日前，位于北京永利國(guó)際屯三里MALL的梅西折扣門(mén)店開(kāi)始對(duì)外營(yíng)業(yè)，這是外資百貨梅西在北京授權(quán)的首家線下實(shí)體店。從注資佳品網(wǎng)到開(kāi)設(shè)代理授權(quán)折扣店，在美國(guó)本土日子難過(guò)的梅西百貨，盡管顯示出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的濃厚興趣，但也未改一貫的謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　據(jù)筆者了解，梅西折扣店位于屯三里MALL一層，占地約2000多平方米，主營(yíng)項(xiàng)目包括女裝、女包、女鞋、男裝及床上用品。其中，一部分商品直接來(lái)自國(guó)外品牌商，另一部分屬于梅西百貨的自營(yíng)品牌。

　　與商場(chǎng)專(zhuān)柜相比，梅西折扣店商品的價(jià)格更親民，通常為商場(chǎng)專(zhuān)柜售價(jià)的1.6折，甚至更低。以一款知名品牌的鱷魚(yú)品牌T恤為例，商場(chǎng)專(zhuān)柜價(jià)約在900元左右，而梅西折扣店的價(jià)格僅為230元。

　　據(jù)該店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，梅西百貨在北京的首家授權(quán)門(mén)店選址于屯三里MALL，并以折扣店的形式呈現(xiàn)，原因在于“屯三里MALL針對(duì)高端消費(fèi)群體的定位與梅西折扣店相符，而工體附近的購(gòu)物人群消費(fèi)力充足，消費(fèi)檔次也比較高，對(duì)梅西折扣店的商品可能會(huì)有更多的認(rèn)可。”

　　事實(shí)上，梅西百貨早已意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。從2012年注資佳品網(wǎng)試圖通過(guò)電商曲線進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，到2014年在上海試水實(shí)體零售渠道，梅西百貨一直在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行試探。但令人遺憾的是，這些嘗試均沒(méi)有逃過(guò)半路夭折的厄運(yùn)。此后，再也未見(jiàn)梅西百貨有過(guò)大舉入華的舉動(dòng)。

　　在商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王永平看來(lái)，通過(guò)授權(quán)代理，以折扣店形式經(jīng)營(yíng)，可以讓梅西百貨規(guī)避很多經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，但也體現(xiàn)出其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心尚不充足。

　　對(duì)于梅西折扣店未來(lái)的生存狀況，北商商業(yè)研究院的有關(guān)人士分析認(rèn)為，同馬莎、老佛爺?shù)韧赓Y百貨相比，梅西折扣店已錯(cuò)過(guò)在華的黃金發(fā)展期，先發(fā)優(yōu)勢(shì)盡失。同時(shí)，其在北京開(kāi)設(shè)的首家店鋪就打出折扣牌，也在一定程度上加大了品牌塑造的難度。

　�。▉�(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 作者：趙雅客）

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