光明乳業(yè)
“同處乳企第一軍團(tuán)戰(zhàn)隊(duì)的伊利、蒙牛、光明乳業(yè)，現(xiàn)在很像三國(guó)里的魏、蜀、吳，光明乳業(yè)則是像蜀國(guó)劉備一樣的弱勢(shì)角色，相比伊利、蒙牛，其在這兩年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯得有些乏力”
法治周末見(jiàn)習(xí)記者 代秀輝
近日，各大乳企的中季度報(bào)告陸續(xù)披露。
身處乳業(yè)第一梯隊(duì)的光明乳業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱光明乳業(yè))表現(xiàn)卻讓人意外。
凈利潤(rùn)指標(biāo)僅完成38%
光明乳業(yè)公布的2015年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，光明乳業(yè)2015年上半年?duì)I業(yè)收入為100.61億元，同比增加1.91%；然而，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.01億元，同比卻減少3.95%。
與此同時(shí)，值得注意的是，光明乳業(yè)的大本營(yíng)上海分區(qū)收入同比下降5%，上海以外地區(qū)收入65億元，同比增長(zhǎng)11%，而海外收入11億元，猛降25%。
這意味著，按照光明乳業(yè)2015年全年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃(即營(yíng)業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)230億元，凈利潤(rùn)6億元)，光明乳業(yè)上半年僅完成全年收入指標(biāo)的43.74%；凈利潤(rùn)指標(biāo)僅完成38%。
“國(guó)際奶粉價(jià)格下跌，新西蘭新萊特乳業(yè)有限公司營(yíng)業(yè)收入同比下降；國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，公司重點(diǎn)產(chǎn)品增速下降。”對(duì)于2015年上半年經(jīng)營(yíng)情況與年初經(jīng)營(yíng)計(jì)劃存在的差距，光明乳業(yè)在年報(bào)中解釋稱。
“費(fèi)用投入很大。光明乳業(yè)在不斷地開(kāi)拓常溫奶的市場(chǎng)過(guò)程中，費(fèi)用投入是蒙牛、伊利的好幾倍。”乳業(yè)高級(jí)研究員宋亮對(duì)法治周末記者說(shuō)，“這也是為何它會(huì)出現(xiàn)營(yíng)收在增長(zhǎng)，利潤(rùn)下降的結(jié)果。”
“國(guó)內(nèi)原奶價(jià)格下跌，乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷售費(fèi)用率上升。”光明乳業(yè)在半年報(bào)中亦坦言。
然而，與其同屬乳業(yè)第一梯隊(duì)的伊利、蒙牛在2015年上半年的業(yè)績(jī)中則實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)營(yíng)收與凈利的大幅度上漲。
這其中，伊利股份上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入301.51億元，比上年同期增長(zhǎng)9.76%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額31.88億元，比上年同期增長(zhǎng)18.76%；蒙牛上半年銷售收入完成255.64億元人民幣，凈利潤(rùn)達(dá)13.39億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.7%。
“同處乳企第一軍團(tuán)戰(zhàn)隊(duì)的伊利、蒙牛、光明乳業(yè)，現(xiàn)在很像三國(guó)里的魏、蜀、吳，光明乳業(yè)則是像蜀國(guó)劉備一樣的弱勢(shì)角色，相比伊利、蒙牛，其在這兩年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯得有些乏力。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)法治周末記者說(shuō)。
伊利、蒙牛蠶食光明乳業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)
那么，光明乳業(yè)緣何與伊利、蒙牛會(huì)出現(xiàn)這么大的增幅差距呢？
“這其中也有蒙牛、伊利增長(zhǎng)太快的原因。但總體來(lái)說(shuō)，光明乳業(yè)目前整個(gè)盈利產(chǎn)品單一，即權(quán)重產(chǎn)品不多，目前主要是莫斯利安品牌。這是整個(gè)業(yè)績(jī)相對(duì)蒙牛、伊利而言，差距拉大的內(nèi)部原因。”宋亮補(bǔ)充道。
與此同時(shí)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，光明乳業(yè)在全國(guó)的產(chǎn)品布局相對(duì)蒙牛、伊利而言并不是很穩(wěn)定。
