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美妝營收首超香水 科蒂如何玩轉(zhuǎn)美容生意?
http://m.ssvihum.com 2015-08-17 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  以125億美元收購全球最大的消費(fèi)品公司寶潔旗下涉及香水、護(hù)發(fā)和化妝品業(yè)務(wù)的43個(gè)品牌后,美國香水巨頭科蒂集團(tuán) (COTY.NYSE)發(fā)布的截至今年6月30日的四季度和2015財(cái)年的業(yè)績顯示,由于其四季度美容產(chǎn)品業(yè)務(wù)持續(xù)強(qiáng)勁,推動(dòng)集團(tuán)5個(gè)季度以來首次收入和盈利均錄得超預(yù)期增長,而2015財(cái)年全年,同樣扭虧為盈。

  值得注意的是,一直以香水著稱的科蒂集團(tuán)在2015財(cái)年第四季度美妝部門銷售占比首次超過香水部門。

  這個(gè)香水巨頭正在通過系列收購加碼美妝業(yè)務(wù),來擺脫對香水業(yè)務(wù)的依賴,但大手筆收購后科蒂能否玩轉(zhuǎn)美妝市場?

  加碼美妝擺脫香水依賴

  科蒂集團(tuán)稱,截至6月30日的四季度扭虧為盈,凈利潤2100萬美元,而去年同期因?yàn)?.169億美元的資產(chǎn)減記而凈虧損2010萬美元。其收入同比下滑2.1%至10.195億美元,高于市場期望的9.99億美元,恒定匯率下有7%的增長。

  而2015財(cái)年,科蒂集團(tuán)扭虧為盈,從2014財(cái)年凈虧損9740萬美元進(jìn)步至新財(cái)年凈利潤2.325億美元。全年收入總計(jì)43.952億美元,同比下滑3.4%,恒定匯率下增長2%。

  值得注意的是,第四季度科蒂美妝部門銷售按年大增12.8%至4.238億美元,恒定匯率下銷售增幅達(dá)24%,銷售占比更從去年同期的36.1%大幅上升至45.6%,首次超越占比同比下跌3.6個(gè)百分點(diǎn)至40.6%的香水部門,后者銷售下滑10.0%至4.144億美元,恒定匯率下也有3%的跌幅;至于皮膚及身體護(hù)理部門銷售大跌11.7%至1.81億美元,恒定匯率下跌2%。集團(tuán)整體毛利率大幅進(jìn)步250個(gè)基點(diǎn)至59.4%。

  科蒂近年來一直試圖擺脫對香水業(yè)務(wù)的依賴。7月科蒂以125億美元達(dá)成收購全球最大的消費(fèi)品公司寶潔旗下涉及香水、護(hù)發(fā)和化妝品業(yè)務(wù)的43個(gè)品牌的協(xié)議,當(dāng)中包括護(hù)法品牌Wella 威娜、Clairol Professional 伊卡璐、Sassoon 沙宣,美妝品牌Max Faxtor 蜜絲佛陀、CoverGirl、香水品牌Gucci 古馳、Hugo Boss 雨果博斯和Dolce & Gabbana 杜嘉班納等。

  去年科蒂還將以1500萬股A類股,約占4.2%科蒂集團(tuán)股份的非現(xiàn)金形式從香奈兒手中收購了彩妝品牌Bourjois,其收購價(jià)格大約為2.4億美元。在法國本土市場的商超渠道,Bourjois 是緊隨Maybelline 美寶蓮和 L'Oreal Paris 巴黎歐萊雅的第三大化妝品品牌。

  廣東省日化商會(huì)副秘書長谷俊對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示,“科蒂希望加強(qiáng)美妝領(lǐng)域的布局,是不想讓業(yè)績受單一香水市場波動(dòng)影響,在近年實(shí)體消費(fèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑的情況下,消費(fèi)者會(huì)對美妝與香水等搭配做出一些調(diào)整”。

  而一位前科蒂中國大區(qū)經(jīng)理也認(rèn)為,作為一個(gè)香水老大,科蒂在產(chǎn)品線方面過于單一,收購是最為有效拓展品牌結(jié)構(gòu)的方式。

  數(shù)據(jù)顯示,雖然全球香水消費(fèi)額已達(dá)260多億美元,但香水在歐美市場已出現(xiàn)了緩慢增長甚至下滑的態(tài)勢。而在全球主要化妝品集團(tuán)的最新財(cái)報(bào)中,香水業(yè)務(wù)成了集團(tuán)內(nèi)業(yè)績下跌最嚴(yán)重的部門,部分集團(tuán)更表示明星香水嚴(yán)重拖累了銷售業(yè)績。

  以雅詩蘭黛為例,其2015財(cái)年二季度整體業(yè)績勝過市場預(yù)期,只有香水銷售大幅下滑7.97%至4.397億美元。同時(shí),伊麗莎白雅頓最新財(cái)季香水業(yè)務(wù)銷售按年下滑17.9%至2.265億美元,集團(tuán)預(yù)警明星香水銷售下滑,將進(jìn)一步損害北美業(yè)績。

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