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中國電商之路有多遠
雖然結(jié)束了與京東之間的合作關(guān)系，但是優(yōu)衣庫的在華電商擴張之路依舊漫長。
公開資料顯示，優(yōu)衣庫(UNIQLO)是日本迅銷集團(全球第四大服裝零售企業(yè))旗下的七大品牌之一，入華已有13年時間，2013財年(2013年9月至2014年8月)其大中華區(qū)全年度銷售凈額約為107億元人民幣，占迅銷集團總銷售額的比例約為15%。
可以說，中國市場對優(yōu)衣庫來說，地位至關(guān)重要。迅銷集團此前提出到2020財年要實現(xiàn)5萬億日元的銷售目標(2013財年約為1.38萬億日元)，這一目標要想實現(xiàn)，自然離不開中國市場的銷售翻番。
除了在華擴張線下店鋪之外，電商的貢獻也是優(yōu)衣庫濃墨重彩的一筆。雖然電商僅為其貢獻了5%~10%的銷售額，但優(yōu)衣庫的天貓旗艦店表現(xiàn)非常搶眼。在去年的“雙11”網(wǎng)購戰(zhàn)績中，優(yōu)衣庫在阿里巴巴的銷售額排行榜上，囊括了女裝類第二和男裝類第五的漂亮成績。而優(yōu)衣庫的天貓官方旗艦店，在繼去年“雙11”進入天貓全類目銷售額TOP10中，今年再度位列天貓“雙11”銷售額前十。
不過，優(yōu)衣庫在華電商計劃依舊沒有達到目標。在優(yōu)衣庫公司的計劃中，希望電商渠道未來能貢獻20%到30%的業(yè)績，但從目前的發(fā)展情況看，優(yōu)衣庫線上渠道還有很大發(fā)展空間。優(yōu)衣庫提供的數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，優(yōu)衣庫線上渠道在總銷售額中的占比僅為5%到10%。
“雖然電商未來會顛覆線下，但是優(yōu)衣庫目前依舊有90%的商品通過線下銷售”，王小星認為，優(yōu)衣庫雖然有自己的電商策略，但是主要精力還是放在了線下門店中。而未來優(yōu)衣庫若想繼續(xù)布局電商平臺，也只能通過流量大的電商平臺來做展開，“通過線下門店的選址，可以看出優(yōu)衣庫對于流量問題的重視”。來源:中國商報 共2頁 上一頁 [1] [2] 優(yōu)衣庫三里屯試衣間事件再來時 你還會借勢營銷么？ 7-11便利店將與優(yōu)衣庫開展合作 推出新的服裝品牌 優(yōu)衣庫上海開全球最大店 專門為迪士尼準備了一層 優(yōu)衣庫柳井正：試衣間事件令人作嘔 牽手迪士尼 7-Eleven將推出自有服裝 優(yōu)衣庫代工 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
