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盡管“萬達(dá)屏蔽貓眼”的消息最終被雙方證實為謠言，但院線和在線選座電商之間如今的氛圍依舊相當(dāng)微妙。
最新的動作是，剛完成第200家店開業(yè)的萬達(dá)院線要對原有的會員戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。
按照萬達(dá)電影院線股份有限公司總裁曾茂軍公布的數(shù)據(jù)，今年上半年萬達(dá)院線會員總數(shù)已經(jīng)超過4000萬，是全球最大的電影放映終端會員體系。
只不過，在移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展之下，即使是會員數(shù)量位居全國各院線之首的萬達(dá)院線同樣需要回答的問題是，各式在線選座電商持續(xù)以低票價沖擊市場的當(dāng)下，這些會員能不能成為萬達(dá)院線的護城河?
做中國版“Netflix”
超過4000萬的會員是怎么來的?
曾茂軍給出的解釋是，萬達(dá)院線從前年開始基本上平均每月會員增長數(shù)量都在100萬以上�，F(xiàn)在平均每個月的會員增長數(shù)量在150萬到200萬左右。每年的年底年初會增長得快一些，此外新開的門店會員增長會比較快。
但曾茂軍也坦言，如今萬達(dá)院線擁有的超過4000萬不都是持卡會員。“隨著電商打折渠道增加，一部分不喜歡預(yù)付錢的觀眾盡管不是儲值卡會員也可以享受到必要的折扣。但是總體而言，看電影越多的人更喜歡買(儲值)卡，我們調(diào)查的數(shù)據(jù)是持卡會員的觀影頻次比不持卡的會員高。”
只不過，對于有著打造電影生活服務(wù)平臺野心的新會員戰(zhàn)略，萬達(dá)院線這一次拉來了不少“幫手”。
按照已經(jīng)公布的信息，萬達(dá)院線將與時光網(wǎng)合作開發(fā)針對會員的電影衍生品。
《第一財經(jīng)日報》記者了解到，萬達(dá)院線將在全國范圍內(nèi)建立電影衍生品旗艦店，同時計劃建立衍生品線上銷售平臺，目標(biāo)是成為國內(nèi)領(lǐng)先的線上線下電影衍生品營銷品牌。
在炙手可熱的游戲市場，萬達(dá)院線選擇與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作：騰訊就特定影片開發(fā)游戲產(chǎn)品，而萬達(dá)院線向會員推廣騰訊出品的游戲產(chǎn)品，雙方采取分賬模式共享收益。
“萬達(dá)院線的觀影人群中年齡在15~30歲的比例超過80%，這與騰訊游戲的用戶高度重合。隨著越來越多動畫影片的上映，我們知道什么人喜歡什么樣的電影，可以把好電影變成游戲。”曾茂軍這樣解釋道。
此外，在金融業(yè)務(wù)方面，萬達(dá)院線與招商銀行信用卡開啟了全面戰(zhàn)略合作，雙方將共享平臺資源;在品牌跨界合作上，奧迪、小米、芝華仕、孩之寶等如今是萬達(dá)院線的品牌合作商。
曾茂軍表示，萬達(dá)方面計劃在今年成立一個網(wǎng)絡(luò)院線公司。與如今的視頻網(wǎng)站不同之處在于，萬達(dá)的網(wǎng)絡(luò)院線公司將以電影為主。由于萬達(dá)在體育上的布局，這一網(wǎng)絡(luò)院線可能還會播一些非常重要的體育賽事。
但從表述上來看，萬達(dá)院線并不愿意將這項業(yè)務(wù)稱為視頻。
“為什么說網(wǎng)絡(luò)院線不講視頻?(因為)現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站都在虧損。我們未來只做分賬模式，而不是現(xiàn)在花大價錢買斷視頻，我們的目標(biāo)是中國的Netflix。”曾茂軍補充道。 共2頁 [1] [2] 下一頁 萬達(dá)院線上半年凈利6.28億元 同比增五成 萬達(dá)院線第200家影城落戶大連開發(fā)區(qū)萬達(dá)廣場 萬達(dá)院線7月票房收入7.5億元 已開業(yè)影院達(dá)195家 萬達(dá)院線上半年凈利6.28億元 觀影人次超6000萬 報道稱萬達(dá)院線存在內(nèi)幕交易 搜索更多: 萬達(dá)院線 |
