在今年上半年砍掉旗下低價(jià)位副線品牌KateSpadeSaturday和男裝品牌Jack Spade，并經(jīng)歷了2015年首財(cái)季不甚理想的業(yè)績(jī)后，美國(guó)輕奢品牌KateSpade今年第二財(cái)季的利潤(rùn)已從去年同期轉(zhuǎn)虧為盈。

　　最新業(yè)績(jī)顯示，其本季度凈利潤(rùn)達(dá)850萬(wàn)美元，而去年同期凈虧損440萬(wàn)美元;凈營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)5.7%，達(dá)2.811億美元。直銷店面營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)10%，除去電商的情況下增長(zhǎng)12%。盡管如此，本季度公司業(yè)績(jī)未達(dá)華爾街預(yù)期的2.93億美元。

　　2014年，Kate Spade的銷售額達(dá)12億美元，比2013年增加了42%。但今年一季報(bào)顯示，其銷售額雖增長(zhǎng)14%達(dá)2.55億美元，集團(tuán)凈虧損5522.1萬(wàn)美元。

　　為了進(jìn)一步刺激增長(zhǎng)，降低對(duì)其主要手袋業(yè)務(wù)的依賴，KateSpade正準(zhǔn)備用覆蓋童裝、瑜伽服等服飾類產(chǎn)品，和餐具、家具、墻紙、衛(wèi)浴用品等家居產(chǎn)品的一系列新品類授權(quán)合作的方式來(lái)提振業(yè)績(jī)。

　　Kate Spade為何從品牌多元化轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品多元化？多品類授權(quán)合作能否拯救Kate Spade的業(yè)績(jī)？

　　“斷臂”副線做減法

　　通過多品類授權(quán)全面擴(kuò)張之前，Kate Spade正在做“減法”砍掉副線品牌。

　　今年上半年Kate Spade逐漸關(guān)閉了旗下副線品牌Kate Spade Saturday的 19 家店鋪和男裝品牌Jack Spade的 12 家店鋪。在去年第四季度，這兩個(gè)品牌的凈收入下滑到1.265億美元，而上年同期為1.852億美元。但上述品牌的電子商務(wù)網(wǎng)站將保持正常，產(chǎn)品線會(huì)并入諸如 Kate Spade New York 這樣的店鋪中。

　　“此舉的目的在于進(jìn)一步加快品牌建設(shè)，明確定位，向大眾展現(xiàn) Kate Spade 的最大潛力”，Kate Spade 首席執(zhí)行官 Craig Leavitt當(dāng)時(shí)表示。Kate Spade Saturday 是Kate Spade旗下低價(jià)位副線品牌，設(shè)計(jì)輕松活潑、價(jià)格低于主線品牌 50% ;Jack Spade 是 Kate Spade 旗下有 22 年的歷史的男裝品牌。

　　“副線品牌可以仰仗著主品牌的奢侈光環(huán)，保持較高利潤(rùn)率，但如果管理失當(dāng)會(huì)面臨整個(gè)品牌價(jià)值被稀釋的風(fēng)險(xiǎn)。所以越來(lái)越多的品牌開始重新思考品牌副線存在的意義，如Marc Jacobs已宣布砍掉副線品牌Marc by Marc Jacobs。”財(cái)富品質(zhì)研究院長(zhǎng)周婷對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　周婷認(rèn)為，“Kate Spade砍掉副線集中在一個(gè)品牌后，還想提升業(yè)績(jī)，不得不考慮產(chǎn)品多元化，向生活方式延伸。特別是看到Zara、優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等快時(shí)尚品牌多品類集成店的效應(yīng)。”

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