“從目前整個(gè)中國(guó)的市場(chǎng)格局來(lái)看，蒙牛、伊利在做全國(guó)的戰(zhàn)略布局，基本上整個(gè)市場(chǎng)的掌控是非常強(qiáng)的。而光明乳業(yè)很多全國(guó)市場(chǎng)的布局已被伊利、蒙�；蛲赓Y蠶食掉了，因此它的業(yè)績(jī)與蒙牛、伊利相比是有差距的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)上，你可以在任意的超市買到蒙牛、伊利的牛奶，但不一定能買到光明乳業(yè)的牛奶。”宋亮說(shuō)。
“伊利、蒙牛等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加大新品研發(fā)投入力度，搶占了部分光明明星產(chǎn)品莫斯利安的市場(chǎng)，影響了公司整體業(yè)績(jī)。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍亦向法治周末記者表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。
“光明乳業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于低溫奶類產(chǎn)品，而這幾年伊利、蒙牛也在發(fā)力進(jìn)軍這一領(lǐng)域。他們蠶食了光明乳業(yè)的部分市場(chǎng)。光明乳業(yè)的優(yōu)勢(shì)受到了牽制。”朱丹蓬表示。
與此同時(shí)，在宋亮看來(lái)，光明乳業(yè)也錯(cuò)失了今年奶源價(jià)格下行帶來(lái)的機(jī)會(huì)。
“相對(duì)于蒙牛、伊利來(lái)說(shuō)，光明也沒(méi)有享受太多奶源價(jià)格下行帶來(lái)的收益，因?yàn)楣饷骱献鞯哪淘垂�，比如上海區(qū)域，它的奶源價(jià)格相對(duì)較高，下降的幅度并不大。而蒙牛、伊利的奶源大部分在北方，享受到的奶源下降福利則更多。”宋亮說(shuō)。
業(yè)績(jī)前景待考
多位接受法治周末記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，光明乳業(yè)目前正處于艱難時(shí)期，未來(lái)發(fā)展或存在諸多隱憂需要破解。
這其中，兩個(gè)月前發(fā)生的光明股份董事長(zhǎng)郭本恒被調(diào)查事件被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是其業(yè)績(jī)前景存在隱憂的一個(gè)方面。郭本恒一度被業(yè)界公認(rèn)為既懂技術(shù)、又懂產(chǎn)品、還懂營(yíng)銷的不可多得的人才。
公開(kāi)資料顯示，郭本恒在掌管光明乳業(yè)期間，光明乳業(yè)的業(yè)績(jī)從七八十億元，發(fā)展到了兩百多億元，其主業(yè)業(yè)績(jī)翻了一番。這其中明星產(chǎn)品，即莫斯利安常溫酸奶，從2011年約6.99億元飆至2014年約59.6億元，并助推光明乳業(yè)收入從2011年117.89億元躥升至2014年203.85億元，4年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了百億元增幅。
然而，今年6月26日，郭本恒由于涉嫌違法違紀(jì)被調(diào)查，短短4天后，光明乳業(yè)即宣布朱航明(原海博股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁兼黨委書(shū)記)走馬上任光明乳業(yè)。
“郭本恒事件短期內(nèi)對(duì)光明乳業(yè)的經(jīng)營(yíng)和業(yè)績(jī)還是會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。乳業(yè)對(duì)于朱航明來(lái)說(shuō)相當(dāng)?shù)哪吧�，作�?lsquo;門(mén)外漢’，朱航明將會(huì)引領(lǐng)光明乳業(yè)走向何處，還很難下定論。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍對(duì)法治周末記者表示，“從他在海博期間的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)際化、資產(chǎn)重組或?qū)⑹枪饷魑磥?lái)發(fā)展戰(zhàn)略的重要方向。但朱航明畢竟是個(gè)‘外行’，他能否帶領(lǐng)光明乳業(yè)轉(zhuǎn)危為安還很難說(shuō)。”
與此同時(shí)，光明乳業(yè)過(guò)于單一的產(chǎn)品品牌也倍受業(yè)內(nèi)詬病。
“光明當(dāng)前發(fā)展模式可持續(xù)性差，對(duì)單一明星產(chǎn)品過(guò)度依賴，一旦這一增長(zhǎng)點(diǎn)被抑制，光明業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或會(huì)失去引擎。”向健軍表示。
“光明乳業(yè)在其低溫的產(chǎn)品系列方面，增幅不是很大，特別是一些產(chǎn)品，它的銷售是下滑的。”宋亮表示。
“與此同時(shí)，過(guò)多、過(guò)快的海外并購(gòu)也給光明帶來(lái)壓力，目前來(lái)看，光明大多數(shù)海外并購(gòu)項(xiàng)目創(chuàng)造的價(jià)值還沒(méi)能達(dá)到其預(yù)期效果。”向健軍同時(shí)坦言。
10.5億收購(gòu)歐世蒙牛 雅士利成蒙牛奶粉業(yè)務(wù)整合平臺(tái)
雅士利成為蒙牛奶粉業(yè)務(wù)整合平臺(tái)
雅士利10.5億攬下歐世蒙牛 蒙牛系奶粉布局陣型初現(xiàn)
蒙牛整合奶粉板塊
莫斯利安增速下滑 光明乳業(yè)2015年業(yè)績(jī)承壓
搜索更多: 光明乳業(yè) 伊利 蒙牛
