經(jīng)歷了高層變動的好想你棗業(yè)股份有限公司（以下簡稱“好想你”），在非棗類休閑食品領(lǐng)域做出大動作。昨日，好想你發(fā)布公告稱，公司擬收購杭州郝姆斯食品有限公司（以下簡稱“郝姆斯”），值得注意的是，后者并非棗類企業(yè)，產(chǎn)品主要以堅(jiān)果炒貨、肉干肉脯等休閑食品為主。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，好想你轉(zhuǎn)型做休閑食品已三年，但新產(chǎn)品仍是以棗為原料的休閑食品，公司業(yè)績也沒有達(dá)到轉(zhuǎn)型預(yù)期。前不久擅長線下連鎖經(jīng)營的司胤衡進(jìn)入董事會后，為豐富線下連鎖店的產(chǎn)品線，好想你又將戰(zhàn)略目標(biāo)投向非棗類休閑食品，但新產(chǎn)品能否成為好想你新盈利點(diǎn)還有待觀望。

　　公告指出，好想你擬籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)，通過發(fā)行股份與現(xiàn)金支付相結(jié)合的方式購買郝姆斯100%股權(quán)，并計(jì)劃聘請招商證券股份有限公司為本次重組的獨(dú)立財(cái)務(wù)顧問。

　　資料顯示，郝姆斯是國內(nèi)新興休閑零食連鎖經(jīng)營商百草味旗下公司，主要負(fù)責(zé)百草味休閑食品的研發(fā)和生產(chǎn)，公司旗下產(chǎn)品涵蓋了堅(jiān)果炒貨、蜜餞話梅、糕點(diǎn)餅干、肉干肉脯、花茶五大系列300多個單品的產(chǎn)品體系。

　　事實(shí)上，好想你對非棗類食品企業(yè)早有圖謀，作為國內(nèi)高檔棗類禮品的龍頭企業(yè)，好想你在2012年底開始便謀求轉(zhuǎn)型，公司一方面主張從商務(wù)禮品轉(zhuǎn)做大眾休閑食品，打造以紅棗為核心的各類休閑食品產(chǎn)品線，另一方面由單一的專賣店銷售渠道向?qū)Ｙu店、商超、電商以及流通四大渠道轉(zhuǎn)變。但據(jù)北京商報(bào)記者了解，好想你連鎖店產(chǎn)品種類雖然有所增加，但非棗類休閑食品鮮有出現(xiàn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，好想你產(chǎn)品單一是近年來公司轉(zhuǎn)型效果沒能達(dá)到預(yù)期的重要原因，數(shù)據(jù)顯示，好想你2013年剔除非營業(yè)收入后凈利潤為0.62億元，同比下滑32.53%；2014年凈利潤為0.53億元，同比下降47%；2015年上半年凈利潤也同比下滑8.9%，主營業(yè)務(wù)凈利潤更是從0.36億元降至0.18億元，同比下滑近五成。

　　對于此次收購非棗類食品企業(yè)，在業(yè)內(nèi)看來，有可能是擅長門店經(jīng)營的司胤衡進(jìn)入董事會后帶來的戰(zhàn)略改變，為了給公司打造多品類新型連鎖門店——好想你生活館增加產(chǎn)品種類。

　　飲品飲料營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊認(rèn)為，好想你未來可能會實(shí)行單焦點(diǎn)、多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，“作為上市公司，好想你有一定的資金和實(shí)力去并購一些非棗類食品企業(yè)來擴(kuò)充公司本身的產(chǎn)品線，省去自身研發(fā)費(fèi)用。同時(shí)，公司可能會保持好想你品牌只用在棗類產(chǎn)品，而通過并購獲得的其他品牌休閑食品則將保留原本品牌的名稱”。徐雄俊坦言。

　　也有業(yè)內(nèi)專家表示，好想你在轉(zhuǎn)型過程中銷售費(fèi)用增加過快依然是困擾公司的主要問題，收購的非棗類產(chǎn)品能否成為新的盈利增長點(diǎn)，將成為好想你轉(zhuǎn)型之路成敗的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　對于好想你收購郝姆斯的原因以及下一步戰(zhàn)略規(guī)劃，北京商報(bào)記者昨日多次聯(lián)系好想你董秘，但截至發(fā)稿時(shí)，并沒得到回復(fù)。北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 實(shí)習(xí)記者 孫昊天）

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