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電商與院線相愛相殺
按照萬達(dá)院線方面公布的數(shù)據(jù)顯示，今年萬達(dá)院線有57%的票房收入來自線上，這一數(shù)值在去年還不到40%。此外，萬達(dá)院線方面預(yù)計明年這一數(shù)值會超過80%。
只不過，越來越多的票房收入來自線上在很大程度上歸功于各式在線選座電商的快速崛起。但隨著市場占比不斷上升，一度被視為院線的終結(jié)者在線選座為院線帶來流量的同時，也給院線帶來了巨大的壓力。其中，最為直接的影響是在線選座電商通過低價票促銷的策略“搶”走了不少影院的會員，讓原本忠誠于影院的會員開始忠誠于電商的低價票。
對于在線選座電商，曾茂軍的觀點是第三方售票平臺網(wǎng)上售票本身對于中國電影的發(fā)展是起到了促進(jìn)作用，讓更多的觀眾能更便利地買到電影票，能夠更多地了解電影信息，便于他們走進(jìn)電影院。“但第三方售票平臺目前還沒有找到更好的盈利模式，都是采取貼補，拉流量。他們想以流量帶來其他收入，以其他收入來彌補公司的虧損，但目前它的流量還是沒有換來其他收入。”
“萬達(dá)屏蔽貓眼”的消息雖然最后被證實為謠言，但有“中國院線第一股”的萬達(dá)院線和穩(wěn)坐在線購票江湖“第一把交椅”的貓眼，還是因這樣一個謠言觸動了整個電影圈的敏感神經(jīng)。
而這背后，隨著騰訊、阿里巴巴、百度先后殺入在線選座行業(yè)，這一市場已經(jīng)從群雄割據(jù)走向短兵相接。BAT憑借著雄厚的資金讓價格戰(zhàn)愈演愈烈，也讓包括貓眼、格瓦拉、大眾點評在內(nèi)的這一領(lǐng)域先行者位置變得相當(dāng)敏感。
如今院線與在線選座電商之間合作案例也并不少見。
公開資料顯示，今年4月份，負(fù)責(zé)微信電影票業(yè)務(wù)的公司微影時代宣布完成1.05億美元B輪融資，投資機構(gòu)中出現(xiàn)了騰訊、萬達(dá)的身影;而隨后的6月，百度拿出1.5億港元戰(zhàn)略入股星美院線，在此之前，星美與百度已合作推出“星美百度卡”。
在萬達(dá)院線與時光網(wǎng)達(dá)成電影衍生品戰(zhàn)略合作之后，曾茂軍還拋出了另一種可能性。“時光網(wǎng)有非常好的衍生品的設(shè)計團(tuán)隊，也有很好的在線售票平臺。時光網(wǎng)是目前國內(nèi)所有的在線售票平臺里面唯一一個不做貼補模式的，所以萬達(dá)與時光網(wǎng)的合作機會有很多。”來源：第一財經(jīng)日報 作者：趙陳婷 共2頁 上一頁 [1] [2] 萬達(dá)院線上半年凈利6.28億元 同比增五成 萬達(dá)院線第200家影城落戶大連開發(fā)區(qū)萬達(dá)廣場 萬達(dá)院線7月票房收入7.5億元 已開業(yè)影院達(dá)195家 萬達(dá)院線上半年凈利6.28億元 觀影人次超6000萬 報道稱萬達(dá)院線存在內(nèi)幕交易 搜索更多: 萬達(dá)院線 |
