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近兩年，隨著消費(fèi)者消費(fèi)心理的變化，LV、PRADA等“高調(diào)”的奢侈品在市場上的戰(zhàn)斗力慢慢下降，價(jià)位相對(duì)較低而設(shè)計(jì)頂尖的“輕奢品”受到消費(fèi)者的廣泛青睞，并被廣大商場挖掘;當(dāng)你打開互聯(lián)網(wǎng)，輸入“輕奢”二字，鋪天蓋地都是正能量新聞，一時(shí)間，“輕奢”火得不得了。但是，如今，這些曾經(jīng)火得不得了的“輕奢品”也開始疲軟了，陷入業(yè)績下滑而又無法自拔。
Kate Spade：宣布減少無休止的促銷
根據(jù)財(cái)報(bào)，Kate Spade公司2015第一季度業(yè)績凈虧損5520萬美元。受公司不利財(cái)報(bào)消息影響，紐約證券交易所于本周四錄得Kate Spade& Co.股價(jià)下跌10.4%至29.16美元。從短期內(nèi)看，Kate Spade將繼續(xù)面臨利潤被進(jìn)一步擠壓局面。
對(duì)此，公司采取了減少品牌參與促銷活動(dòng)的措施，以此長期保持品牌價(jià)值，公司以為，這是品牌建立有質(zhì)量銷售的多渠道方法的一步，也是公司戰(zhàn)略增長中非常重要的部分。
Michael Kors：快速擴(kuò)張導(dǎo)致增速放緩
近年來，在品牌時(shí)尚手袋和手表的帶動(dòng)下，Michael Kors公司人氣持續(xù)攀升，但近期增速已放緩，而公司對(duì)未來的預(yù)期也呈消極態(tài)度。
據(jù)悉，過去一年中，Michael Kors公司股價(jià)下跌34%。據(jù)摩根士丹利近期報(bào)告中稱，在服裝行業(yè)整體實(shí)力增強(qiáng)的大環(huán)境下，MK卻是唯一一家到目前為止，在證券交易未超五年中位數(shù)的主要獨(dú)立零售商。它的商品再也不是“最佳單品”了。它的許多問題可以歸結(jié)于一個(gè)錯(cuò)誤：快速擴(kuò)張。
品牌目前在世界范圍內(nèi)設(shè)有4133門店，包括品牌專賣店、百貨商店和折扣商店。而2013年，門店數(shù)量僅為2913個(gè)。店鋪的擴(kuò)充規(guī)模讓業(yè)界震驚，同時(shí)也給品牌帶來了很大傷害，同時(shí)在資本市場，Michael Kors也受到投資人對(duì)其模式的質(zhì)疑和不被看好。
Coach：高人氣為品牌業(yè)務(wù)帶來阻滯
美國高端時(shí)尚品牌蔻馳Coach三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其凈利潤同比暴跌53.8%，同時(shí)各項(xiàng)指標(biāo)均不用程度下滑。引人注意的是，中國市場的銷售增長也大幅放緩，僅增8%，與上財(cái)年25%的整體增長表現(xiàn)無法同日而語。
蔻馳最重要的市場北美地區(qū)，銷售總額由上年同期的6.48億美元如預(yù)期般下降24%至4.93億美元。北美地區(qū)于該季度的直接銷售額下降23%，同店銷售額同比下降23%。其中因減少官網(wǎng)促銷而令同店銷售總額下降約11個(gè)百分點(diǎn)。百貨公司內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)的銷售額也同比下降30%。
據(jù)悉，Coach的業(yè)績下滑與Michael Kors一樣，源于品牌的高人氣，換句話說，是品牌過度曝光造成的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 盤點(diǎn)：輕奢品牌迅猛發(fā)展的5大運(yùn)營邏輯 輕奢品牌Kate Spade停止促銷 避免陷入過度曝光陷阱 輕奢品牌Kate Spade轉(zhuǎn)型：減少打折力度 保持獨(dú)特性 Michael Kors、Coach等輕奢品牌陷入無休止的打折潮 中時(shí)集團(tuán)總裁李基海談轉(zhuǎn)型：商業(yè)地產(chǎn)+輕奢品牌 搜索更多: 輕奢品牌 |
