2014年2月底，在經(jīng)過多輪激烈競標，私募股權(quán)公司美國黑石集團以2.1億歐元收購該公司20%股權(quán)。據(jù)悉，黑石當時就被外媒披露在競標中大打“中國牌”，強調(diào)有中國主權(quán)投資基金(中投公司)的股東背景，能給其在中國市場的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)帶來優(yōu)勢。交易相關(guān)信息顯示，范思哲公司估值為10億歐元，根據(jù)交易條款，黑石集團將向范思哲注資1.6億歐元，從范思哲控股企業(yè)GIVI Holding S.p.A手中收購規(guī)模6000萬歐元的現(xiàn)金股票，同時黑石集團將在該公司的董事會中占有一席之地。

　　當時，范思哲表示，將利用這筆資金加速在新興市場擴張并拓展產(chǎn)品種類和供應(yīng)，務(wù)求在2017年前使年銷售翻倍至8億歐元，并在3~5年內(nèi)上市。

　　去家族化

　　在很長一段時間里，范思哲未能擺脫創(chuàng)始人被槍殺后的業(yè)績萎靡陰影。1997年，范思哲創(chuàng)始人、天才設(shè)計師Gianni Versace被槍殺身亡，此后這個家族品牌從最輝煌鼎盛的1996年銷售額高達近11億美元，到一度長期虧損高達2650萬歐元。

　　2009年受到金融危機的影響，范思哲還關(guān)閉了位于日本的所有零售店，退出該市場，并且對整個公司進行了“全球瘦身計劃”，據(jù)相關(guān)報道，有四分之一的業(yè)務(wù)型雇員被清退或另尋他路，以最大限度地保留技術(shù)崗位。

　　不過，在2009年上任的首席執(zhí)行官Ferraris的帶領(lǐng)下，范思哲于2011年扭虧為盈。2014財年業(yè)績簡報顯示，受益于北美地區(qū)的強勢增長，總銷售額同比增長16.9%，至5.487億歐元，息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)同比增長9.8%，至6760萬歐元，實現(xiàn)凈利潤2630萬歐元，同比大漲27%。

　　在中國，范思哲銷售雖然受到經(jīng)濟放緩和打擊腐敗影響而增長減慢，但增幅仍然有雙位數(shù)。Gian Giacomo Ferraris在2014年10月在中國香港出席該品牌亞洲最大旗艦店開幕活動時指出，中國業(yè)務(wù)當今的增長主要來自現(xiàn)有的門店網(wǎng)絡(luò)，而不像以前靠增加門店，即使無法實現(xiàn)“38%”高額增速，這些“有機增長”卻更“有利可圖”。

　　自黑石入股后，Versace開始加速擴張零售渠道，2014年，范思哲新開40家直營店，Versace計劃在2015年再開設(shè)30家新店，包括在東京開設(shè)新旗艦店。

　　Gian Giacomo Ferraris認為，擴張零售店面和發(fā)展線上渠道對于品牌來說都是很重要的事，而這些并不會影響集團提高盈利能力。他稱，2015年第一季度銷售實現(xiàn)預(yù)期，集團預(yù)計全年銷售可以達到兩位數(shù)的增長。此外，集團可以從歐元貶值中獲益。

　　不過，在周婷看來：“在經(jīng)濟形勢不樂觀其他奢侈品牌謹慎開店的情況下，范思哲繼續(xù)高速開店并不明智，或許只是在IPO之前增加業(yè)績體量以給資本方交代的方式，未來這些門店甚至有可能成為股東方的負擔。”（一財網(wǎng) 劉瓊）

范思哲IPO提上日程

瞄準訪日游客 范思哲等奢侈品牌計劃重返日本開店

阿瑪尼、范思哲都是溫州造 本土品牌如何突圍

范思哲等奢侈品牌商跨界玩地產(chǎn)靠譜嗎？ 成功或難復(fù)制

范思哲與門里集團聯(lián)合打造范思哲公寓 項目2017年竣工

搜索更多: 范思哲