選擇艾倫作為合作對象，可能是因為她在銷售號召力上的表現(xiàn)。

　　快時尚品牌和名人推出聯(lián)名系列不再是什么創(chuàng)新之舉，優(yōu)衣庫、Zara、H&M 的跨界合作系列層出不窮。

　　此前，我們說過 GAP 產(chǎn)品定位不清晰，連續(xù) 13 個月同店銷售的下滑導(dǎo)致大規(guī)模的關(guān)店潮。但也不是所有品類都銷售不力，其童裝線 GapKids 表現(xiàn)還算優(yōu)秀。

　　這次 GAP 選擇和美國熱門脫口秀節(jié)目“艾倫秀”的艾倫（Ellen DeGeneres）跨界合作設(shè)計生產(chǎn)聯(lián)名童裝，系列名字為“GapKids x ED”，由一個發(fā)起“鼓勵女孩擁抱、關(guān)注自己的獨立個性，并找到自己的聲音”的社會運動所支持，這一點也是艾倫在節(jié)目中所慣常傳達的。

　　系列將在 8 月 17 日正式發(fā)布，中國、美國、日本、英國、加拿大的門店和電子商務(wù)網(wǎng)站上皆可買到。

　　據(jù)英國 VOGUE 雜志搶鮮發(fā)布的部分圖片和視頻，小姑娘們看起來個性張揚、富有活力——她們分別是滑板運動員、鼓手、工程師和企業(yè)家，這些頭銜聽起來無法和小姑娘的年齡相聯(lián)系，但 Gap 卻想告訴世界這些都有可能。

　　“我從我自身的經(jīng)驗來看，沒有比擁抱自己的獨特個性更使人感覺舒服的了。我想的是，如果我們展現(xiàn)那些令人感到獨特的孩子們，或許會鼓勵到世界上更多的孩子去做一些想做而沒能做的事情。這樣的效果會以影響身邊的人的方式慢慢擴散開來，那么最后我們的世界或許會變得更有趣。”艾倫對 Vogue 說。

　　Gap 選擇艾倫作為合作對象，不僅僅是因為對于孩子們個性發(fā)展理念的認同，當然這也是其發(fā)布聯(lián)名系列所要傳達品牌精神的一部分，但更重要的可能是艾倫在銷售號召力上的表現(xiàn)。

　　艾倫本人也有一個同名電子商務(wù)平臺，名字為 Ellen DeGeneres 的縮寫 ED，銷售服裝、配飾和家居用品。服飾風(fēng)格簡單基礎(chǔ)，家居用品大多清新美好，往往在上新幾小時之內(nèi)就已售罄。

　　在宣布聯(lián)名合作伊始，Gap 全球總裁 Jeff Kirwan 就曾表示：“我知道我們的客戶和我們一樣熱愛艾倫。”而 8 月 17 日的產(chǎn)品推出也是為了趕在孩子們返校的時間點。

　　看起來，Gap 想要以銷售最好的童裝來挽回市場形象了。來源:好奇心日報 作者：張金晶

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