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回顧
“外嫁”后業(yè)績(jī)差被拋棄
丁家宜當(dāng)年被科蒂收購(gòu)時(shí)，年銷售額近10億元。雙方曾表示，“丁家宜”及“植物純萃”這兩個(gè)護(hù)膚品牌的注入，進(jìn)一步增強(qiáng)了包括知名護(hù)膚品牌蘭嘉絲汀和Philosophy在內(nèi)的科蒂旗下護(hù)膚品業(yè)務(wù)的產(chǎn)品組合。2011年4月，雙方在上海舉行發(fā)布會(huì)，針對(duì)業(yè)界關(guān)心的被收購(gòu)后的丁家宜可能會(huì)遭到“雪藏”的問(wèn)題，雙方都予以否認(rèn)�？频偈紫瘓�(zhí)行長(zhǎng)貝恩德·比茨稱，未來(lái)科蒂不但會(huì)加強(qiáng)丁家宜的中國(guó)傳統(tǒng)元素，還計(jì)劃將丁家宜推向中國(guó)以外的其他市場(chǎng)。
然而不過(guò)三年時(shí)間，不僅丁家宜徹底退市，連“植物純萃”這個(gè)品牌也早就沒(méi)有了。其實(shí)，加入科蒂的丁家宜業(yè)績(jī)一直表現(xiàn)很差，影響了科蒂集團(tuán)的總利潤(rùn)。截至2014年3月31日，由于丁家宜的賬面減值致使科蒂三季度虧損2.533億美元，丁家宜所處的皮膚和身體護(hù)理部門三季度減損共3.169億美元。有消息稱，市場(chǎng)預(yù)期其銷售已經(jīng)大幅萎縮至2億元左右，科蒂原本計(jì)劃將丁家宜轉(zhuǎn)手利豐集團(tuán)，但并未與利豐集團(tuán)達(dá)成一致，最終只能停止生產(chǎn)與銷售。
“賣了24億元，買回花了1億元，這種生意一般人都會(huì)做吧”，曾經(jīng)的一位丁家宜區(qū)域負(fù)責(zé)人告訴記者，丁家宜以前是個(gè)不錯(cuò)的民族品牌，但是發(fā)展到后期，在產(chǎn)品推陳出新方面脫離了市場(chǎng)需求;科蒂買下它的目的其實(shí)是想借助丁家宜的渠道打開(kāi)自己的阿迪達(dá)斯洗發(fā)水、沐浴露等低端產(chǎn)品的銷路，但是科蒂的銷售政策完全是水土不服，導(dǎo)致結(jié)果很不理想。
延伸
被賣民族品牌命運(yùn)多不濟(jì)
縱觀近20年來(lái)，許多曾經(jīng)名噪一時(shí)的中國(guó)本土日化品牌陸續(xù)被外資收購(gòu)或者合資經(jīng)營(yíng)，但是“嫁入豪門”后，他們的命運(yùn)與丁家宜相比也好不到哪兒去。
2003年，歐萊雅集團(tuán)在北京宣布收購(gòu)小護(hù)士品牌的消息傳出后，外界猜測(cè)，歐萊雅是借收購(gòu)小護(hù)士來(lái)為旗下品牌卡尼爾“清場(chǎng)”，畢竟卡尼爾的產(chǎn)品與小護(hù)士的產(chǎn)品定位差距不大。到了2014年1月，歐萊雅中國(guó)內(nèi)部郵件通知，歐萊雅旗下卡尼爾品牌將停止所有產(chǎn)品在內(nèi)地市場(chǎng)的銷售(涵蓋多款男式、女式護(hù)膚品)。名義上退出中國(guó)市場(chǎng)是卡尼爾，但事實(shí)上，在此之前，超市、賣場(chǎng)原來(lái)遍布的小護(hù)士早已被卡尼爾所取代。如今的小護(hù)士早已成為明日黃花。
1990年，大寶推出了SOD蜜系列產(chǎn)品，市場(chǎng)份額一度高達(dá)15.76%，并連續(xù)8年獲得全國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)銷量第一名。然而，其也難逃被外資收購(gòu)的命運(yùn)。2008年，強(qiáng)生以23億元高價(jià)收購(gòu)大寶。強(qiáng)生接手大寶后，盡管未像之前外界傳聞的那樣將之“雪藏”，并在產(chǎn)品包裝和市場(chǎng)營(yíng)銷方面進(jìn)行了一系列微調(diào)，但時(shí)至今日，大寶的市場(chǎng)情況并沒(méi)有發(fā)生多少變化。
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